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曹磊:“网红模式”成为投资风口的几个要素

摘要:日前,中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《扬子晚报》记者就网红经济问题采访时表示,网红模式要想成为投资的风口,一般要具备几个要素:首先,粉丝要具备一定的量;其次,这些粉丝要有规模化变现的能力;再次,要符合当前的法律法规,最后,网红变现的模式要具备可持续性。以papi酱为例,说明网红经济投资的风已经来了。而且红人经济一直伴随着人类存在,从古至今,从国外到国内。网红经济无非是通过互联网平台进一步扩散了红的范围、速度。南京大学商学院成志明教授也认为,网红经济非常切合互联网环境下的社会生态和商业生态,未来一段时间将持续存在并升温。建议普通消费者要理性,坚持自己的价值观,不要盲目跟风、模仿。以下为该报道原文全文:《网红2.0催生新网红经济》2016年第一网红papi酱掀起的新网红经济热潮愈演愈烈。4月21日下午,papi酱的首个广告被拍卖到2200万。本月上旬,女演员刘涛71万人气开启国内顶尖艺人网络直播第一例。新网红经济、网红2.0成了4月最热门的娱乐+投资话题。网红到底是啥?资本市场为何频频垂青新网红?新网红经济的未来前景如何?扬子晚报《理财周刊》采访了证券分析师、著名学者和电子商务第三方分析师。台前现象papi酱估值1.2亿人民币刘涛网络直播71万人气不管您是潮流达人,还是偶尔浏览新闻的普通读者,2016年来,您或许都或多或少注意到了这个有些奇怪的名字papi酱。papi酱本名姜逸磊,1987年出生于上海,毕业于中央戏剧学院导演系。2015年10月,她开始在网上上传原创短视频。2016年3月,papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资,估值1.2亿人民币左右。2016年4月18日,国家新闻出版广电总局表示,网上papi酱系列视频存在表述粗口等问题,被勒令整改。4月21日,papi酱贴片广告拍出2200万人民币。中标的广告商表示,这类广告只值几十万,但我以2200万拍下了,我相信这是人格的力量。据悉,拍卖2200万元人民币的净利润将捐给papi酱的母校中央戏剧学院。无独有偶,4月7日《欢乐颂》发布会后台,主演刘涛大玩映客直播,开启了刘涛的娱乐日记。开场5分钟就造成直播平台瘫痪,最终创造了总收看人数71万的纪录。其幕后上市公司随之浮出水面2016年1月6日,上市公司昆仑万维宣布,已向映客投资6800万人民币,占股18%并获得一位董事席位。当时,映客的估值为3.77亿元。网红与资本的结合成投资界热点。扬子晚报记者据Wind搜索发现,近一个月,以此为切入点的券商研报就达10多份。其中,光大证券《网红2.0时代:我就是我,是不一样的烟火》、银河国际《TMT行业:网红和直播市场迎来爆发式增长》、银河证券《市场震荡上行,网红经济已站上A股新风口》、国金证券《网红经济,红了哪些产业?网了谁的金?》、申万宏源《红人生态不断进化,网红经济的春天来临》、招商证券《从草根到明星,网红经济崛起》等深入探讨了网红的来龙去脉和投资价值。幕后解读网红2.0超越1.0版的关键是将网络人气通过资本变现网红到底是什么?因网而红,类似明星网红到底是什么?《网红2.0时代:我就是我,是不一样的烟火》提出:网红即俗称的网络红人,通过事件或行为被关注而成为了网红。传统意义上的明星是随着1980年香港电影业的崛起开始的,并有了明星经济的概念。随着1997年互联网的大发展到2014年社交网络开始成熟,尤其是随着85后、90后逐渐成为消费主力军,网红成为新媒体上的流行主力。他们更符合90后对于自我的定义我就是我,是不一样的烟火。网红们产生的价值有些完全不亚于明星艺人。他们与明星艺人有一个共同的特质具有距离感和神秘感,是粉丝虚拟世界里的偶像和领袖。网红的1.0版一般认为是从2014年开始。2014年末双十一,在排名前十的淘宝店铺中,有超过7家是网红店铺。但再往前追溯,网红早在2005年宁财神编导的《武林外传》走红后就开始了。网红的各类衍生和扩展,变现资本化标志着网红产业进入2.0时代。广义上,网红主要分为两大类:时尚生活类、游戏电竞类。时尚生活类网红大部分前身是广告模特、摄影师、段子手。游戏电竞类的网红主要是电竞主播,男性居多,近年出现了一些高颜值的女性主播。网红2.0的关键:将网络人气资本变现综合券商研报观点,在网红1.0时代,网红经济的代表是通过网上平台如淘宝和微信销售服装或时尚产品。网红的网上商店每年每店商品交易总额(GMV)达到1亿元-3亿元人民币。淘宝表示,在2015年,淘宝平台中GMV排名前10大的女性服装店有一半以网红为基础。网红2.0版所开启的新网红经济将网红的社交资产成功引流转化,从而变现。新晋网红papi酱前所未有的火爆,则体现了有颜值+有内涵+有个性的综合实力派是当下网红的主流趋势。而其变现模式也呈多元化,除了线上电商、线下实体店,还有周边衍生服务公司,如网红孵化器。券商研报还分析:与国内大多数网红停留在开淘宝、卖私服阶段不同,海外网红主要依靠品牌赞助和广告、平台签约费等,成为健身运动、相关服饰搭配方面的意见领袖,许多海外网红的收入已突破四五百万英镑,同时在内容原创性保护方面更胜一筹。路人甲如何成网红?粉丝+规模+特色+团队中国电子商务研究中心主任、国内首部《互联网+产业风口》作者曹磊认为,网红模式要想成为投资的风口,一般要具备几个要素:首先,粉丝要具备一定的量;其次,这些粉丝要有规模化变现的能力;再次,要符合当前的法律法规,最后,网红变现的模式要具备可持续性。券商研报则认为,路人甲要炼成网红并获得资本青睐,首先要有特色,可以是高颜值、小丑化,或者特别擅长某一个领域如打游戏、健身心得、服饰搭配心得;其次会修颜和P图;第三需要有爱社交网络的心和时间,能自行积聚超过2w以上的粉丝能力;第四,有良好的文案创作、表达能力;第五,有场景制造能力,因为能把物品卖出情怀和梦想并不是简单的事,让粉丝感同身受更是难上加难;第六,平台营销。第七,成为某些品类的意见领袖。第八、保持良好的心态,能经得住受众的谩骂或者诋毁。南京大学商学院成志明教授提醒:互联网世界存在商业周期,网友极易审美疲劳、喜新厌旧。想要持续火,网红需要后台系统的强有力的支撑与保障,团队要不断突破和创新,持续不断地提供新奇特的内容、良好的体验与品质保证。未来前景红人经济会一直存在投资概念股需防价值衰退网红经济是昙花一现,还是会成为下一个风口?中国电子商务研究中心主任曹磊表示,两者并不分裂。以papi酱为例,说明网红经济投资的风已经来了。而且红人经济一直伴随着人类存在,从古至今,从国外到国内。网红经济无非是通过互联网平台进一步扩散了红的范围、速度。南京大学商学院成志明教授也认为,网红经济非常切合互联网环境下的社会生态和商业生态,未来一段时间将持续存在并升温。券商研报也认为,网红经纪公司、孵化器模式的成熟也将助力网红经济持续发展。曹磊建议,普通消费者要理性,坚持自己的价值观,不要盲目跟风、模仿。对投资者而言,券商分析师多持两种观点。据《金融投资报》,东方证券分析师孙金霞表示,与网络空间治理导向不符,直播经济、网红经济等催生的盲目投资热潮短期也面临监管强化的态势。国金证券分析师则看好网红概念股。不过,其也提醒,虽然网红经济站在风口,但还需要注意网红生命周期因突发性事件而变短,网红商铺同质化严重后导致的行业恶性竞争、IP价值衰退等风险。

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