速途研究院:2016年Q1海淘市场报告
2017-05-07 158
速途研究院分析师团队从海淘市场出发,针对海淘用户做深入调查,分析讨论了海淘市场的现状以及未来发展趋势。
一、海购人群队伍壮大
根据数据显示,中国网购市场结构占比变化较大,跨境网购已经逐渐成为电商市场的重要部分。随着越加成熟的海购体系和安全质量的提高以及物流配送的优势,逐渐赢得消费者的喜爱。目前海淘用户大部分每季度都会购买1-2次,在一季度内金额不超过1000元,可见消费者仍然较为理智。
电商行业已经逐渐进入了全球购的时代,如果说闪购特卖是2.5,那么海淘绝对算得上是3.0甚至4.0。跨境零售电商们在经济高速发展的推动下迎来了春天,目前市场属于百花争鸣的现状。国外巨头有亚马逊、乐天大型电商开通中国业务,也有国内新兴企业网易考拉、蜜芽宝贝、洋码头、贝贝、宝贝格子等后秀崛起。同样在传统电商行业中,以跨境电商作为自己的附属频道也很卖座,如京东,天猫海外购等。海淘市场已经进入了发展的快车道,未来将成为我国电商行业的主要增长点。
二、海淘热潮不退平台泛滥
由数据可以看出,国内专做海淘网站中网易考拉搜索指数直线上升第一,而天猫海外购凭借良好口碑紧随其后,其次是小红书。虽然消费者的需求多样化,但是母婴专供的蜜芽宝贝也颇受消费者欢迎。国外海淘网站如亚马逊和乐天等,虽然有良好的企业保障,但是因为价格战和及市场竞争,已经不如当初。
不过消费者海淘的渠道依旧呈现共存发展的态势:仍有4成左右的受访者选择“国外海淘网站”, 或者通过代购等更加私人化的海淘方式。当然也有一些“国内电商平台的海外购物频道”,如天猫国际、苏宁易购、唯品会、京东国际等。电商巨头的进入,不仅没有对行业产生大的影响,反而推进了整体的发展,获得消费者的认可。可以看出,海淘电商市场,还属于发展的初级阶段,未来的成长空间很大,该领域仍然可以容纳下更多的企业,一起推动行业的建设。
三、商品质量为主,价格其次
亚马逊中国在近期取消了补差价政策之后,用户好评度直线下滑,但是凭借其较高的质量还是拥有很多忠实的用户。而国内其他海购平台通过一站式的服务帮消费者解决了语言、支付、关税和物流的问题,将流程标准化,例如网易考拉和小红书。天猫海外购利用天猫整体传统电商用户的基础,通过打服务牌在市场中夺得稳位,在海购平台比赛中不断冲刺,缩短与老牌海淘巨头之间的差距。
网易考拉以极低的产品价格吸引用户,成为性价比过最高的平台,但也让人不免怀疑其产品质量是否可以保证,好在基于“阿里满天星计划”的二维码溯源解决了商品验证和检验问题。小红书平台的商品内容采用用户自主分享的方式,以“社交属性+海淘电商模式”为基础,提高用户活跃度的同时,还提高消费者对产品的信任度。但是用社交增加用户粘度是一把双刃剑,若商品质量欠缺仍然会导致用户加速流失。企业如何去运用这把利器,与自身更好的结合,将成为平台发展的重要问题。
四、抓住消费者心理渗透市场
速途研究院通过深入分析,得出在所有海淘一族中,大多数出于对国内产品的不信任进行海淘,占总海淘人数的35%;而25%的消费者认为境外的商品质量更好,这些消费者主要是化妆品和保健品族;同时由于地域局限性,20%消费者认为境外商品的种类多而且选择空间大。当然也有10%的消费者对于限购或者限地域商品有较高热情,所以成为海淘的忠实用户。
随着安全监管的力度加强和品牌审核的程序更加严谨,2016年海购的诚信度有明显提高。并且随着国内的假货冲击不断,使大多数母婴用品的消费者纷纷加入海淘族的行列,即便是税收政策的改变也不影响购买(母婴产品为例,纳税额将增加11.9%)。所以更多的人, 对于母婴用品的选择上,关心的不仅仅是价格,更多的产品的品质,也是对我国下一代人的健康成长起着决定的作用。
五、税收新政的影响
税制新政之后,相对于进口商品的其他流通渠道,海购平台的价格优势依然明显,虽然会对部分对价格敏感的消费者产生影响,但海淘电商整体价格竞争力并没有改变。同时,此次新税政策无疑减少了部分企业想方设法拆单利用免税额避税,以降低售价来争夺市场的不良现象。
各大平台相继做出反应,如天猫国际母婴频道打出了“免税时代终结”的标幅,发出涨价前囤货的提醒,而部分平台卖的化妆品等考虑消费者合理购买的心态而进行了降税。不过新政降低了线上线下进口消费品的价差,减少因政策不到位引起的对当下实体零售业的冲击,这对海淘平台算是有些不良影响。
六、海淘物流优劣势
目前海淘电商物流分为直邮、转运和保税区。开通直邮势必会断了部分中间环节商家的业务。转运则覆盖了绝大部分网站,消费者选择范围较大。因此对于直邮而谈,好处就是时间相对较快,而且较为靠谱,缺点就是税费较高。转运优点就是运费低税费低,但是时间慢环节多,转运公司不完全可靠。保税区相比直邮跟转运最大的优势就是速度快,因为货品已经在国内保税区内,仅需办理手续,就可以通过海关。但其价格较另外两种方式更高一些,主要是由于租用仓库等成本升高。
目前国内海淘市场发展空间巨大,给众多参与者提供了充分的发展空间。海淘电商行业由于企业实力大小不一,体量规模小的电商会转向差异化竞争,提高自身核心竞争力,深度挖掘用户需求,才有可能在这个市场中立足。然而,随着海淘市场的爆发式发展,越来越多的产品问题层出不穷,其中假货问题最为突出。如果不保证商品质量和售后服务,就很难在海淘市场中拥有一席之地。
-
香薰按摩枕,舒缓疲劳增加免疫力 - 新西兰Ellis fibre健康枕
香薰按摩枕的保健功效和特点: 宁神助眠:薰衣草清新淡雅的芳香可以安抚情绪,放松心情,快速入眠。 舒缓减压:香薰按摩枕贴合颈部,不易变形,缓解白天的疲劳。尤其可以缓解女性经期焦躁情绪,保证睡眠质量。 增强免疫力:多种天然植物填充,植物芳香可以帮助增强免疫力和维护身心健康。疏通呼吸道。 增加记忆力:迷迭香和薰衣草可以舒缓疲劳,增强记忆力和注意力。 香薰按摩枕纯天然香料填充,芳香持久,绝无化学成分。好的睡眠,选择一款合适的枕头是关键。美好的生活从健康睡眠开始。香薰按摩枕,让你睡得香!睡得稳!睡出好精神!睡出好皮肤! 新西兰Ellis fibre香薰按摩健康枕舒缓疲劳增加免疫力 香薰按摩健康枕是新西兰Ellis fibre研发设计的一款独特的提神枕头,结合了百里香、迷迭香、薰衣草、薄荷、柠檬和茶树油等激发活力的奇妙效果。旨在帮助增强免疫力和维护身心健康。薄荷、柠檬和茶树油可以帮助疏通呼吸道,使呼吸顺畅。而迷迭香和薰衣草可以舒缓疲劳,增强记忆力和注意力。 只有细心呵护你的床上用品,它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是护理小贴士: •保养枕头,要定期轻轻拍打,使之保持蓬松。 •定期拿到室外晒太阳。避免枕头滋生霉菌和其他细菌。 推荐新西兰Ellis fibre,超级明星产品,新西兰的很多实体店内都有得卖: 关于Ellis fibre Ellis fibre是新西兰最具创新精神的床上用品公司,是新西兰以及欧洲的羽绒被,羊毛被、床罩和枕头的领导品牌。也是闻名世界Ellis fibre薰衣草枕头的创始者。公司位于新西兰美丽的南岛上的但尼丁。Ellis fibre一直以为客户创造深度睡眠体验为使命。致力于提供高质量产品,同时研发新产品以更好的为客户服务。Ellisfbire薰衣草枕头、羊毛被和羊驼毛被子以其纯正的品质畅销全球! 奖项\专利\证书 1、Ellis fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品,在新西兰床上用品方面一直是先驱,也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2、Ellis fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产,并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 新西兰官网四星半超高评价 国内海淘的链接:
-
神兽羊驼毛被,柔软舒适保暖不钻绒 - 新西兰Ellis Fibre羊驼毛被
寒冷的冬季,漫漫长夜,你需要一款舒适保暖的被子。新西兰Ellis fibre羊驼毛被,极轻、极柔、极保暖,为您创造舒适的睡眠体验。无惧严寒,这个冬天不再冷! Ellis fibre所有的羊驼毛纤维都是太平洋羊驼毛纤维。太平洋羊驼生长在新西兰南岛上的中奥塔哥——新西兰羊驼毛生产基地。所有华卡约羊驼毛纤维的收集,分类和擦洗,都是由专业的新西兰饲养员和种植户操作。 Ellis fibre羊驼毛被源产自新西兰,采用顶级的超细羊驼毛纤维制造。持久蓬松,抗敏,防气味,防霉菌,重量比羊毛更轻。羊驼被所用的羊驼毛纤维精心挑选,手感特别柔滑,羊驼毛特殊的中空结构使得其更加的轻薄有弹性。长时间按压使用也不易变形,依然柔软光滑。羊驼毛纤维中间的小孔能吸附身体产生的热量,使你在寒冷的冬夜感受温暖,可以媲美开士米羊绒,保暖度比绵羊毛高25%。因此羊驼毛纤维被认为最绿色,最环保的纤维。 羊驼毛纤维还被认为是所有天然纤维中最能导汗的材料。羊驼被的纤维能吸附身体排出的汗水,然后缓缓的把水分释放到被子外的空气中。无论冬夏,都能让你整个夜晚保持干爽、温暖。导汗功能加上羊驼本身缺乏身体油,使得羊驼毛纤维无异味,天然抗敏。 羊驼被5大工艺: 1、全棉高支高密缎纹面料:羊驼毛被面料是100%全棉高支高密缎纹面料。吸湿透气,柔软亲肤无刺激。 2、精湛绗缝工艺:精湛绗缝工艺,使被内填充的羊驼毛与外部面料紧贴固定,被褥厚薄均匀,不跑绒,不流动缩团。 3、羊驼毛填充:高品质超细羊驼毛填充,持久蓬松,抗敏,防气味。易打理,易保养。 4、精致包边:全棉面料包边,有效防止填充物外露,持久耐用。 5、银厥图案印花:银厥图案印花,美观时尚,独具纯正新西兰风格。 羊驼被的6大特点: 1、柔软:羊驼毛的纤维非常光滑,它的柔软度可以跟开士米羊绒媲美。由羊驼毛制成的羊绒被和枕头具有奢华的柔软和舒适度体验,丝毫没有刺痛感。 2、保暖:羊驼毛保暖度比绵羊毛高25%。羊驼毛纤维中间的小孔能吸附身体产生的热量,使你在寒冷的冬夜感受温暖。 3、重量轻:羊驼毛纤维的空心结构使它成为最轻的动物纤维,盖上这样的被子,能体验极致的轻柔和舒适感。 4、透气性和吸湿性:羊驼毛具有超强的吸湿能力。羊驼毛能吸附身体产生的水分,让身体远离汗水。然后慢慢的把水分释放到被子外面的空气中,无论是夏季还是冬季,都能使身体保持干爽,整个夜晚持久保暖。吸汗功能也使被子远离异味,不会发霉,为您创造健康的睡眠环境。 5、低致敏性:羊驼毛缺乏大多数动物都会产生的身体油脂。这也使得羊驼毛产品具有天然的防过敏特质。 6、耐用性:羊驼毛纤维长而牢固。产品可以长期为您提供优越的睡眠体验。 新西兰Ellis fibre是超级明星产品,新西兰的很多实体店内都有得卖: ※奖项\专利\证书 1、Ellis fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品,在新西兰床上用品方面一直是先驱,也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2、Ellis fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产,并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 ※生产环境\专家技术\员工等 Ellis fibre的工厂位于风景令人叹为观止的新西兰南岛上的达尼丁。我们所有的枕头和羊绒被均产自这里。产品生产过程中,我们不仅可以密切关注生产中的每一个细节,确保每个产品都符合最高标准;也能保证使用最正宗的原材料。枕头和羊绒被所采用的原料是具有新西兰最优品质的羔羊毛和羊驼毛纤维。这些羔羊和羊驼生长在新西兰美丽的绿色农场上。为了让您更加了解羊毛的优势,Ellis fibre也是羊毛运动的支持者。 除了羊毛和羊驼毛产品,闻名世界的芳香枕头也是值得我们骄傲的产品。芳香枕头采用纯天然材料生产,不含化学物质,质量上乘,持久芳香。 羊绒被的制作过程-从羊毛农场到卧室: 只有细心呵护你的床上用品,它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是羊驼毛产品护理小贴士。 •第一次从包装中取出时,在避阳处晾2-3小时,并轻拍被子,被子就会恢复弹性。 •保养羊驼毛被,要定期轻轻拍打,使之保持蓬松。 •使用时加被套等外罩物,并间隔一周左右在避阳处定时晾干。以上午十时至下午三时阴凉为最佳,正反各晾2小时就可以哦。 •羊驼毛被一般不需要清洗。如果沾上污垢确定清洗时,可以用干洗精洗涤或送干洗店干洗。 新西兰官网五星评价!王牌产品,顶级享受。 国内海淘的链接:
-
用德国烤锅做传说中的叫花鸡
今天又来介绍一款逼格的厨房用具,它是一款会呼吸的陶土锅 陶土锅拥有天然孔隙,锅体在水中浸泡后孔隙会吸收水分,煮食时锅体孔隙释放出微小水分子,在锅内形成水汽循环,使陶土锅会呼吸。食物在锅内充分烹煮,吸收锅内水分和自身的汁水,所以无需添加过多的油,水和调味料,能很健康的烹煮食物。 这样温和的方式,可以很好的煮食,并牢牢锁住食物自身营养不流失,保持食物原汁原味。 健康煮食理念 陶土锅的使用可以追溯到古罗马时期,渐渐人们发现陶土锅煮食无需过多油和调料,非常健康和方便,与如今讲究少油少盐的健康饮食理念十分契合。 它拥有50年知名品质标准 采用优质陶土;最高工艺标准制造;严格的监管制度 50年来全球销量2000万只,是国际公认最好的陶土锅 天然陶土、少油少调料、健康饮食 天然优质陶土,不产生有害物质 陶土的天然孔隙释放水分,少油少调料,健康烹饪 特制密封锅盖、锁住水汽、食物原汁原味 密封锅盖,锁住水分和食物营养,加速煮熟,保持食物原汁原味 一锅多用、省时省力、简单方便 可烹饪各种类型的美食,也无需照看,可以空出时间来做其他的事情 细节 它就是:RÖMERTOPF多功能陶土烤锅
-
韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具,虽然我很讨厌韩国人,但是这款锅具有点特殊,海淘真的要淘的话,还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子,补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线,使食物受热均匀,香醇可口。 表面光滑不沾,极易清洗。因其干燥时间较长,更加坚固耐用,耐高温,耐磨耐刮。 通过FDA认证,不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性,缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计,更加符合人体工学,美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前,将清水倒入锅中(不是热水),煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害,请不要使用金属铲等金属制品,可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵,抹布及一般洗碗巾即可,建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧,以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具,洗净后将锅具擦干,保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑,但如果锅壁粘有油渍或调味料,加热可能会变黄变黑,建议经常清洗,以免产生污渍。