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莫岱青：新政后跨境电商“割肉补贴”不是长久之计

admin 2020-10-29 92

摘要：近日，中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《重庆商报》采访时表示，总割肉补贴也不是长久之计，跨境电商企业要快速调整供应链模式和商品结构，在降低进销成本、强化销售力的同时，通过组合促销方式打造品牌及增加商品的品类，整合集采力量，提高供应链流转效率，增强上游议价能力。以下为该报道原文全文：《新税制落地 跨境电商掀起促销战亲，包税哦。》亲，包邮哦这句网购常用语，今后或将变成亲，包税哦。随着跨境电商新税制正式落地实施，包括食品饮料、奶粉、纸尿裤等商品税后价格较此前有所上涨。不少跨境电商大佬为了吸引客源，开打了一场包税大战。不过，业内人士指出，这样的包税战与此前滴滴打车的补贴举措类似，实质是烧钱扩大市场占有率，很可能只是短期行为。跨境电商平台拼包税4月8日新税制实施后，不少进口商品的购买成本应声上涨，消费者海淘要多花钱了。昨日，记者打开西港全球购、闪购国际等本土跨境电商企业网站看到，很多商品的价格和之前相比没有变化，但在标价后面都新增了税费提醒，告知消费者税费收取规则，在结算的时候显示税费明细并加入支付总额。比如，一次性购买总价500元的奶粉，相对以前要多交500元×11.9%59.5元的增值税。不过，也有不少跨境企业打出了包税的旗号。在世纪购、爱购保税、洋展购、天猫、网易考拉海购等跨境电商的网页，4月免税盛宴、先领钱后购物，税费不用愁、特价包税等针对税费的优惠活动扑面而来。记者注意到，这些平台通过免税专场、价格直降、优惠券等多种方式作为补贴，对母婴、美妆、保健品等商品采取了减免税费的优惠。例如，世纪购赠送用户1000元免税券；洋展购推出针对奶粉贴税活动，跨境进口奶粉的税费由商家给予补助；天猫国际方面则表示，为保证进口消费体验更好过渡，天猫国际的海外品牌暂无调价计划。消费者抓紧补货囤货跨境电商平台的包税战乐坏了消费者。本以为实施后奶粉、尿不湿的价格会提高很多。今年2月份刚做妈妈的徐女士这几天正抓紧时间补货，没想到商家的各种促销补贴，价格和之前的差不多。来自江北区的李先生是扫货大军之一。在洋展购线下体验中心，他告诉记者，这次是专门请假赶来采购的。李先生表示，4月8日后进口奶粉取消免征税费额度，让刚生了一对双胞胎的他压力倍增。现在两个孩子每周都要吃掉两罐奶粉，有商家来代缴税费，相比而言当然划算不少。李先生一口气买了6罐奶粉。记者算了笔账：一罐850g的荷兰Nutrilon奶粉，国内参考价220元，跨境电商标价为139元，消费者在购买时还需缴纳11.9%也就是16.54元的进口税。而活动期间，这部分税可以由商场替缴。消费者若购买10罐该奶粉，便可足足省下165元。包税战实为抢客源事实上，跨境税收新政实施前后，跨境电商平台的竞争就没停歇过。3~4月作为冬春换季前后，属于母婴、美妆等生活用品的销售旺季，本也是促销的关键节点。市零售商协会秘书长李运扬说，平台为了锁定用户，必须掀起价格战。所谓的包税、免税、返税，不过都是商家的促销手段罢了，但确确实实是商家自己进行的补贴，因为没有谁能在进口环节少缴税。有行业内人士透露，现在成本实实在在地提高了，但商家都不敢提价，这本身就足以说明了电商竞争的激烈程度。不过就奶粉这一单品，即便商家自掏腰包为顾客补税，从成本来看，卖家也不至于亏本，因为目前海外市场的奶粉价格明显低于国内市场。波罗蜜联合创始人许胜认为，跨境电商在中国兴起不过一年多时间，消费习惯还未完全养成，企业推出包税活动是为了继续培育消费市场。消费者不管商品是不是要交税，最关心的还是最终定价。万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺表示，进口商品税率的变化成为了跨境电商新一轮的营销噱头。跨境电商通过免邮、包税让利给消费者，最终的目的还是为了吸引更多的用户。一名自称被迫推出优惠的本地跨境电商负责人向记者打了个比方，哪怕是倒贴钱，也要吃胖占位，只有这样才有机会留下来，得到更多生存发展的可能性。声音烧钱竞赛不是长久之计通过‘包税’培育市场的过程，难免形成价格战。鲁振旺认为，企业补贴让利消费者，是一种变相的烧钱，这种状态很难持续。电商分析师李成东表示，从目前的发展情况看，跨境电商利润肯定是往下走。比如涉足国内大型跨境电商的企业京东、唯品、聚美优品也处于烧钱状态。京东主打的品类为了推规模，做一些补贴政策，毛利也在持续下降，可以说，目前做‘海淘’的电商基本上没有利润可言。一位不愿具名的业内人士坦言：烧钱就是得到一个重复消费的高活跃用户所应该付出的成本，就像当年滴滴和快的一样，当初的豪爽确实培养了不少用户的叫车习惯。但是当下的市场现状下已不允许跨境电商玩家去肆无忌惮地烧钱。该人士表示，在此前的纸尿裤大战中，很多盲目跟风的商家吃到了苦头，虽然通过烧钱补贴换来短时间流量集中爆发，可一旦停止补贴烧钱，仍然摆脱不了用户流失的困境。中国电子商务研究中心分析师莫岱青也认为，总割肉补贴也不是长久之计，跨境电商企业要快速调整供应链模式和商品结构，在降低进销成本、强化销售力的同时，通过组合促销方式打造品牌及增加商品的品类，整合集采力量，提高供应链流转效率，增强上游议价能力。链接新税制实施后，怎么淘能省钱？4月8日，财政部、海关总署、国家税务总局对跨境电商零售(企业对消费者，即B2C)进口商品执行新税制，并同步调整邮税政策。新税制实施前，行邮税设有50元的免征税额，对应10%的行邮税率，相应的免征货值可达500元。也就是说，原来海淘的母婴产品、食品、保健品、化妆品等个人生活消费品，只要不超过500元，就可以不交税。但新政策取消了免征额，跨境购物将告别免税时代，单价低于500元的商品同样也要交税。而对于2000元以下且原来行邮税超过50元的商品，缴税则变少了。在2000元以内，买总价越高的化妆品(数量一件或多件)，对消费者来说越实惠。

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