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钱海利:权益类众筹的实质是团购的升级版

摘要:近日,中国电子商务研究中心互联网金融部分析师钱海利在接受《重庆商报》记者采访时认为,目前众筹行业最火爆的依然是权益类众筹,但是这些众筹平台往往是通过低价和额外服务,来众筹预售产品,其实质不过是团购的升级版而已。“前几年火爆的团购网,如今只剩下几家。众筹行业爆发,也意味着洗牌的到来。”中小众筹平台想要与之抗衡必须不走寻常路。”钱海利表示,中小众筹平台抗风险能力弱,一定要加强对众筹产品的监督,加强信用评判体系以及对投资者的保障机制。“目前国内的众筹平台技术门槛较低,对项目的评价标准混乱。一旦产品出现问题,很容易引发客户对平台的不满,从而损害平台的流量和影响力。”以下为该报道原文全文,原题:《众筹进入人人参与时代 或步团购后尘》“众筹筹什么?——创业项目或股权。众筹哪些人常参与?——投资人。”若你的答案还如前所示,证明你已经out了。而今的众筹,正进入“样样皆项目,人人可参与”的新时代。昨日,京东推出“东乐计划”,以众筹方式开启歌手和乐迷的新互动方式,“只要为喜欢的歌手众筹几元钱,就有可能和偶像一起逛街、吃饭……”京东的跨界,不过是行业的缩影。一大波互联网巨头争相杀入,众筹项目风生水起,娱乐众筹、房产众筹、游戏众筹、手机众筹……比比皆是。众筹的产品越来越多,方式也五花八门。但在这背后,项目同质化严重、法律监管机制不完善、投资门槛低、信用评判体系缺失等问题也纷至沓来,一些中小众筹网站,如今正无奈被逼转型。动态京东跨界众筹本月初,京东众筹跨界携手红星美凯龙,玩起了家居产品的众筹。而昨日,京东又联合腾讯视频推出了“东乐计划”,通过“众筹模式”开启音乐、电商、金融的跨界新玩法。此前,京东众筹建立时,其推出了12个新奇好玩的众筹项目,其中有7个智能硬件项目。值得注意的是,京东迄今为止,众筹金额前五名的产品均为智能硬件,凸显其在3C领域的领军地位。而本月初,京东众筹先是联合红星美凯龙、上海吉盛伟邦国际家具村,跨界进入家居行业,众筹床垫产品,彻底颠覆了之前大众对众筹只有硬件的印象。而就在昨日,京东众筹又开始探索新的模式,携手腾讯视频推出“东乐计划”。商报记者了解到,此次众筹具体形式为:签约艺人以歌手身份在京东众筹上发布众筹信息,乐迷朋友根据自身情况为自己喜欢的歌手筹款,根据筹款金额乐迷朋友可以得到与歌手一起吃饭、聊天、甚至逛街的机会。京东相关负责人告诉商报记者,众筹拓业务,结合了商城全品类平台和优质客群的优势,打造出了门槛极低、新奇好玩、全民都有真实参与感的众筹平台。一方面扶持有创意的个人或小微企业,另一方面丰富京东用户的体验,满足用户的消费升级需求。市场人人众筹时代来了京东众筹的火热,是当下众筹行业的缩影。自2013年2月众筹网在国内上线以来,众筹行业可谓风生水起,娱乐众筹、房产众筹、游戏众筹、手机众筹……比比皆是。众筹的产品越来越多,众筹的方式也是五花八门,参与到众筹领域的人也多了起来。安宁,是北京的一位设计师,有自己的田园牧场、设计工作室。就在去年,看到“你妈逼你穿秋裤了吗?”这句“格言”在网上火了,灵机一动下他就想在网上卖“秋裤”。于是作为设计师的他在一家众筹平台发起了“幸福秋裤”众筹。安宁和他的设计师小伙伴给秋裤添加了波点,还有情侣款等特色。秋裤虽然还是秋裤,但多了很多故事和情怀。从立项到上线,时间只用了10天,最终众筹金额超过计划的5倍。之后他又推出新疆大枣众筹,也顺利完成。尝到了众筹甜头的安宁,在去年年末注册一家公司,专门做农产品众筹。“今年我准备推出‘新手的粮仓’众筹,产品涵盖青稞酒、油菜花蜂蜜等产品。”许多和安宁一样的普通人,都加入了众筹领域。而互联网大佬们更是不甘落后,2014年,阿里、京东、浦发银行等重量级选手纷纷入局。融360金融《中国互联网众筹2014年度报告》显示,截至2014年底,中国奖励类和股权类众筹平台总数已达116家,一年新增平台78家。大众参与众筹的途径和方式也越来越多,就在上个月,淘宝在情人节推出的“全球爱情地标”众筹,网友只需要1元就可以参与。最终“全球爱情地标”众筹人数超过4万人,众筹金额冲破36万。困局众筹或步团购后尘业内人士认为去年为众筹元年,今年则是众筹的爆发年。据艾瑞咨询统计,2014年众筹全行业项目数量达到4494个,项目支持用户规模达到790825人。仅2014年就新增了约50家众筹平台,预计未来众筹行业将乘势持续发力,迎来新的行业爆发期。不过在众筹步入黄金发展期之际,众筹行业也面临着诸多发展痛点。易观国际分析师马韬表示,具体来看目前权益类众筹往往缺乏好的项目,更多是演变成了商品的预售和团购,众筹平台也成了各企业为了宣传自己产品的一个平台;而有好项目,一旦上线,很快就会有投资人线下“截胡”,大众投资人难以享受到好项目带来的权益。同样,股权众筹目前则面临着门槛的制约。一位不愿透露姓名的互联网分析师表示,去年中国证券业协会公布了《私募股权众筹融资管理办法(试行)》,对股权众筹监管进行了初步界定,虽然保护了投资者利益,但是门槛太高,很多人无法参与。中国电子商务研究中心分析师钱海利也认为,目前众筹行业最火爆的依然是权益类众筹,但是这些众筹平台往往是通过低价和额外服务,来众筹预售产品,其实质不过是团购的升级版而已。“前几年火爆的团购网,如今只剩下几家。众筹行业爆发,也意味着洗牌的到来。”纵深产品突围需增强互动众筹不仅仅“凑份子”,更是一个孵化平台。在业内人士看来,淘宝、京东等大型众筹平台,有着强大的供应链能力、资源整合能力,能为筹资人提供从资金、生产、销售到营销、法律、审计等各种资源,扶持项目快速成长,这使得其在竞争中具备先天优势。实际上,在众筹行业大爆发的时候,一些众筹概念的创业公司如“点名时间”、“乐童音乐”等纷纷转型,开始去众筹化,究其原因就是没法盈利,无法与大平台抗衡。“中小众筹平台想要与之抗衡必须不走寻常路。”钱海利表示,中小众筹平台抗风险能力弱,一定要加强对众筹产品的监督,加强信用评判体系以及对投资者的保障机制。“目前国内的众筹平台技术门槛较低,对项目的评价标准混乱。一旦产品出现问题,很容易引发客户对平台的不满,从而损害平台的流量和影响力。”也有分析人士表示,众筹本质在于社交,让特定人群支持特定的人、帮助梦想变成现实。“一个好的众筹项目,需要与投资人有好的互动,而不仅仅是一个产品的推销。”马韬认为。在安宁看来,很多不错的众筹项目,点赞的人数远大于实际投资人数。“这说明很多人只是感兴趣,但最后没有进行实际的投资。”究其原因,他认为,有可能是投资者对项目还没有充分的了解和信任,这时候就需要项目发起人和支持者积极互动。马韬表示,在积极互动的同时,众筹发起的企业要为投资人提供完善的信息披露,包括融资方面的进展以及资金去向等等,以让投资者能进一步了解掌握项目规则,提升参与感。

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