不光马桶盖、电饭煲,为什么有人买条毛巾都要海淘?
2017-08-01 145
每年都要去日本旅行的石女士,即将再次启程。在她此行的购物清单上,看不到奢侈品,也看不到各类电器,除了几件化妆品,就是毛巾、抱枕等日本制造的家用纺织品。
石女士告诉记者,在其朋友圈内颇为流行“白云毛巾”和“黑白条纹蝴蝶结抱枕”,尤其是前者,已经有好几位朋友都“安利”给她。
不知从什么时候开始,有着“买遍全世界”称号的中国游客开始留意到国外家纺单品,并将其纳入到采购目标中。更令人好奇的是,中国消费者是如何认识这些国际产品的?
一条毛巾的跨境征服之路
当被问起中国超市、商场里有那么多种毛巾产品,为何还要专门去日本购买时,石女士回答道:“我并不追求品牌,就是听朋友说很柔软、很好用,而且没有荧光剂。据说荧光剂在毛巾上使用挺普遍的,所以才动心想要购买。另外,毛巾、抱枕并不像床品套件那么沉,很方便携带。”她还表示,在很多海淘网站都见过“白云毛巾”,销量、口碑均不错。
记者在某海淘网站看到,仅一条面积为25×25的白云方巾售价约为40元左右,同系列浴巾价格将近400元。据介绍,“白云毛巾”是日本今治品牌的一个高端系列,专为婴儿和敏感皮肤人士提供无刺激毛巾产品。该毛巾系列选用最高级的优质棉花制作而成,用料精良、工艺先进,不含荧光剂、漂白粉,且吸水性更强、手感更加柔软,能很好地呵护柔嫩的面部肌肤。
而在日本从事导游业务的炎先生表示,事实上,今治不能简单定义为一个品牌,而是一个毛巾生产基地认证,只有符合其标准的毛巾才能使用今治标志,并在今治门店销售。今治标准十分严格,其规定毛巾在生产过程中必须使用日本本土种子的有机棉花,且经高绳山脉为源头的优质山泉水进行漂洗,过程中不使用任何化学添加等,还有毛巾在水中开始下沉的所需时间应当保持在5秒以内,这才能证明该产品有着非常卓越的吸水性。
据悉,今治市在日本如同我国的河北高阳市,是日本规模最大的毛巾生产地,历史悠久。日本60%的毛巾都来自今治。得益于温暖的气候和水源,今治市盛产有机棉,制作的毛巾也代表着日本的最高品质。
功能和颜值是口碑担当
对于一年投入几百万元广告费用以进行品牌建设的国内毛巾企业,怎么也想不到,毛巾都已成为国人出国选购的伴手礼,更不能理解的是,国内消费者根本就不了解这些国际品牌,那为何会购买呢?
据石女士透露,她根本不知道今治品牌,只是看到毛巾的包装盒上写着“白云”,所以国内消费者都管这款产品叫做“白云毛巾”。她还表示,友人称该产品正如其名字一样柔软、蓬松,使用感非常好,而且不会像国产毛巾那样用几次就硬化。之所以能在其朋友圈里流行起来,完全是使用感受的口口相传。“用的人多了,即使有人说一般,我也想尝试一下。毕竟就是一条毛巾,再贵也不过几十元,如果不好用,我就权当跟错风了。但如果真如宣传所说,既柔软又安全,对美容美肤均有好处,那就值了,与化妆品相比这样的投入不算高。”
谈到蝴蝶结靠枕,石女士表示完全是被一个生活方式的APP“种的草”。“我很喜欢家居软装产品,在网上看到Francfranc蝴蝶结抱枕十分钟爱,它集合了所有女生喜欢的元素:黑白条纹、蝴蝶结和精细的做工。之前想在海淘网站下单,但是断货了,所以我决定这次去日本亲自把这个抱枕拿下。”石女士表示她完全是被这款产品的颜值打动,而对日本大名鼎鼎的时尚生活家居馆Francfranc则一点也不了解。当记者再去海淘网站查看,这款抱枕依然显示售空、待补货,而淘宝网上代购此产品的卖家非常多。再从买家评论来看,纷纷指出该产品貌美、易搭配,非常能提升家居气质,由此可见,和石女士有共同喜好的人并不少。
谁说征服消费者一定要靠品牌?至少从这几件单品来看,中国消费者并不知道也不关心这些爆红的国际单品来自什么品牌,背后有怎样的故事,消费者想要的只是使用感最好、颜值最高的产品。
国产单品为何不能撑起一片天?
那么国内为何没有这样一夜爆红的家纺单品?为何每个品牌想贩卖的都是品牌价值和产品附加值?那么归于产品本身的颜值、功能性、使用感又有谁来关注?有业内人士表示:“如果想要靠单品获得市场认可,那么需要产品功能性或颜值等某一方面的优势非常突出。而国内很多企业正处在生死攸关的时刻,还有一大部分企业已经习惯追求快速市场认可和回报率,因此很难沉下心来做专某一款产品。”
暖调时光家居设计(北京)有限公司创始人兼CEO贾成伟则表示,在中国家纺领域,除非企业有很强的设计力量,否则只拼设计或颜值,就是死路一条。“因为抄袭太严重,你刚做出产品,还没销售几天,市场上尤其是批发市场就会出现很多仿品,他们没有研发投入,成本自然低,售价也低于原创产品。而不够成熟的消费市场难以保护原创设计,务实的消费者分分钟就把原创抛弃,甚至很多人根本不知道谁是原创。”
抄袭制约品牌发展是一方面,但事实上,消费者表示,国内家纺市场很少出现“设计得打动人心”的产品。石女士表示:“仅看抱枕市场就略知一二:无论是国内线上还是线下的抱枕大多数都是四四方方、印有各色图案,图案风格也很雷同,完全看不出哪家特别,很少有人在造型上下功夫。”她还表示,感觉国内的家纺品牌始终将目标消费者定位在“60后”“70后”,无论是产品的颜值还是销售方式都更符合那个年代的审美品位和消费习惯。“在我印象中,家纺产品都在商场专柜或者淘宝上销售,但是在我和朋友们常用的购物APP上却很少能看到国内家纺产品的推送。除非我有刚需,否则不会专门去商场逛床品。”
朋友圈里走红的国际单品
HACOON白云毛巾
HACOON白云毛巾被众多网友推选为婴儿孕妇敏感肌肤的首选,仅凭着这样的口碑就能激起很多消费者的购买欲望。据悉,该产品不仅是无刺激的婴儿用品,更是很多顶级美容会所选用的美容毛巾。毛巾生产过程使用日本本土种植的有机棉花,本地山泉水漂洗,过程中不使用任何化学添加,不含荧光剂、漂白粉,用料精良,工艺先进。有网友这样描述:纯棉质地吸水性很强,手感类似兔毛般柔和。
除了白云毛巾,今治的纱布面巾也是许多中国妈妈的心头好。该系列专门针对婴儿推出,产品特色是超柔、纯棉、无荧光。有网友评价:一面超柔纱布材质、一面毛圈材质的设计既柔软又耐用。
据悉,Ecomoco系列产品制作不使用化学药品的高温炼漂白,而是创新性地使用臭氧层物质低温炼漂白,产品更安全,也对环境更友好。
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。