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张周平:中国经济发展“电商化”趋势日益明显

摘要:近日,中国电子商务研究中心高级分析师张周平在接受《福布斯中文网》记者采访时表示,中国经济发展电商化趋势日益明显;随着网络购物行业发展的日益成熟,各家电商企业也在积极向三四线城市甚至农村市场扩张,促使增长加快。以下为该报道原文全文,原题:《川南小镇电商样本》清明前后,种瓜种豆,依旧遵从古老的时令谚语,王婆婆今年的春耕还是有很大改变她在外地打工的儿子清明节没有回家帮忙,但是从电商网站买好了种子、化肥、农具等春耕用品,快递包裹直接送到小镇家门口。在这个距离四川南部城市泸州约30公里的小镇,王婆婆已经不止一次享受到了城市待遇:从孙子的玩具、课外书到服装、鞋子,再到洗衣机、空调、冰箱等家用电器,直至今年的春耕用品。电商正在加速着小镇的城市化。相对一线及东部沿海城市,很多内陆三线城市的下属小镇基础设施薄弱,缺乏大型超市、商场等,而小型便利店已难以满足当地居民的消费需求。电商的出现不仅可以填补这方面的市场需求,也可以因此提升其消费水平,有利于改善小镇生活条件,缩小城乡差距。国务院发展研究中心农村经济部巡视员、研究员谢扬在一次电子商务论坛上,曾抛出两个数据,全国农村网购规模2014年达到1800亿元,2016年将达到4600亿,中国农村电商消费市场潜力巨大。中国电子商务研究中心高级分析师张周平向福布斯中文网表示,中国经济发展电商化趋势日益明显;随着网络购物行业发展的日益成熟,各家电商企业也在积极向三四线城市甚至农村市场扩张,促使增长加快。来自企鹅智酷的一份调查报告显示,农村用户排在前三名的购买品类分别是家电及电子产品、服饰以及农用商品和工具。其中,前两类商品同时也是城市用户最爱购买的品类,属于大众层面的受欢迎品类,而第三个品类则是农村用户比较显著的一个特有购物需求。现阶段,阿里和京东等电商巨头都在积极推动农村电商。以前述小镇为例,最近两三年,土生土长的小镇居民正在日益减少:有的年老离世,更多的则是搬离小镇向城市迁移。另一方面,乡村人口纷纷迁至镇上,特别是新生代的85后、90后不再热衷于赚钱回村盖楼,而是选择在镇上购房,这甚至使得房地产开发商也纷沓而至,一栋栋新楼拔地而起。作为小镇新居民群体的代表,王婆婆的儿子不愿意再住农村,两年前在镇上买房,请她长住镇上陪孙子读书;但是,王婆婆还会定期回农村种地、收蔬菜等。经历最初的磨合期后,王婆婆也更加依赖有环卫工人打扫街道、快递通达的城市化生活。王婆婆的女儿珍小姐曾在沿海工作,从小喜欢时尚打扮,以前总是定期去城市购物,也会找人在大城市代购知名化妆品和包包,但总是难免麻烦。经过多次网购摸索后,她的网购之路越来越宽,在成功拍下一个Coach包包后,她便不再麻烦别人代购。大城市能够买的,在这里也能买。珍小姐笑称,以前是拿着钱都买不到,现在除了送货慢点,基本都能买到。虽然网购生活方式的出现,但问及卖出去的卖家经济,几乎还是没有太大改变。而伴随小镇新居民的骤然扩张,则衍生出一些光怪陆离的文化形态:原来婚丧嫁娶主要是吹唢呐和放电影、录像,后来电视节目的丰富,让电影和录像消失了;现在则是集脱口秀和魔术一体的职业,他们负责插科打诨、表演魔术、活跃现场气氛……值得关注的是,这些订单很多来自网络,在淘宝预定一个来自大城市的魔术师或脱口秀主持人,往往成为主人家的一个噱头。浙江大学电子服务研究中心主任陈德人教授曾表示,县域电子商务给现有经济带来的变化将是一场巨大信息变革,而不仅仅是生产方式的转变。这与中国革命的成功路线有所共通,同样是始于城市,但却成于农村。许多平台的共识是,不仅要消费升级,也要卖家升级,通过电商发展卖出去的经济。抛开城市化经济的转型定位,还有来自物流的制约。同样是企鹅智酷的调查:农村用户对物流环节的不满意程度远高于城市用户:17.6%的用户抱怨快递无法送到家门口,47%的用户没法方便的发快递。这也许是制约卖出去经济的一大症结。以上述小镇为例,除开正常运费,中通、韵达等快递公司取件时额外收取每件5元的取件费,苏宁、京东等自营物流的送货也并非天天有,而是沿着国道公路线每周定期送。不同忽视的是,小镇原住居民向城市迁出的也很多,许多在小镇企事业单位工作的原住居民则成为候鸟,白天在小镇工作,晚上和周末在城市居住。在第三次技术浪潮中,互联网完成了去中心化的第一波任务,但也为创造了新的中心,当各类竞争者都在布局更广阔的村镇市场,如果没有完备的城市化基础设施,仅通过电商消费加速城市化是否会是一场泡沫呢?我家奶奶的身体不太好,老年又住回小镇,每次总是很淡定地告诉我,那个谁谁谁又离开了,谁谁谁去世后又落叶归根了。早在几年前,她和爷爷已经安安静静地做好了寿材,他们平静地看待小镇的一切变化,接受便捷的生活新方式,也接纳形形色色的新邻居;当他们有条不紊地讲述小镇新风物还有各种身后事的安排时,那种对变化的包容、对生命的淡然反而让我有些汗颜和惶恐……

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