2016年农村电商交易额4823亿元同比增长36.6%-世界超市

2016年农村电商交易额4823亿元同比增长36.6%

admin 2020-10-23 53

在国家政策带动下，农村网购市场快速增长，增速超过城市，发展呈现新的动能。在一二线城市，电商市场日渐饱和。相对而言，6亿农村人口为行业留下了相对空白的市场，从三四线城市到乡镇农村大规模的用户群体也在等待被挖掘。由此，行业巨头和创业者们纷纷将目光转向了市场空间相对广阔的农村。5月17日，中国电子商务研究中心发布了《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》（报告全文下载：http://www.100ec.cn/zt/wllsbg/）。数据显示，2015年农村网购市场规模达3530亿元，2016年农村网购市场规模达4823亿元，同比增长36.6%，预计2017年全年将突破6000亿元。对此，中国电子商务研究中心主任曹磊指出，电商进入农村目前初见成效，它一定程度上改变农村用户的消费习惯、改善了物流建设，增强了农村对工业品下行电商的需求侧，未来将更多侧重在农产品电商上行供给侧上。从原始农业到传统农业再发展到现代农业，互联网对农业的生产改造主要有三个切入点：产前(成本端，农药农具农资电商+与金融+)、产中(经营端，农作物联网)与产后(销售端，农产品电商+与金融+)。就目前看来，农村电商主要呈现出三个特征：互联网营销综合运用的电商农业、技术应用的智能农业以及农业与互联网深度融合的产业链模式。以阿里巴巴(农村淘宝)、京东、苏宁云商为首的电商巨头纷纷深度布局农村电商。自2014年10月阿里巴巴启动千县万村计划战略至今，阿里巴巴在近500个县建立了28000多个村点，农村淘宝有近1000个专属员工、2.8万名村小二、5万个服务体系中的工作人员。2016年，苏宁易购投入50亿元，兴建了近2000家苏宁易购直营店、1900多家苏宁易购授权服务网点、200个线上地方特色馆，打造20个最美乡村样本，将苏宁在三四级市场的物流覆盖率提升至87%。2017年苏宁易购规划在农村市场再开1000家苏宁易购直营店。2017年4月10日，刘强东宣布未来五年，京东将在全国开设超过一百万家京东便利店，其中一半在农村，每个村都有。这是继一万家京东家电专卖店计划后的第三个线下合作项目。从整体布局来看，这是京东针对农村市场转换了拓展思路，以实体的方式渗透农村市场。与此同时，合作的线下店是线上结合线下版本的创新综合体，能够成为京东的分销渠道。对于当前农村电商发展面临的瓶颈，曹磊指出，仍存在几大痛点：一、买难和卖难的问题。农产品上行与工业品下乡问题仍然没有很好解决；二、行动推动异化。农村电商基础差，人才匮乏，商业模式还不成熟；三、实践误区不少。最常见的就是三大冲动：盲目建平台的冲动；盲目建园区的冲动；招大商引大资的冲动；四、盈利模式待寻。农村电商是一项需长期投入的民生工程，但目前较好的盈利模式待探寻。五、物流成本高。农村人口的分布继承古代社会部落式结构，对农村电商物流体系提出了极高的挑战。七、规模小。同城市电商和跨境电商相比，农村电商市场规模尚且很小。八；操作难。农村电商面对的农民/农户群体，普遍对互联网、电商应用不熟悉，实际操作水平都较低。针对上述痛点，报告给出了五条建议：一、建立和完善农产品物流配送体系。二、引进、输送电商服务人才，需要政府及时上手，创造条件，积极扶持，尤其需要一把手工程的大力推进。三、普及农村居民互联网知识。四、扩大农村电商规模，真正实现规模化、规范化、集约化和信息化。五、加强农村电商基础设施建设。