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莫岱青:O2O促销是一场持久战

摘要:日前,中国电子商务研究中心网络零售部、高级分析师莫岱青在接受《上海金融报》记者就电商三八节促销问题采访时分析认为,美妆是三八妇女节不可或缺的一部分,自然成为了电商争夺的领域。大规模的低价促销引发口红效应,让电商美妆销售规模在短时间内取得巨大增长。同时,各电商频频针对女性主题造节,通过活动锁定高质量女性用户,增加用户黏度,未来高成长红利或指日可待。O2O促销是一场持久战,未来更多的电商企业会加入其中,消费者会有更多的选择空间。以下为该报道原文全文:《她经济炙手可热电商火拼三八妇女节》女人节成电商新战场继春节、情人节促销后,三八妇女节成为了电商火拼的新战场。例如,阿里巴巴自掏数亿元补贴用户,推出3·8扫码生活节,消费者只需登陆手机淘宝,扫一扫活动商品相关条形码,进入购买页面后,就可获得最高商品5折的减免优惠,每个用户最高补贴100元。京东则从3月1日起就推出美妆蝴蝶节,跨品牌买满199元立减100元。同时,为了其美妆正品的承诺保障,京东还拉来了太平洋保险,给予顾客一赔三,最高赔付2万元的承诺。此外,苏宁开启了闺蜜节,苏宁美妆和苏宁红孩子母婴齐上阵;唯品会以宠爱自己宠爱她为主题,以美妆大牌为主线,打响美妆网络大战;1号店也推出全场3.8折起的促销活动;而国美在线亦推出魅力女王节,3月3日至9日金饰品全场8折优惠。她经济潜力巨大业内人士指出,电商之所以不惜血本火拼,是因为女性作为网络购物主体,消费潜力巨大。根据中国电子商务研究中心监测数据显示,中国消费者的主要购物方式正逐渐由线下转为线上,50%以上消费者都已将购物主战场向网络平台转移。同时,约70%女性网购多于线下购物,63%女性至少每天上网浏览购物网站一次。监测还数据显示,2014年女性移动支付用户占全部移动支付用户的54.9%,相比上年的29.5%,占比明显上升。来自电商平台的数据显示,截至2014年9月,阿里巴巴70%的买家是女性,55%的卖家是女性。截至2014年5月,女性顾客占唯品会用户总数75%,女性消费占唯品会总营业收入的八成。中国电子商务研究中心网络零售部、高级分析师莫岱青分析认为,美妆是三八妇女节不可或缺的一部分,自然成为了电商争夺的领域。大规模的低价促销引发口红效应,让电商美妆销售规模在短时间内取得巨大增长。同时,各电商频频针对女性主题造节,通过活动锁定高质量女性用户,增加用户黏度,未来高成长红利或指日可待。莫岱青还表示,O2O促销是一场持久战,未来更多的电商企业会加入其中,消费者会有更多的选择空间。

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