世界超市世界超市

【海外案例】亚马逊:市值超沃尔玛的电商崛起之路

作为全球最顶级电商企业,亚马逊的市值已经达到2750亿美元,它的物流体系、会员订阅系统都已经成为整个零售行业都在借鉴的内容。也许,这17张图表可以帮助我们从各方面来了解一下,亚马逊的电商帝国到底有多么恐怖。注:本文图片来自Business Insider。超高市值1997年,亚马逊IPO。那时,亚马逊的股票为18美元/股,如今,每股已经超过580美元;甚至,在2015年年底,最高曾达到每股675美元的高点。长期发展>短期利益在长期发展和短期利益面前,很多企业摇摆不定,对于亚马逊来说,答案很简单,那就是关注未来,这也解释了亚马逊的利润数据曾出现过突然暴跌为负(这还是在电商最高速发展的时期!)在2015年,亚马逊的收入达到1070亿美元,净利润不过5.96亿美元,净利率不到5%,也是和亚马逊经常各种投资于未来相关。图中显示的是亚马逊自1997年以来的收入数据(黑色)和净利润(黄色)的变化情况。市值终超沃尔玛曾经,零售业的超级巨头是西尔斯百货(Sears),现在西尔斯百货已经不行了,连续多年利润为负。后来,零售业第一巨头成了沃尔玛,不过,现在亚马逊已经超过了沃尔玛,成为全美最强的零售商。电商领域无人能及如今,亚马逊已经成为下一个万有商店(Everything Store),其商品从电子商品到生鲜蔬菜,可谓无所不包。更为可怕的是,在电商领域,亚马逊已经成为美国消费者的首选地。图中显示的是2015年3月份,美国各大电商平台每月的访客数量:亚马逊第一,达到1.75亿人次,沃尔玛第二,8192万人次,塔吉特第三,5084万人次。(美国人口数量为3.2亿)买化妆品,也来亚马逊!如果说买书、买电子产品,消费者首选亚马逊,这能理解;不过在美妆、个护类商品,亚马逊居然还是第一!图中数据来自咨询公司A.T Kearney,其2014年的调查显示,有73%的用户在购买个人护理、美妆类产品时会先来到亚马逊。亚马逊也是节庆购物首选地BI的数据显示,在节庆期间,51%用户首选亚马逊,是第二名沃尔玛(16%)的3倍以上。未来市场广阔在美国,尽管电子商务市场高速发展,但是只占整个零售收入的6%,随着手机等智能设备功能不断提升、网络使用成本不断降低,电商市场依然有巨大前景。亚马逊电商半壁江山表格中的数据显示,在全美电商增长中,亚马逊占了51%,而在整个零售增长中,亚马逊占了24%。活虐实体零售自2010年以来,美国主要零售店的销售增长缓慢(如图中黑色部分),但是亚马逊(北美数据)却开始暴增,按照德意志银行的数据,2015年,亚马逊就已经超过了实体店。蚕食Google的业务?图表显示,亚马逊的流量来源中有42%来自浏览器,这意味着余下58%来自其自身的APP。也就是说,用户开始用亚马逊的APP来搜索,对于亚马逊来说,这意味着巨大的成本节约,因为每一个从Google进入亚马逊的用户都是巨大的成本。竞争对手望其项背根据Google Trend数据,亚马逊的搜索量(蓝色)一直都高于其竞争对手,包括沃尔玛(红色)、百思买(黄色)、塔吉特(绿色)、西尔斯百货(紫色)。最恐怖盈利模式的确,亚马逊卖东西,但是它的超级盈利源其实是其会员体系(Prime)。尽管年费99美元,但是根据估计,在2020年,全美有一半的家庭都是其会员。你所不知的云服务对于亚马逊来说,除了会员体系以外,其云服务(Amazon Web Services),包括云计算业务也是非常恐怖的,数据显示,2016年,亚马逊云服务(AWS)将带来100亿美元收入。云服务虐杀竞争对手2015年上半年,亚马逊的云服务在市场的份额达到27.2%,近乎达到第二名(微软,16.2%)和第三名(IBM,11.8%)的总和!云服务高增长亚马逊云服务增幅极快,在收入增幅方面达到78%,比第二名的一倍还多!云服务高增长的秘诀其实,亚马逊云服务高增长的秘诀和其Prime订阅体系的成功秘诀独出一辄,那就是免费增加更多新功能,让用户一旦用上就离不开。图中显示的是自2008年起,亚马逊每年给云服务增长的新功能:2014一年,就增加了516个新功能,平均每天超过1个,这个诚意是在是可怕!声控设备亚马逊推出了声控设备Echo,尽管它拒绝提供准确的销售数据,但是其销量一直名列前茅,一些分析师预计,这极有可能成为下一个10亿美元的项目,正如图表显示,在市场中,亚马逊的声控设备已经远远将竞争对手甩到后面了。

上一条:姚建芳:价格驱使“双11”集中消费

相关推荐