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莫岱青:电商们通过引进国际品牌增加用户黏性

摘要:近日,中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青在接受《长江商报》采访时表示,电商们通过引进越来越多的国际品牌,寻找增量用户和增加用户黏性。特别是近年来跨境业务火热,已经成了电商竞争的焦点。以下为该报道原文全文,原题:《电商年中激战跨境业务火热》进入6月中旬,各大电商也纷纷开始了年中促销活动,相继宣布促销方案,激烈程度堪比“双11”。今年电商之争依然围绕着价格战、送好礼等活动相互厮杀,其中,跨境业务成竞争热点。电商造节已不再新鲜,正如国美在线4·18、天猫双11等诸多网购节日一样,京东“6·18”也已经成为年中电商大战的主战场,成为炎热夏日里的一场全民消费的狂欢。5月20日,京东正式宣告年中促启动,活动时间将从6月1日到6月20日。为对阵京东,5月26日,国美在线宣布,将提前开启促销,活动中国美在线将继续采取紧盯京东的策略——“贵就赔”,即消费者购买的国美在线自营商品,如果比京东贵就可以获赔300元。天猫也于5月25日正式宣布开始进入为期一个月的年中大促,试图将“6·18”打造为上半年度的“双11”。活动期间,天猫声称为消费者提供来自25个国家、30万种以上的进口商品。天猫市场总经理应宏透露,本次商家规模超过以往任何一次年中大促。而这也是天猫首次大规模介入“6·18”竞争。除此之外,苏宁易购、亚马逊、当当网、唯品会、一号店等多家电商平台也都加入这场促销战。以往电商促销无非是从价格、买多赠多等渠道入手。今年年中,电商们却也将“火力”集中在跨境业务。全球直供是今年京东“6·18”大促首推的一大亮点。京东表示,“随着京东跨境电商的开启,今年‘6·18’期间,京东全球购将乘势推出一大批优质品牌和产品。”另一边,天猫自去年双11起就一直力推旗下的全球贸易,今年年中促,天猫将继续主推“全球包邮包税”商品。此外,网易旗下主打全球购的考拉海购6月份推出了“萌动6月欢乐购”的主题。中国电子商务研究中心分析师莫岱青分析称,电商们通过引进越来越多的国际品牌,寻找增量用户和增加用户黏性。特别是近年来跨境业务火热,已经成了电商竞争的焦点。

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