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网易严选模式惹争议 律师分析是否侵权

网易严选ODM模式再次受到市场关注,导火索是一条毛巾。5月23日和24日,专门出售日用毛巾的品牌最生活在其认证微信公众号中连发两篇文章,指控网易严选的毛巾所用G20专供同款宣传字样侵权。最生活联合创始人朱志军在公号中表示,从选材到工序再到最后的成品,都是自己挑选并参与研发的。而网易严选在最生活毛巾丝毫不知情的情况下,上架就直接打出了G20专供同款的广告语,阿迪达斯是奥运会赞助商,你不能说阿迪达斯的代工厂出产的产品都是奥运会赞助产品。朱志军称。 网易严选就此对财新记者回应称:网易严选依法销售这款毛巾,并未对任何品牌造成侵权。严选方面称,作为一家ODM模式的电商品牌,网易严选在2016年与毛巾制造商孚日开始合作,根据市场需求对阿瓦提长绒棉毛巾某些细节进行了改进,比如配色等,但核心参数仍然沿用了孚日的自有设计。之后在网易严选商城中上架了这款毛巾。网易严选还表示,孚日也在为其他多个品牌供货,并根据品牌的需求进行细节改进并生产,包括最生活毛巾。在最生活第二封公开信发出后,网易严选撤掉了G20专供同款的宣传字样。最生活并没有回应财新记者关于这款毛巾是否如同网易所说的OEM贴牌生产,而是强调拥有专利。曾有为网易严选生产产品的工厂方对财新记者表示,多年代工经验后,自己即拥有强设计能力,每季度推出多个系列产品,部分品牌会挑选某些产品贴牌。对于严选风格跟部分品牌的风格非常类似的问题。严选方面回应财新记者表示,目前没有收到涉及这些品牌的侵权反馈。多个品牌也向财新记者表示,目前尚未注意到此类消息。是否侵权?网易严选饱受争议的是其ODM模式。ODM模式(Original Design Manufacturer),即原始设计制造商模式,由制造商设计出某产品后,被品牌方选中,直接批量生产或者稍作改良来生产,冠以品牌方名称。需要注意的是,在ODM模式中,厂商设计方案供应方式有两种,一种为买断方式,即品牌拥有方买断ODM厂商现成的某型号产品的设计,或品牌拥有方单独要求ODM厂商为自己设计产品方案。另一种则是不买断方式,ODM厂商可将同型号产品的设计采取不买断的方式同时卖给其它品牌。当这两个或多个品牌共享一个设计时,两个品牌产品的区别主要在于外观。中国电子商务研究中心特约研究员、北京志霖律师事务所副主任赵占领律师认为,地理信息和产品材质很难申请知识产权保护,地理位置信息应该是谁都可以用的。他指出,严选宣传的G20专供同款涉及虚假宣传。即使网易严选卖的是与G20专供毛巾是同一家供应商,但不能证明就是同款。同一个厂家生产的不一定是同一个批次,生产型号、规格、检验标准都可能不一样。即使外貌相似、用料上可能相同,使用G20专供同款这种说法也涉及不正当竞争和虚假宣传。中国政法大学知识产权教授陈丽萍对财新记者表示,一个重要的前提就是这些商品是否申请了外观专利。如果没有专利,就不涉及侵权问题。此外,在ODM模式下,如果没有品牌方买断设计,那么也不存在侵权的问题。而如果有品牌方买断了某款商品的设计;或者制造方本身在设计过程中模仿和修改其他品牌的设计,而这些设计申请过外观专利,而模仿达到了专利法规定的相同或者相似程度,就会被认为是侵犯了外观专利权。陈丽萍教授指出,完全相同一般很少,大多数都是相似,但是相似的判断很难,这个判断也是专业的,有一套司法认证的标准,以判断是否构成相似标准。她指出,如果制造方的设计构成侵权,而网易严选深度介入设计的话,可能涉及共同侵权。另外,如果设计制作方涉及侵权,那么网易严选即使仅作为销售方,也涉及侵权。此外,严选广告语提到与大品牌同款、同厂等内容,在她看来,使用了这些品牌的商标,利用大品牌的声誉为自己的商品宣传,有可能构成不正当竞争。ODM模式发展迅速网易严选的大多数商品都打出大牌原厂的标签,大牌制造商直供,剔除品牌溢价和中间环节,提供性价比颇高的商品,也正因此,严选上的诸多商品与无印良品等品牌风格类似。如最生活公号中所言:众所周知网易严选一直是与国际、国内一线品牌的代工厂合作,选出同款,低价销售。不过网易严选并非独此一家。必要商城也是类似的模式,但是必要采用的是C2M反向定制的生产方式,消费者有更多选择权。也因为网易严选的成功,越来越多的电商平台推出类似产品,包括当当网、聚美优品等。这也意味着,即使是同一厂家,生产出的产品也并非都能达到同样的高水准。生产方有不同流水线对应不同要求的产品。大公司往往对产品材质、生产工序要求更严格,品控能力更强,因而产品品质更优。低价高质量,再加上网易强大的引流能力,网易严选发展迅速。2016年5月,网易严选公布其数据称,平台已拥有1200万注册用户,其中重复购买3次以上的用户比例超过50%,截至2016年3月31日月均流水3000万元。严选从最初的家纺家居到现在发展出厨卫、洗护、箱包、母婴、食品等九大品类,SKU增长到5000多个。今年年初,丁磊给严选定下了70亿销售额的目标。相比而言,无印良品2016年全年东亚地区(不包括日本)销售额约55亿元。有投资人认为网易严选是去年最值得关注的商业模式。网易严选称已和10多家国内外知名设计机构合作,在各个品类创作特色商品,未来更多原创设计商品。严选设计团队的人数已达近百人,这些人主要负责严选产品的外包装设计,根据消费者的需求和严选本身的风格,提供日式、北欧、新古典、新中式等不同的设计方案,再托付供应商进行生产。

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