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顺丰丰趣海淘获阶段硕果 营销手段为其助力

近日,顺丰旗下跨境电商丰趣海淘在国内海淘类APP产品中取得阶段硕果,不仅跃居海淘APP产品月活跃用户数量排行前三,而且相较前月提升27.6%用户量的成绩,也让行业刮目相看。而这些跟其最近的营销动作实有莫大关联。
“就爱你“no zuo no die”的坏脾气“,“嘘,不许攻击公主病!”“我发誓,要让你这个挑剔狂幸福”,“向所有难搞的人致敬”等,这些由当红影视男星钟汉良代言出现在代言活动屏幕上的代言词,向丰趣海淘的特定目标人群抛出,性感,时尚,延续了钟汉良在《何以笙箫默》中扮演霸道总裁的一贯风格。用粉丝的话说,“简直帅到爆表!”
其次,在江浙沪,广州一带,你也会忽然发现这样类似的钟汉良海报出现在地铁站中。近期,顺丰旗下跨境电商丰趣海淘进行了一场规模异常的大型营销活动。在此前,丰趣海淘还叫顺丰海淘,让人乍听感到这个海淘APP产品顺丰海淘跟快递顺丰的直接相关性。为减少快递顺丰色彩,增加“海淘”这个词占据分量,顺丰海淘10月份正式改名丰趣海淘。有关负责人说,虽然削弱了顺丰一贯的快递品牌在丰趣海淘产品上具有的品牌效力,然而相较下不得不如此。而紧接着,为配合改名,丰趣海淘寻找并物色到代言人当下影视红人钟汉良,其霸道总裁的形象正符合丰趣海淘定位的目标人群。
顺丰有关负责人说,丰趣海淘的目标定位群体是主要是年轻女性,二十到三十之间的单身女性,年轻辣妈,白领等,而现在的市场范围主要在江浙沪以及广州,面对的是那些对于产品有严苛较高要求的消费人群。

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