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莫岱青:女性网购势不可挡 “她经济”带动“他经济”

羊年春节刚过即迎来三八妇女节,电商的促销大战也悄然拉开帷幕。天猫、京东、苏宁、唯品会等电商平台热推她经济,此外,生活服务O2O平台淘点点的加入成为了今年的一大亮点,继双十一之后,三八妇女节也成为电商巨头对决的主要战场之一。2月27日,京东宣布推出美妆正品险,同时宣布启动美妆蝴蝶节促销,以超低折扣、超值满减、爆品返场等一系列促销活动抢占市场。2月27日,苏宁也开启了闺蜜节,苏宁美妆和苏宁红孩子母婴齐上阵。3月,1号店上线宠爱女人节,从食品饮料、美容护理、厨卫等女性消费热门领域下手,布局三八节购物。3月,淘宝聚划算推出女神节,欲从女装入手吸引眼球,抢占女性网购市场。3月,唯品会以宠爱自己宠爱她为主题,以美妆大牌为主线,打响美妆网络大战。与往年不同的是,生活服务O2O电商淘点点今年上线了3·8生活节正式参战,大打3·8当天吃饭不要钱的广告语,引入全国20多个城市中的2万余家餐厅参与这个吃饭返现活动,深入抢占餐饮O2O市场。对此,中国电子商务研究中心网络零售部、高级分析师莫岱青分析认为:1、电商促销持续发酵 口红效应点燃美妆市场美妆是三八妇女节不可或缺的一部分,因此自然成为电商争夺的领域。除了京东、苏宁易购等综合性平台,聚美优品、天天网等垂直类电商也加入其中,3月的美妆电商市场势必火热。而大规模的低价促销引发口红效应,让美妆电商销售规模在短时间内取得巨大增长。2、女性网购势不可挡 她经济带动他经济女性是消费力极强的用户群体,更是电商企业的必争用户。正因为有马云背后的广大败家女人,才有了2014年天猫双十一571亿的交易额。各电商正是瞄准这点,频频针对女性主题造节,从而增加女性用户黏度。同时她经济也能带动他经济,对于电商来说如意算盘打得不错。通过活动锁定高质量女性用户,未来高成长红利或指日可待。3、电商向生活服务O2O延伸 展开线下资源争夺战继2014年淘宝三八妇女节拉开本地生活服务大促的序幕,今年依然在此概念上继续加码,欲打造移动端的双十一,同时,手机淘宝将大规模实现扫码购物。要玩转O2O,线下资源是关键。阿里靠砸钱已经垄断了不少资源,对于其他电商来说形成了一定的压力,总之,O2O促销是一场持久战,未来更多的电商企业会加入其中,消费者会有更多的选择空间。

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