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余思敏:中国跨境进口电商平台渐渐显现出不同层次阵营

摘要:近日,中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏在接受《国际商报》记者采访时表示,中国跨境进口电商平台在行业洗牌下,渐渐显现出不同层次阵营,大致可以划分为三个梯队:第一梯队为网易考拉海购、天猫国际、唯品国际以及京东全球购,占整个市场70.4%的份额;第二梯队为聚美极速免税店、小红书以及洋码头;第三梯队为宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台。可以看出,位于第一梯队的都是相对规模较大的平台旗下的跨境进口电商;第二梯队多是综合性电商平台;第三梯队的大多是母婴类产品平台;寡头效应初步显现。以下是该报道原文全文:《中国跨境进口电商跨入万亿时代》中国电子商务研究中心最新发布的《2016~2017年度中国跨境进口电商发展报告》。显示,2016年,中国跨境进口电商交易规模为人民币12000亿元,这意味着中国跨境进口电商交易规模首度跨入万亿时代。对比2015年的9000亿元,同比增长33.3%,预计2017年将达18543亿元。增长将持续该报告重点跟踪调研了天猫国际、京东全球购、淘宝全球购、国美海外购、苏宁易购海外购等大电商平台下的跨境进口电商部分,以及网易考拉海购、小红书、聚美优品、洋码头等为代表的独立运营的跨境进口电商平台,并在此基础上得出了上述数据。中国电子商务研究中心主任曹磊表示,2013年后,跨境进口电商平台逐渐出现,跨境网购用户也逐年增加,中国跨境进口电商市场规模增速迅猛。2015年,得益于进口税收政策的规范以及部分进口商品关税的降低,中国跨境进口电商迎来了爆发式增长的一年。2016年跨境进口电商在激烈竞争中不断提升用户体验,不断扩展平台商品种类、完善售后服务。未来中国跨境进口电商市场的交易额会继续以增长的趋势向前发展。随着国家政策对跨境进口电商的不断支持,跨境进口电商会更加普及化,预计2017年,交易量将增长到18543亿元,同比增长54.5%。中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏认为,中国跨境进口电商平台在行业洗牌下,渐渐显现出不同层次阵营,大致可以划分为三个梯队:第一梯队为网易考拉海购、天猫国际、唯品国际以及京东全球购,占整个市场70.4%的份额;第二梯队为聚美极速免税店、小红书以及洋码头;第三梯队为宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台。可以看出,位于第一梯队的都是相对规模较大的平台旗下的跨境进口电商;第二梯队多是综合性电商平台;第三梯队的大多是母婴类产品平台;寡头效应初步显现。十二年跨越三个时代报告对中国跨境进口电商行业发展史做了系统地梳理,指出了三个发展阶段,包括1.0时代,即代购时代,特点是消费者集中,小众,普及度不高。2005年开始进入个人代购时代,以海外留学生代购为主体,是跨境进口电商发展的初期,消费者一般为留学生的亲戚朋友,比较小众,普及度不高。消费者主要通过海外买手、职业代购购买进口产品。这一消费模式周期长且价格高。2.0时代,即海淘时代,形成了常规的买方和卖方市场。2007年开始进入海淘时代,跨境进口电商市场开始形成,消费群体也逐步扩大,商品的品类丰富多样起来,不断有跨境进口电商平台成立,逐渐开始有消费者选择通过这些平台购买进口产品。3.0时代,即跨境进口时代,表现为平台模式多样化,跨境网购常态化的特征。2014年是跨境进口电商爆发增长的一年,流程繁琐的海淘催生了跨境进口电商的出现。2015年,随着政策变更以及社会经济的发展,跨境进口电商加速发展,跨境购物开始走向规范化。而随着跨境进口电商的合法化,越来越多的消费者选择在跨境进口电商平台购买海外产品,跨境网购走向常态化。至此,报告称,跨境进口电商历经12年,从个人代购到海淘再到规范化的跨境网购,完成了消费习惯的转变和消费者对商品品质、品类追求的提升。曹磊指出,中国跨境进口电商的五大发展趋势是跨境网购愈发普及,愈加常态化;用户向二三线城市延伸;个人消费转为家庭消费;跨境网购消费关注点转变;跨境政策逐渐规范化。

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