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莫岱青:电商大战移动端成博弈重点

摘要:日前,中国电子商务研究中心网络零售分析师莫岱青在接受《中华工商时报》记者就采访时表示:这次“6·18”电商大战呈现新的亮点:开始更多关注商品质量和用户体验;移动端成博弈重点。她表示,自阿里提交IPO申请、京东上市后,电商行业“双寡头”格局逐渐形成,主流电商之间的争战异常激烈,各自都在盘算分食更多的市场份额。以下为该报道全文:《电商再战“6·18”》。6月18日本是京东的店庆日,如今却成为各大电商提升销量、阻击竞争对手的重要时机,京东店庆日也演变成“全民购物狂欢节”。今年,在京东成功IPO归来、阿里巴巴冲刺赴美IPO背景下,各大电商企业围绕“6·18”重燃战火,展开激烈的市场争夺战。刚刚在纳斯达克融资30亿美元的京东商城,“6·18”无疑是对其第一次大考,今年的京东“6·18”大促也可谓大手笔。早在前半月,京东就通过京东APP、微信、手机QQ发放价值10亿元的京东红包,协调几万商家共同参与,安排了“专场促销”“特色品类”和“品牌日”三条满足不同群体消费者需要的促销线。京东借上市喜气,加大促销投入,急于向市场表现成绩,“6·18”大促正是其业绩首秀的关键节点。其他电商企业同样觊觎“6·18”网促商机。天猫商城、国美在线、当当网、苏宁易购、1号店等主流电商争相加入战局。特别是对正处于赴美上市进程中的阿里巴巴来说,“6·18”也是其展现肌肉的好契机。天猫特意将数码家电品类作为促销重点,以冲击京东多年主打的3C品类销售。6月18日凌晨刚过的10分钟,天猫电器城手机销量便达10万台,平均每分钟卖出1万台。国美在线同样对京东“6·18”大促进行围追堵截。为叫板京东,国美早先启动了为期32天的促销活动,并在线上投入32亿元现金券。国美宣称,家电实行“全线底价”,只要发现比京东贵的产品,就给予消费者100-300元不等的奖励。针对“6·18”电商大战,海银财富研究员柏文轩表示,一旦一家电商挑起价格战,其他电商肯定会跟进。今年的“6·18”应该是一个“百家争鸣、百花齐放”的局面。在业界看来,之所以出现6月份电商大促的原因,一是6月份通常为消费淡季,电商企业希望通过大规模促销拉动消费,冲刺上半年销售业绩;二是电商线上“造节”已成普遍的营销手段,网站通过促销培养用户消费习惯。在人工造节的熏陶下,用户已默认并逐渐形成节点大促的消费习惯。“6·18”电商大战也被看作网站检验自身运营能力的一次测验。“电商可以通过大的营销活动测试其系统完善性,也可以看出自身承受能力以及和其他商家的区别。”柏文轩称。中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为,这次“6·18”电商大战呈现新的亮点:开始更多关注商品质量和用户体验;移动端成博弈重点。每次电商大战都呈现群龙混战局面。莫岱青表示,自阿里提交IPO申请、京东上市后,电商行业“双寡头”格局逐渐形成,主流电商之间的争战异常激烈,各自都在盘算分食更多的市场份额。易观商业解决方案副总裁田峥日前指出,京东上市意味着中国电商进入寡头时代。此次“6·18”大促也将进一步巩固其和天猫两极竞争的寡头格局。

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