世界超市世界超市

姚建芳:双11五折销售并未比平常售价低多少

摘要:日前,中国电子商务研究中心法律与权益部助理分析师姚建芳在接受《新金融观察报》记者就双11促销问题采访时表示,今年的双十一虽然各大电商都打出了低价牌,五折优惠成为商家的宣传口号,实际情况是,商家先提价后降价,所谓的原价变成了商品标牌价,实际打折后并未比平常销售价格低多少,甚至是一样。以下为该报道原文全文:《双十一商战:膨胀的人造购物节》尽管在双十一前夕,天猫发文告知双十一是其独有商标,显然也无法阻挡其他公司在这一天借势促销。但伴随促销行业和品类的日益膨胀,造假等背后的问题也逐渐浮现出来。全行业参与准备多时今年双十一这一仗,打得格外热闹。尽管天猫发文告知双十一是其独有商标,但也无法阻挡各行业的借势。除天猫外,微博、UC、优酷、高德地图、淘点点、去啊等与本地生活相关的业务也参与其中来。此次在品类上的突破是耐用消费品(汽车和房产)的销售。汽车和房产销售的共同特点都是推出特价款型和团购,线上付定金,线下付款。营销意义更大。今年的汽车销售相比往年的试探性销售有很大突破,单汽车之家、易车网、搜狐汽车三家销售额就高达235.48亿元。房产方面,今年双十一,房产线上交易平台房多多与淘宝房产合作,推出1万套特价房,总让利超过10亿元。房多多天津分公司一项目经理对新金融记者表示:房多多在‘双十一’活动期间的整体交易额是120亿,累计成交12000套房源。为了配合活动,有30多个项目都把开盘时间定为11月11日。该项目经理表示,从10月份开始,房多多就开始向用户推广双十一活动。电商代运营公司瑞金麟联合创始人安士辉对新金融记者表示:‘双十一’的准备周期要几个月的时间,包括策划、营销、推广、备货、物料、物流等。从临近的几天开始,大多数员工需要加班加点,甚至回不了家,公司会给员工在公司附近租酒店。和房多多类似,大多数电商平台的营销战是在10月末开始的,天猫、京东、苏宁易购、国美在线等平台在这个时间段就要循序渐进地推广活动和新闻,并且用创意广告在社交平台中植入。在预热阶段,公司就要把基础设备准备好,首先确保企业级光纤接入,优先保证客服接单及仓储EPR,还要为客服准备备用ADSL网络,需要网络监控EPR、CRM、OA、RTX状态,随时准备扩容,备用发电机随时启动。另外还要预估准备胶带、纸箱、填充物、售后服务卡等。社交营销公司天下秀方面负责人张涛对新金融记者说。国家邮政总局发布数据显示,双十一全天,全国邮政、快递企业揽收快递包裹8860万件,预计全行业处理的快件将达到5.86亿件,比去年同期增长近70%。人员储备是目前各个快递企业的重中之重。张涛说,以往,一到‘双十一’节点,快递公司增加薪酬也很难招到临时工。为了解决这一问题,快递公司在此前就进行对外招聘,除此之外,还和劳务公司、物流类大专、职业学校签署合作协议,方便及时调动临时工。此外,在电商渠道下沉的大势下,电商物流体系也建立了村村通模式,接下来一年,包括阿里在内的电商平台将不断把网购渗透到农村,或许下一次双十一,农村电商也会给出一个惊人的数据。造假频发行业待规范2013年双十一,天猫部分店铺就被传出有刷单作假的行为,这是天猫遗留至今的问题。今年10月,锤子4G手机被发现其天猫页面预约数量是真实预约数的3倍。尽管天猫随后官方澄清这一失误是工程师所为。显然,这个澄清对拯救用户信任度起不到太大帮助。而业内更为关心的是,其他数据包括双十一数据里面是否同样含有水分。另一方面,早在前两年,商家就被曝出先提价再降价的虚假折扣问题,尽管天猫也采取一些措施,但很难根绝,而且这种方式也不可避免地被其他电商效仿。今年的‘双十一’虽然各大电商都打出了低价牌,五折优惠成为商家的宣传口号,实际情况是,商家先提价后降价,所谓的原价变成了商品标牌价,实际打折后并未比平常销售价格低多少,甚至是一样。中国电子商务研究中心法律权益部分析师姚建芳说。阿里虽然建立了自己的商业帝国,但商品规范化依然有待改进。双十一期间,还发生了翅膀门事件,对于一直提倡原创正版的天猫来说,着实尴尬。双十一前夜,阿里巴巴员工被曝集体穿盗版翅膀卫衣,引发设计师维权。在设计师的店里,这件卫衣售价999元,但在淘宝搜索翅膀卫衣,可以搜到许多结果,最便宜的仅售不到50元。后经核实,天猫员工所穿就是盗版翅膀卫衣。天猫回应称,涉事卫衣实为菜鸟网络科技有限公司为员工购买,与天猫商城无关。中国电子商务研究中心特约研究员、辽宁亚太律师事务所董毅智律师对新金融记者表示:不尊重原创的环境,造成的结果是没有人再去搞原创,社会就会失去原创力,缺乏创造发明,最后沦落为一个劳动密集的制造地。他认为,天猫作为在电商领域内有号召力与影响力的平台,在得益于社会的同时,应当有责任也有义务回报社会,而回报的方式之一不妨从尊重其平台下商家的产权开始。(来源:《新金融观察报》 文/王琳)

上一条:【双11战报】双11女鞋排行榜大颠覆 国际品牌蹿升迅速

相关推荐