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网购将成奢侈品消费主渠道 近半数购买量来自海淘

某国际知名咨询机构近日发布的报告《中国网购新生代》显示,2015年,在中国的奢侈品(专题阅读)消费者中,45%的消费者以网购方式完成大量高端商品消费。报告预计,2020年之前,中国国内奢侈品消费将有50%通过网络产生。
化妆品是最受欢迎品类
报告显示,中国奢侈品消费的平均支出水平相比2014年报告的数据有所上升。受访者认为能承受的最高网购单笔金额为4200元人民币,远高于2014年的1900元人民币。调查发现,化妆品是最受欢迎的奢侈品门类,其次是女鞋、包和皮具、女装和配饰。
多数使用手机端购买
智能手机已超越个人电脑成为消费者最常使用的零售网站登录工具。调查显示,40岁以下的消费者中,50%的人每天通过智能手机登录零售网站。62%的受访者表示,在实体店购买奢侈品时,会使用智能手机研究产品。
近半奢侈品来自海淘
调查还显示,消费者在受访前一年内,其48%的奢侈品消费来自“海淘”,近三分之二的受访者自称此前一年内海外网购有所增加。按金额计算,海外网购总额占受访者总网购金额的28%。
业内人士表示,中国消费者日益精通新技术、并寻求高品质服务。对跨国公司而言,要想在中国的消费市场站稳脚跟,需要学会应对这一新的市场环境。

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