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莫岱青:B2C电商逐步形成京东与天猫争霸格局

摘要:日前,中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青在接受《成都商报》记者就“618电商大战”事件采访时称,B2C电商逐步形成京东与天猫“双极”争霸的格局,其他平台也需要保留话语权,今年的“6·18”将远超去年的规模。以下为该报道全文:《电商发百亿礼券8亿网民抢相因》凭借在6·18之前上市和获得微信、手机QQ的流量入口,京东今年“财大气粗”。中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为,B2C电商逐步形成京东与天猫“双极”争霸的格局,其他平台也需要保留话语权,于是,今年的6·18可称为最惨烈的618价格战。对于8亿网民来说,无论是买够网的大让利,还是巨头天猫、京东的价格战,都是一个场难得的抢相因机会。京东获得微信入口成交额翻8倍今年的“6·18”将远超去年的规模,莫岱青告诉成都商报记者。5月22日,京东登陆美国纳斯达克。成功上市后,急于向市场“表现”,京东宣布自6月1日起开展为期20天的11周年店庆。与往年不同的是,由于和腾讯结成了战略联盟,今年京东在618前夕获得了在微信、手机QQ上的流量入口,再加上其自身的移动客户端和PC平台,京东“移动”和“PC”两炮齐发。5月27日,网友打开微信客户端,一则“京东大促10亿红包分享”的链接就在朋友圈传递,当日微信“发现”主菜单为京东增设了“购物”入口,全部可用微信支付,京东内部人士告诉记者,这是京东在微信上获得一级购物入口后的一次促销尝试,效果非常好,“成交额较之前翻了8倍,同时京东移动客户端累计用户激活数同比增长4倍。”6月10日,继微信之后,手机QQ也增设京东商城入口,手机QQ用户在京东商城可以使用QQ钱包直接支付,而京东针对QQ用户的特点不仅进行商品备货和运营,还给予QQ会员额外的特别优惠。10多家电商加入“促销力度十年最大”在京东宣布开展20天的大促之后,国美在线、苏宁易购、天猫商城、1号店、亚马逊中国、唯品会、聚美优品等10多家主流电商纷纷加入年中大促的战列,其中最被关注的是天猫的年中大促。据悉,今年天猫年中大促把手机等3C品类放在了重点,目标直指京东最擅长的3C。亚马逊相关人士告诉成都商报记者,“今年正好是亚马逊入华10周年的日子,亚马逊将展开比价月活动,以更丰富、更多的品类参加到中国的价格战,而促销力度是十年来最大的一次”。而记者粗略统计,从目前上述电商平台公布的情况来看,通过直接发放礼券、优惠券形式的就接近百亿元。(来源:成都商报 文/席大伟)

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