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莫岱青：网络零售市场份额起伏不明显

admin 2020-10-27 27

摘要：近日，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青在接受《经济导报》记者采访时表示，网络零售市场份额的起伏不明显，竞争格局基本稳定,各电商深耕细作，在跨境电商、农村电商、网红电商、消费金融、电商物流、智能硬件等积极布局，建立起自己的生态圈。。一、二线城市网购规模继续保持，电商的持续性创新如网红+直播，激发新的购买欲。经过4个月熔断后，进口B2C电商的交易将回升，下半年会继续增长。随着电商如阿里、京东、苏宁等快速渠道下沉，农村网购市场快速增长，增速将超过城市，发展呈现新的动能。一定程度上改变农村用户的消费习惯、改善物流建设，增强了农村对电商的需求。移动网购交易规模占比提升，增速相对放缓，随着移动端人口红利的削减，移动网购规模将进入平稳发展期。以下为该报道原文全文：《B2C电商前十份额下滑》电商在中国消费品市场继续高歌猛进。经济导报记者7日从中国电子商务研究中心获悉，2016年上半年中国网络零售市场交易规模达23141.94亿元，相比2015年上半年的16140亿元，同比增长43.4%。其中，跨境电商、农村电商、移动电商成为拉动网络零售增长的三驾马车，继续高速发展。同日发布的《2016年(上)中国网络零售市场数据监测报告》(报告全文：www.100ec.cn/zt/16wllsjcbg/)预计，今年全年中国网络零售市场交易规模有望达52218亿元；网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额比例也将突破15%。中小电商仍有出路中国电子商务研究中心监测数据显示，今年上半年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商)，天猫排名第一，占53.2%份额；京东名列第二，占据24.8%份额；唯品会位于第三，占3.8%份额；位于4-10名的电商依次为：苏宁易购(3.3%)、国美在线(2.2%)、亚马逊中国(1.6%)、1号店(1.5%)、当当(1.4%)、聚美优品(0.8%)、易迅网(0.3%)。经济导报记者注意到，与2015年上半年比较，前两名没有发生变化，阿里、京东地位稳定。前十B2C网络零售电商市场份额达到92.9%，较2015年上半年的95.1%，下降了2.2%。其中天猫上半年交易为6223亿元，与去年同期相比市场份额下降4.5%。由此可见，中小电商生存空间虽然压缩，但仍有出路。中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为，网络零售市场份额的起伏不明显，竞争格局基本稳定,各电商深耕细作，在跨境电商、农村电商、网红电商、消费金融、电商物流、智能硬件等积极布局，建立起自己的生态圈。虽然竞争格局基本稳定,但梯队化明显，距离仍在拉开。报告显示，网络零售市场交易规模达到千亿级别的有天猫、京东；达到百亿级别的有唯品会、苏宁易购、国美在线、亚马逊中国、1号店、当当；达到几十亿级别的有聚美优品、易迅网；网易考拉海购、贝贝网、蜜芽、宝宝树等都具备瓜分网络零售市场份额的能力。网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额比例也在攀升。监测数据显示，上半年我国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的14.8%，较2015上半年的11.4%，增长了3.4%，预计2016年将突破15%。网购改变了用户的购物习惯、激发了用户的购物潜力。莫岱青对经济导报记者表示，一、二线城市网购规模继续保持，电商的持续性创新如网红+直播，激发新的购买欲。另外，电商渠道下沉，积极布局农村市场，圈住大量农村用户，引导购物，培养网购意识，促进网购市场规模进一步提升。2016年下半年节假日集中，中秋、国庆、‘双11’、‘黑五’等一系列节日将刺激消费，加上各企业年底清仓甩尾货，网络零售市场交易规模将提升。莫贷青说。农村网购增速将超城市跨境电商税改新政无疑是上半年度行业最重磅的事件。尽管跨境电商税改新政最终延长一年执行，但它却传递出了清晰的信号：跨境电商行业的套利时代正在渐行渐远。2015年中国跨境电商交易规模为5.4万亿元，同比增长28.6%，其中出口占比达到83.2%，进口比例16.8%。报告显示，今年上半年进口跨境电商交易规模达5125亿元，而全年将达11000亿元。报告分析认为，虽然跨境新政在上半年掀起波澜，但进口跨境电商依然延续增长态势，正规跨境电商零售进口企业竞争优势进一步凸显。拼折扣、卖吆喝的模式是进口跨境电商的1.0时代，现在则进阶为拼品质、服务、供应链等。电商平台间，比拼的是综合实力。莫岱青表示，经过4个月熔断后，进口B2C电商的交易将回升，下半年会继续增长。而随着2015年以来国家频频出台相关政策，农村电商也成为电商企业跑马圈地的新战场。2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长94.3%。报告显示，今年上半年农村网购市场规模达3120亿元，预计到2016年将达6475亿元。莫岱青表示，随着电商如阿里、京东、苏宁等快速渠道下沉，农村网购市场快速增长，增速将超过城市，发展呈现新的动能。一定程度上改变农村用户的消费习惯、改善物流建设，增强了农村对电商的需求。此外，随着智能终端和移动互联网的快速发展，移动购物的便利性越来越突出，已成主流趋势。报告显示，2016年上半年中国移动网购交易规模达到16070亿元，相较于去年同期的8421亿元，同比增长90.8%，超过网络购物整体增速。报告分析称，移动端交易额的增长说明了PC端消费已经全面向移动端转型。通过与O2O、农村电商和跨境电商等发展热点相结合，移动电商将释放消费潜力。不过，莫岱青同时表示，移动网购交易规模占比提升，增速相对放缓，随着移动端人口红利的削减，移动网购规模将进入平稳发展期。(来源：经济导报；文/曹凤芹)

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