不光马桶盖、电饭煲,为什么有人买条毛巾都要海淘?
2017-08-01 171
每年都要去日本旅行的石女士,即将再次启程。在她此行的购物清单上,看不到奢侈品,也看不到各类电器,除了几件化妆品,就是毛巾、抱枕等日本制造的家用纺织品。
石女士告诉记者,在其朋友圈内颇为流行“白云毛巾”和“黑白条纹蝴蝶结抱枕”,尤其是前者,已经有好几位朋友都“安利”给她。
不知从什么时候开始,有着“买遍全世界”称号的中国游客开始留意到国外家纺单品,并将其纳入到采购目标中。更令人好奇的是,中国消费者是如何认识这些国际产品的?
一条毛巾的跨境征服之路
当被问起中国超市、商场里有那么多种毛巾产品,为何还要专门去日本购买时,石女士回答道:“我并不追求品牌,就是听朋友说很柔软、很好用,而且没有荧光剂。据说荧光剂在毛巾上使用挺普遍的,所以才动心想要购买。另外,毛巾、抱枕并不像床品套件那么沉,很方便携带。”她还表示,在很多海淘网站都见过“白云毛巾”,销量、口碑均不错。
记者在某海淘网站看到,仅一条面积为25×25的白云方巾售价约为40元左右,同系列浴巾价格将近400元。据介绍,“白云毛巾”是日本今治品牌的一个高端系列,专为婴儿和敏感皮肤人士提供无刺激毛巾产品。该毛巾系列选用最高级的优质棉花制作而成,用料精良、工艺先进,不含荧光剂、漂白粉,且吸水性更强、手感更加柔软,能很好地呵护柔嫩的面部肌肤。
而在日本从事导游业务的炎先生表示,事实上,今治不能简单定义为一个品牌,而是一个毛巾生产基地认证,只有符合其标准的毛巾才能使用今治标志,并在今治门店销售。今治标准十分严格,其规定毛巾在生产过程中必须使用日本本土种子的有机棉花,且经高绳山脉为源头的优质山泉水进行漂洗,过程中不使用任何化学添加等,还有毛巾在水中开始下沉的所需时间应当保持在5秒以内,这才能证明该产品有着非常卓越的吸水性。
据悉,今治市在日本如同我国的河北高阳市,是日本规模最大的毛巾生产地,历史悠久。日本60%的毛巾都来自今治。得益于温暖的气候和水源,今治市盛产有机棉,制作的毛巾也代表着日本的最高品质。
功能和颜值是口碑担当
对于一年投入几百万元广告费用以进行品牌建设的国内毛巾企业,怎么也想不到,毛巾都已成为国人出国选购的伴手礼,更不能理解的是,国内消费者根本就不了解这些国际品牌,那为何会购买呢?
据石女士透露,她根本不知道今治品牌,只是看到毛巾的包装盒上写着“白云”,所以国内消费者都管这款产品叫做“白云毛巾”。她还表示,友人称该产品正如其名字一样柔软、蓬松,使用感非常好,而且不会像国产毛巾那样用几次就硬化。之所以能在其朋友圈里流行起来,完全是使用感受的口口相传。“用的人多了,即使有人说一般,我也想尝试一下。毕竟就是一条毛巾,再贵也不过几十元,如果不好用,我就权当跟错风了。但如果真如宣传所说,既柔软又安全,对美容美肤均有好处,那就值了,与化妆品相比这样的投入不算高。”
谈到蝴蝶结靠枕,石女士表示完全是被一个生活方式的APP“种的草”。“我很喜欢家居软装产品,在网上看到Francfranc蝴蝶结抱枕十分钟爱,它集合了所有女生喜欢的元素:黑白条纹、蝴蝶结和精细的做工。之前想在海淘网站下单,但是断货了,所以我决定这次去日本亲自把这个抱枕拿下。”石女士表示她完全是被这款产品的颜值打动,而对日本大名鼎鼎的时尚生活家居馆Francfranc则一点也不了解。当记者再去海淘网站查看,这款抱枕依然显示售空、待补货,而淘宝网上代购此产品的卖家非常多。再从买家评论来看,纷纷指出该产品貌美、易搭配,非常能提升家居气质,由此可见,和石女士有共同喜好的人并不少。
谁说征服消费者一定要靠品牌?至少从这几件单品来看,中国消费者并不知道也不关心这些爆红的国际单品来自什么品牌,背后有怎样的故事,消费者想要的只是使用感最好、颜值最高的产品。
国产单品为何不能撑起一片天?
那么国内为何没有这样一夜爆红的家纺单品?为何每个品牌想贩卖的都是品牌价值和产品附加值?那么归于产品本身的颜值、功能性、使用感又有谁来关注?有业内人士表示:“如果想要靠单品获得市场认可,那么需要产品功能性或颜值等某一方面的优势非常突出。而国内很多企业正处在生死攸关的时刻,还有一大部分企业已经习惯追求快速市场认可和回报率,因此很难沉下心来做专某一款产品。”
暖调时光家居设计(北京)有限公司创始人兼CEO贾成伟则表示,在中国家纺领域,除非企业有很强的设计力量,否则只拼设计或颜值,就是死路一条。“因为抄袭太严重,你刚做出产品,还没销售几天,市场上尤其是批发市场就会出现很多仿品,他们没有研发投入,成本自然低,售价也低于原创产品。而不够成熟的消费市场难以保护原创设计,务实的消费者分分钟就把原创抛弃,甚至很多人根本不知道谁是原创。”
抄袭制约品牌发展是一方面,但事实上,消费者表示,国内家纺市场很少出现“设计得打动人心”的产品。石女士表示:“仅看抱枕市场就略知一二:无论是国内线上还是线下的抱枕大多数都是四四方方、印有各色图案,图案风格也很雷同,完全看不出哪家特别,很少有人在造型上下功夫。”她还表示,感觉国内的家纺品牌始终将目标消费者定位在“60后”“70后”,无论是产品的颜值还是销售方式都更符合那个年代的审美品位和消费习惯。“在我印象中,家纺产品都在商场专柜或者淘宝上销售,但是在我和朋友们常用的购物APP上却很少能看到国内家纺产品的推送。除非我有刚需,否则不会专门去商场逛床品。”
朋友圈里走红的国际单品
HACOON白云毛巾
HACOON白云毛巾被众多网友推选为婴儿孕妇敏感肌肤的首选,仅凭着这样的口碑就能激起很多消费者的购买欲望。据悉,该产品不仅是无刺激的婴儿用品,更是很多顶级美容会所选用的美容毛巾。毛巾生产过程使用日本本土种植的有机棉花,本地山泉水漂洗,过程中不使用任何化学添加,不含荧光剂、漂白粉,用料精良,工艺先进。有网友这样描述:纯棉质地吸水性很强,手感类似兔毛般柔和。
除了白云毛巾,今治的纱布面巾也是许多中国妈妈的心头好。该系列专门针对婴儿推出,产品特色是超柔、纯棉、无荧光。有网友评价:一面超柔纱布材质、一面毛圈材质的设计既柔软又耐用。
据悉,Ecomoco系列产品制作不使用化学药品的高温炼漂白,而是创新性地使用臭氧层物质低温炼漂白,产品更安全,也对环境更友好。
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不插电做酸奶,新西兰易极优easiyo酸奶机体验
酸奶是个好东西,益生菌能够保障身体健康,是不少白领、学生的心头好。据说每个成人每日可以摄入500ml的酸奶量,但是超市里好一点的酸奶,250ml的都不少于八九元,每天的消耗起码一二十元了,月消费不低于五六百元呢,对于普通工薪阶层来说,这是一笔不少的支出。况且,市面上买的酸奶一般都添加了防腐剂,还要经过各种渠道运输,营养损失还是比较大的。 我和老公都是酸奶狂人,一天少说也得消耗500ml左右的酸奶。我们为了省点钱,就买了酸奶机来做。但是市面上流行的酸奶机一般都是要插电的,天热的时候需要八九个小时,冬天十二个小时也不一定能成,比较耗电。而且常规的酸奶做法,是用酵母粉兑在牛奶里,要先买好牛奶、酵母粉,过程比较烦人。 前不久在一个酸奶论坛上得知,新西兰有一款易极优酸奶机自配酸奶粉,不必插电,也不需要购买牛奶和酵母粉,就能轻松做酸奶。于是立马网购了一个试试感觉。 酸奶机包装盒是这样的: 一打开盒子,就看到酸奶机了。 接着是主角登场了,比想象中的大很多。外发酵罐高度大概30厘米多一点,掂量一下大约有一斤半左右,材质是食用级PP的,摸起来感觉滑滑的。 打开盖子,构造比较简单,将内发酵罐取出来后,就看得见红色底座和下面的保温罐了。 看了一下说明书,只要用易极优自家酸奶粉,不插电就可以制作酸奶,特地配了一份老公最爱的凤梨椰子味道的酸奶粉,立刻走起! 先在内发酵罐内注入大约25度的温水500ml,将整包酸奶粉倒进去,他家的酸奶粉,质地细腻,颜色柔和。因为是凤梨椰子味道的,酸奶粉带点米黄色。他家有几十种不同成分、口味的酸奶粉,可以按照自己的口味进行选择。 接着盖上盖子摇匀,再将温水加到1000ml,再次摇匀。 然后在保温罐内加沸水,一定是烧开的沸水哦,因为只有在高温条件下,益生菌君们才能更活跃,做出的酸奶才更有味道!而且沸水一定要淹没红色底座哦! 最后将内发酵罐放进去,将盖子拧紧,静置8—12小时。 一早上打开盖子,一股淡淡的酸味钻入鼻孔,隐隐约约见到了淡黄色。将内发酵罐取出的时候,感觉沉甸甸的。 打开内发酵罐的盖子,只见酸奶表层像豆腐块状凝结,轻摇罐子也没有很大流动,比较牢固,看来首次用易极优制作酸奶就比较成功。 先把新鲜的酸奶倒在碗里,好好犒劳一下自己。 没有吃完的放冰箱里了,常规酸奶乳酸菌活性只能保持两到三天,易极优酸奶却可以保持12天之久,我们大概一两天就能吃完,不会丢失多少营养。
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冬靴穿久了脚臭怎么办? - 新西兰GRAN'S鞋子除味杀菌粉体验
冬靴是御寒必备神器,像我这种腿脚怕冷的,非得穿上加绒的或是皮毛一体的才觉得暖和。问题在于,加绒加厚的冬靴穿久了脱下来,一股臭味叫人受不了。在各个微信群和QQ群里咨询了一下,好几个朋友同事推荐新西兰的GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉,于是迅速入手了黄色与橙色两款。 GRAN'S创立于新西兰,起源于1982年,已帮助数百万家庭有效改善脚臭、鞋臭问题,目前已销往欧美、澳洲、日韩与亚洲其他各国。据说,在日本已经畅销了50万瓶。 正面图,有老奶奶的头像,据说创始人是承袭了奶奶的去脚臭配方才创建了GRAN'S品牌,这个奶奶很萌宠可爱吧! 至于脚臭是怎么产生的,GRAN'S又是怎么除脚臭的,这可能是很多人都想了解的。 人体内汗腺最发达的地方就是脚底,其次才是腋下等地方。脚底有25万个以上的汗腺,细菌分解汗液产生脚臭,汗液中99%以上的主成分是水,固体成分不到1%,主要为氯化钠,其余为氯化钾、尿酸、乳酸、氨、尿素、盐等,一开始其实汗本身并没有太恶心的臭味。但当足部被鞋子长时间包覆,尤其是冬天十几个小时紧密全包裹时,创造了利于细菌与霉菌滋长的湿热环境,加上脚底所产生的坏死角质成为细菌所需营养来源,更加诱使各种菌源大量繁衍,当不同细菌分解汗液中的尿酸、乳酸成分,甚至是皮肤的角质蛋白时,在此分解作用下产出的新陈代谢物,于是阵阵的恶臭味就此发生。 俯视图,老奶奶伸出脚丫脱袜子的样子很调皮吧! 导致脚臭的五大细菌是:Trichophyton白癣菌、Micrococcus球菌、Brevibacterium短杆菌、Bacillus杆菌、Acinetobactium不动杆菌。如果能有效减少它们时,便减少了细菌与汗液分解作用所产生的臭味,自然“脚臭”跟“鞋臭”问题自然就消失了。 侧面图,英文介绍。 而GRAN'S的神奇之处就在于能有效减少这些导致脚臭的细菌。GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉,是由KawaKawa树叶,以及天然植物和矿物所提炼出的成分,而制成的粉末,纯天然,杀菌消毒,去除脚臭,并有助于治愈脚部皮肤。KawaKawa树叶精华是它的主要成分,为新西兰所独有,是原住民毛利人自古用来治愈伤口以及杀菌的植物,对于去除脚臭细菌有独特疗效。 底部图:主要是平台商标。 GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉中,除了kawakawa树萃取配方、还有天然矿物粉(过氧化锌、滑石粉、明矾),产品通过MSDS(国际材料安全数据评估报告),保证对人体无害,可以放心使用。 打开盒盖,有隔层,隔层上有小舀勺,还有便于揭开的小把手。 打开隔层,除臭粉本尊现身。 舀起一勺,纯白色的粉末比较细腻,没有刺鼻的味道,用手指轻轻摸捏,感觉很细滑,不会伤害皮肤。 黄色的无味,适合男士和对香味过敏人士,专门为男友买的。 橘色的有微微的橙香,适合女性使用,为自己买的。还有蓝色薄荷味的,男女通用,一大家子用比较合适,但我和男友都是追求个性化的人,因此每人一瓶。 我家常用鞋子全家福:大红色贴暖宝宝鞋垫高跟鞋,里外全皮粗跟冬靴,里外全皮男式运动鞋,面纱透气女式运动鞋。GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉适合任何鞋型,不会影响鞋子的穿着效果。 先从橙色瓶中舀一勺除臭粉,相当于5克,均量倒入红色高跟鞋内。据说每天5克,使用一至两次后,鞋子异味会完全消失,连续7天使用,便可使一双鞋半年不脚臭。因为垫了暖宝宝,比较容易出汗潮湿,正好试一下效果。 宝贝详情页上说,撒了天然矿物质除臭粉的鞋子,可以直接光脚穿,不伤皮肤不伤脚,还能保健脚部。而我向来认为女人光脚穿高跟鞋是最性感的,光脚进去,脚部无异物感,也没有发痒发痛,比原先穿着时更爽洁了。 如果是穿着袜子时,也可以直接穿,因为除臭粉清水即可洗掉,无需担心损坏袜子。但是有脚臭问题的人,建议还是要穿袜子再穿鞋子,可以搭配市面上的机能袜等,若脚上有伤口则不建议直接接触皮肤。 冬靴也撒匀净了。 男友的运动鞋几乎每天都穿,味道比较重,酌情多加了黄色瓶内的除臭粉。 自己的运动鞋,每周只穿一到两次,撒匀净就行了。 撒过除臭粉的鞋子全家福。今天撒过了,明天早上穿时就不需要再撒。 有些孕妇怀孕后脚底流汗脚臭,纯天然的GRAN'S也不会伤到宝宝,可以放心使用。 这是刚才穿过红色高跟鞋的脚脚,只觉得干爽舒服。GRAN'S会长期使用下去吧。
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你见过最棒的手机壳是什么? - 韩国Jacklyn Wallet多功能苹果手机壳
用手机差不多十几年了,手机壳不知道换了多少,留下深刻印象的并不多,但是最近入的Jacklyn Wallet多功能苹果6+手机壳,确实一举多得、方便好用。 8*16.5*1.5cm,拿起来不是很重,硅胶材质摸起来软硬适中,有点弹性。 正面,菱形格能够稳定机身。 关键部位受手机壳保护,但是不影响使用。 从左至右:耳机、USB接口、音筒。 从左至右:静音键,音量控制键。静音键适合手小的用,大手指可能会费点劲;音量控制键因为隔着外壳,有点使不上劲。 电源键。从左至右依次是摄像头、感光孔、闪光灯。 手机壳背面可以放4—5张卡,银行卡、身份证、交通卡、读者证神马的都可以。 拿出一张卡,可以再塞一张百元大钞。 充电接头,可以连接安卓充电器。 生活中的好伙伴!
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从农夫到绅士,只差一双牛津鞋
牛津鞋,最早为苏格兰和爱尔兰的农夫所穿的便鞋。起初这些鞋是无跟的,通常是用厚实的未经鞣制的牛皮制成,用饰有花边的窄皮带来固定。里面衬垫着麦杆稻秸或干草以防磨脚。鞋帮上面打孔,穿鞋的人在过溪或攀爬涉沼时,水或污泥就会从这些孔中渗漏出来。 17世纪起,作为男生制服鞋流行于赫赫有名的牛津大学,因此被称为Oxford Shoes,逼格瞬间提升,如今已经风靡全球。Oxford Shoes带着一丝潇洒不羁的雅痞味道,骚骚的样子我很喜欢,已经入手了不少双。如今大学已经毕业,想买一双质地上好的牛津鞋。都说意大利皮鞋的皮质和做工最好,于是果断入手了一双意大利Bellesi942款式的翻毛皮英伦牛津鞋。 Bellesi是意大利高端男士皮鞋的著名品牌,完全采用原产意大利的最好的材料和最佳的制鞋工艺,研究最新的款式风格、材料和颜色,生产的皮鞋兼具传统工艺与现代时尚元素。 鞋盒质地比较硬朗,抱在手里有一点沉。鞋盒表面有品牌LOGO,和“germano bellesi”的标志。 鞋盒侧面有商品详情和二维码。 打开鞋盒,鞋盒内四周铺着白纸,每只鞋由塑料袋裹得很仔细。 整双鞋做工精致,米白鞋身显得低调而高贵。最引人注目的是翻毛皮质,相比于传统光面皮鞋更突显出小牛皮的真实质感,而且更为典雅大方,这也就是我更喜欢翻毛皮鞋的原因之一。有人会觉得头层牛皮更好,事实上翻毛皮的价值堪比头层皮,同时更加生态化,从某种意义上来说,反绒皮的性能绝不比头层皮差。诸如透气、耐磨,反绒皮同样表现出色,而在延伸的功能上,例如舒适度和搭配,已实践证明,比头层皮更加有说服力。 Bellesi对皮料的剪裁分外用心:根据设计师设计的样式,皮料裁剪师将其转化为纸样,利用纸样对皮料进行裁切。裁剪皮料时对皮料部位的选择十分考究,高档的手工鞋尤其需要对材料进行严格的筛选,每一寸皮料都要保证品质上乘。触摸一下,翻毛皮确实非常细腻柔软,纹理也很清晰,据说这样的皮子,也抗拉耐用,防水耐磨,可以穿很久的样子。 修长楦型设计,符合双足的行走习惯,能缓解足部压力,休闲中带着几分惬意。 全手工缝制,线缝紧密牢实,精湛的手工拉线,平整统一,品质看得见。 布洛克指各种以钉孔图案和皮革曲线切边装饰,是牛津鞋上的常见装饰。Bellesi的技师极富耐心,使用冲子在皮料上冲出小孔,组成各类布洛克花型。只要出现一个纰漏,皮料将被更换。鞋子上的布洛克花纹并不繁冗复杂,只是简单地绕在四周,使整个鞋面不会太单调。 鞋带韧性十足,系上不会轻易松开。 内外全皮,鞋垫前部和后部都有品牌LOGO和标志,还有“MADE IN ITALY”的字样。 鞋内侧有码数,“250”表明鞋长25CM,欧码40码。我平常穿的是40码,但是上了脚之后觉得前面有些松,或许是修长楦型设计的原因吧,但是不影响走路。 鞋面侧身的人体工学设计弧度十分优美,走路也很轻松。 鞋后跟设计简洁时尚,后端缝线收拢皮料,使鞋子更有型。 优质橡胶鞋底,耐磨,防滑,轻便,鞋底踩着很柔滑,有弹性,多走点路应该也不会觉得累。 鞋面温柔呵护着双脚,没有压迫感。整体来说,穿着还是很舒服的。 站在哪里,都是一道风景。 在室内,也毫无违和感。 最后,和女友来一张恩爱照。




