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莫岱青:“黑五”大促延长 呈现电商化、移动化

事件背景:黑五本是西方人的购物狂欢节,近几年被喜欢造节的中国电商引入国内,虽然没有双十一火爆,但黑五越来越受到重视,跨境电商的渗透率也在逐步提高,每一年都有形式各样的促销活动出现。天猫国际、京东全球购、亚马逊中国、蜜芽、洋码头、国美在线、网易考拉海购、丰趣海淘、小红书、达令等加入黑五战队。就在黑五落幕之际,11月29日,日淘垂直电商豌豆公主宣布,已完成新一轮2600万美元的B轮融资,并与淘宝全球购达成深度合作。可见跨境进口电商风生水起。与2015年的喧嚣不同,今年的跨境电商面临不一样的政策环境。11月15日,商务部网站发文,跨境电商零售进口监管过渡期进一步延迟至2017年年底。此次新政调整恰巧在黑五之前,对于跨境进口电商来说无疑是重大利好消息。针对今年双11大型活动,中国电子商务研究中心特制作专题,实时跟进双11最新动态和数据,详见《跨境电商新政再延缓海淘版双11战火黑五引燃》(www.100ec.cn/zt/2016h5)。同时启动了国内跨境进口电商大佬独家系列高端微访谈,天猫国际、亚马逊中国、洋码头、蜜芽、国美海外购、丰趣海淘等多家跨境进口电商大佬接受了我们的访谈。对此,中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示:海淘版黑五呈现火热趋势,从消费者角度来说,圣诞季、黑色星期五正处于秋冬转换季节,一些特定商品如冬装购物需求大热,是快速拓展市场份额的好时机。加上对消费者对国外商品的需求日益提升,海淘版黑五在国内的渗透速度明显加快。 黑五并不是跨境进口电商的常态,未来跨境进口电商企业需潜心打造品牌及增加商品的品类,打造完善的供应链体系,选品上满足日益增多的消费需求。 汇率变化对跨境进口电商的影响还是会有的,对于大平台电商来说,短期内影响不会太大,而对于一些中小商家来说,利润空间会被压缩。而从消费者来说,对价格较为敏感的用户会另寻替代品。 今年的黑五呈现电商化、移动化的特点,黑五电商化,是全球的一个整体趋势,当下线上与线下正处于一个平衡点,移动端带来的便利性符合消费者的购物姿势,使之在网购中热受追捧。 此外,今年黑五时间有所延长,原因在于双11过去没多久,各大平台抓住消费者尚未褪去的购物热情,再次激起消费者的采购欲望,吸引消费者眼球,起到大促的效果。阅读全文:【电商快评】海淘版黑五:饕餮大餐后特点与影响

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