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2015年服装网购市场交易规模达7457亿元

2016年天猫双11晚会上,半个娱乐圈的明星都到了,超级女神林志玲更是将自己穿的风衣送给网友,而且是神奇地直接扔到手机里。这一环节采用了AR现实增强技术,每个用户点击抢衣服的动作和精确时间都会被服务器记录,最后放在奖池统一摇奖。今年的双11,各大服装品牌参与其中,为消费者提供全方位体验。如汇美集团旗下的茵曼、生活在左、初语三个品牌与迪士尼IP跨界,借助《白雪公主》和《美女与野兽》的故事打造系列公主服饰;马克华菲全面升级全渠道战略,并且推出了一系列娱乐化的营销玩法;天猫双11活动引入多个国际品牌,奢侈品牌Burberry首次参加双11活动等等。12月26日,电商门户、互联网+智库中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布了《2015-2016年度中国服装电商行业报告》(详见:www.100ec.cn/zt/fzyxbg)。2015年,网络零售市场发展日益成熟,电商们不断扩充品类、优化物流、强化售后服务,同时也继续跨境业务、农村电商等。服装作为电商涉及的最早的品类俨然已经成为规模最大,发展成熟的行业。据中国电子商务研究中心监测显示,目前服装电商市场包括:1)平台电商:淘宝网、天猫、京东、唯品会、苏宁易购等;2)垂直电商:邦购网、玛萨玛索、梦芭莎、凡客诚品、兰缪等;3)O2O电商:优衣库、绫致服装、红领集团、衣邦人等;4)淘品牌:韩都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等;5)品牌商:太平鸟、七匹狼、雅戈尔、欧时力、波司登、李宁等;6)B2B电商:辛巴达、中国服装网、衣联网、中国绸都网、批来批往等;7)C2M电商:量品、必要商城。报告显示,2015年纺织服装电子商务交易总额为37100亿元,较2014年的29596亿元,同比增长25.4%。服装电商作为电商第一大细分品类,近年来发展呈上升趋势。从2014年至2015年发展速度平稳,进入成熟期。伴随着服装行业环境的进一步完善,企业围绕品牌发展和效益提升开展电子商务的能力进一步加强。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2013年,我国服装网购市场交易规模达4349亿元,2014年,我国服装网购市场整体规模达到6153亿元,同比增41.5%,占全国网购市场规模的22.1%。2015年,我国服装网购市场交易规模达7457亿元,同比增长21.2%。中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,服装网购交易规模增速相比往年并没有明显加快,反而出现放缓的态势。2015年服装网络零售线上线下的相互磨合、深入融合。服装电商加速开辟线下门店、传统服装企业加大砸钱投入线上、消费转型升级等都推动着服装电商的稳定发展。另据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2015年,我国服装网购渗透率为34.7%,同比增长10.2%。2016年服装网购渗透率将达36.9%。中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,服装饰品类是消费者最爱购买的商品品类。服装稳居网购第一大品类的位置。服装行业线上渠道渗透正在进一步加深,天猫、唯品会、京东等成为各大服装品牌入驻的重点对象。

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