不光马桶盖、电饭煲,为什么有人买条毛巾都要海淘?
2017-08-01 160
每年都要去日本旅行的石女士,即将再次启程。在她此行的购物清单上,看不到奢侈品,也看不到各类电器,除了几件化妆品,就是毛巾、抱枕等日本制造的家用纺织品。
石女士告诉记者,在其朋友圈内颇为流行“白云毛巾”和“黑白条纹蝴蝶结抱枕”,尤其是前者,已经有好几位朋友都“安利”给她。
不知从什么时候开始,有着“买遍全世界”称号的中国游客开始留意到国外家纺单品,并将其纳入到采购目标中。更令人好奇的是,中国消费者是如何认识这些国际产品的?
一条毛巾的跨境征服之路
当被问起中国超市、商场里有那么多种毛巾产品,为何还要专门去日本购买时,石女士回答道:“我并不追求品牌,就是听朋友说很柔软、很好用,而且没有荧光剂。据说荧光剂在毛巾上使用挺普遍的,所以才动心想要购买。另外,毛巾、抱枕并不像床品套件那么沉,很方便携带。”她还表示,在很多海淘网站都见过“白云毛巾”,销量、口碑均不错。
记者在某海淘网站看到,仅一条面积为25×25的白云方巾售价约为40元左右,同系列浴巾价格将近400元。据介绍,“白云毛巾”是日本今治品牌的一个高端系列,专为婴儿和敏感皮肤人士提供无刺激毛巾产品。该毛巾系列选用最高级的优质棉花制作而成,用料精良、工艺先进,不含荧光剂、漂白粉,且吸水性更强、手感更加柔软,能很好地呵护柔嫩的面部肌肤。
而在日本从事导游业务的炎先生表示,事实上,今治不能简单定义为一个品牌,而是一个毛巾生产基地认证,只有符合其标准的毛巾才能使用今治标志,并在今治门店销售。今治标准十分严格,其规定毛巾在生产过程中必须使用日本本土种子的有机棉花,且经高绳山脉为源头的优质山泉水进行漂洗,过程中不使用任何化学添加等,还有毛巾在水中开始下沉的所需时间应当保持在5秒以内,这才能证明该产品有着非常卓越的吸水性。
据悉,今治市在日本如同我国的河北高阳市,是日本规模最大的毛巾生产地,历史悠久。日本60%的毛巾都来自今治。得益于温暖的气候和水源,今治市盛产有机棉,制作的毛巾也代表着日本的最高品质。
功能和颜值是口碑担当
对于一年投入几百万元广告费用以进行品牌建设的国内毛巾企业,怎么也想不到,毛巾都已成为国人出国选购的伴手礼,更不能理解的是,国内消费者根本就不了解这些国际品牌,那为何会购买呢?
据石女士透露,她根本不知道今治品牌,只是看到毛巾的包装盒上写着“白云”,所以国内消费者都管这款产品叫做“白云毛巾”。她还表示,友人称该产品正如其名字一样柔软、蓬松,使用感非常好,而且不会像国产毛巾那样用几次就硬化。之所以能在其朋友圈里流行起来,完全是使用感受的口口相传。“用的人多了,即使有人说一般,我也想尝试一下。毕竟就是一条毛巾,再贵也不过几十元,如果不好用,我就权当跟错风了。但如果真如宣传所说,既柔软又安全,对美容美肤均有好处,那就值了,与化妆品相比这样的投入不算高。”
谈到蝴蝶结靠枕,石女士表示完全是被一个生活方式的APP“种的草”。“我很喜欢家居软装产品,在网上看到Francfranc蝴蝶结抱枕十分钟爱,它集合了所有女生喜欢的元素:黑白条纹、蝴蝶结和精细的做工。之前想在海淘网站下单,但是断货了,所以我决定这次去日本亲自把这个抱枕拿下。”石女士表示她完全是被这款产品的颜值打动,而对日本大名鼎鼎的时尚生活家居馆Francfranc则一点也不了解。当记者再去海淘网站查看,这款抱枕依然显示售空、待补货,而淘宝网上代购此产品的卖家非常多。再从买家评论来看,纷纷指出该产品貌美、易搭配,非常能提升家居气质,由此可见,和石女士有共同喜好的人并不少。
谁说征服消费者一定要靠品牌?至少从这几件单品来看,中国消费者并不知道也不关心这些爆红的国际单品来自什么品牌,背后有怎样的故事,消费者想要的只是使用感最好、颜值最高的产品。
国产单品为何不能撑起一片天?
那么国内为何没有这样一夜爆红的家纺单品?为何每个品牌想贩卖的都是品牌价值和产品附加值?那么归于产品本身的颜值、功能性、使用感又有谁来关注?有业内人士表示:“如果想要靠单品获得市场认可,那么需要产品功能性或颜值等某一方面的优势非常突出。而国内很多企业正处在生死攸关的时刻,还有一大部分企业已经习惯追求快速市场认可和回报率,因此很难沉下心来做专某一款产品。”
暖调时光家居设计(北京)有限公司创始人兼CEO贾成伟则表示,在中国家纺领域,除非企业有很强的设计力量,否则只拼设计或颜值,就是死路一条。“因为抄袭太严重,你刚做出产品,还没销售几天,市场上尤其是批发市场就会出现很多仿品,他们没有研发投入,成本自然低,售价也低于原创产品。而不够成熟的消费市场难以保护原创设计,务实的消费者分分钟就把原创抛弃,甚至很多人根本不知道谁是原创。”
抄袭制约品牌发展是一方面,但事实上,消费者表示,国内家纺市场很少出现“设计得打动人心”的产品。石女士表示:“仅看抱枕市场就略知一二:无论是国内线上还是线下的抱枕大多数都是四四方方、印有各色图案,图案风格也很雷同,完全看不出哪家特别,很少有人在造型上下功夫。”她还表示,感觉国内的家纺品牌始终将目标消费者定位在“60后”“70后”,无论是产品的颜值还是销售方式都更符合那个年代的审美品位和消费习惯。“在我印象中,家纺产品都在商场专柜或者淘宝上销售,但是在我和朋友们常用的购物APP上却很少能看到国内家纺产品的推送。除非我有刚需,否则不会专门去商场逛床品。”
朋友圈里走红的国际单品
HACOON白云毛巾
HACOON白云毛巾被众多网友推选为婴儿孕妇敏感肌肤的首选,仅凭着这样的口碑就能激起很多消费者的购买欲望。据悉,该产品不仅是无刺激的婴儿用品,更是很多顶级美容会所选用的美容毛巾。毛巾生产过程使用日本本土种植的有机棉花,本地山泉水漂洗,过程中不使用任何化学添加,不含荧光剂、漂白粉,用料精良,工艺先进。有网友这样描述:纯棉质地吸水性很强,手感类似兔毛般柔和。
除了白云毛巾,今治的纱布面巾也是许多中国妈妈的心头好。该系列专门针对婴儿推出,产品特色是超柔、纯棉、无荧光。有网友评价:一面超柔纱布材质、一面毛圈材质的设计既柔软又耐用。
据悉,Ecomoco系列产品制作不使用化学药品的高温炼漂白,而是创新性地使用臭氧层物质低温炼漂白,产品更安全,也对环境更友好。
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你见过最棒的手机壳是什么? - 韩国Jacklyn Wallet多功能苹果手机壳
用手机差不多十几年了,手机壳不知道换了多少,留下深刻印象的并不多,但是最近入的Jacklyn Wallet多功能苹果6+手机壳,确实一举多得、方便好用。 8*16.5*1.5cm,拿起来不是很重,硅胶材质摸起来软硬适中,有点弹性。 正面,菱形格能够稳定机身。 关键部位受手机壳保护,但是不影响使用。 从左至右:耳机、USB接口、音筒。 从左至右:静音键,音量控制键。静音键适合手小的用,大手指可能会费点劲;音量控制键因为隔着外壳,有点使不上劲。 电源键。从左至右依次是摄像头、感光孔、闪光灯。 手机壳背面可以放4—5张卡,银行卡、身份证、交通卡、读者证神马的都可以。 拿出一张卡,可以再塞一张百元大钞。 充电接头,可以连接安卓充电器。 生活中的好伙伴!
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你和女神的距离或许只差一只马鞍包 - Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包
网传“你和女神的距离,或许只差一只马鞍包”,最近斜挎的迷你包确实很火,于是开始长草,知道Dior和Burberry都有十分经典款式的马鞍包,但是作为普通工薪员工一枚,价格确实伤不起。在各进口电商比了一下价,最后入手了一款意大利的Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包6065-PMTDM。 Martinica在意大利应该是蛮普通的一个牌子,创立于上世纪80年代,经营时间也不算太长,所以可以相比于Dior马鞍包二十分之一的价格买入。6065-PMTDM可能是厂家编号,具体啥意思也没弄明白。 先看看街拍效果吧。黑红色的冬日底装,配上湖蓝色马鞍包,在配色上还算抢眼。 然后看看细节。 外包装就不出镜了,内包装是塑料袋,刚收到时觉得包装还是Low了点。 从塑料袋里拿出来后的即视感。第一感觉不是宝贝页里说的湖蓝色,更接近于灰蓝色,有色差。本人更喜欢亮丽的颜色,在冬日看着也能提神,算是失策了。 打开包盖,里面有防尘袋,还有一团用来充实包型的白纸。 放空了的包包,整体上还是比较挺括的。 放在防尘袋上。 装入防尘袋,妥妥滴。 品牌商标正面:蛇形LOGO,品牌名,还有“SINCE1984”、“MADEINITALY”的字样。 反面是型号、款式标示,以及商品条形码。 蛇形LOGO也出现在环扣上。 皮质是品牌方反复强调的优势,连产品名称里都突显了“头层牛皮”。我这种普通消费者当然不是皮质鉴别专家,只能通过“望闻摸量”来体验质感了。 望:纹路比较清晰,质地比较细密,没有杂点,细看起来有细小毛孔,整体看起来还算是真皮质感。 闻:包包基本上没有异味。 摸:手感柔韧,略微带一点点硬的赶脚;厚度比较均匀;用力按下去,会有向心的皱纹;皮质比较紧密,不知道耐不耐磨。 量:掂量一下,虽然只有15x16x5cm的体积,但是净重大概有一斤。 极简接头,不知道结实与否。 极简环扣,如果是方形的可能时尚感更好。 有三个孔眼可以调节肩带长度。大概是按照欧美女性的身高来制作的,本人身高160CM,没有大长腿,即使调节到最短长度,包身直达大腿,整个视线往下拉。迷你包的长度,最好是卡在胯骨处比较好,才能突出身材比例。像我一样娇小的姑娘慎入。 肩带比较厚实,如果再细薄轻巧一点,更能衬托肩部、胸部和腰部曲线,夏天也能拗造型。 扣头做得比较简陋,皮绳扣上后,包盖还是有一定的活动空间,和包身贴合得不是很紧密。 手工缝线比较密实,将包包前中后三部分缝合在一起,虽然有文艺感,但是在防水方面绝对有欠缺,水可以透过缝线空隙进入包内,下雨或者是到河边湖边海边水多的地方,佩戴的可能性不大。 底部缝线使包包变得立体,可以单独直立,但也不是100%稳固。 包包内部容积十分有限,一个爱疯,一瓶香水,一个粉饼,一管口红,一串钥匙,就挤满了。个人还是喜欢类似杀手包和铂金包无所不容的秉性,迷你包实用性还是差了点,顶多玩玩搭配拍拍照装装逼。
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让你拥有温暖得赶“脚” - 澳大利亚SHEARERS UGG款豆豆鞋
冬天到了,一双保暖又舒服的UGG必不可少。但是市面上的UGG水太深。大前年贪便宜,买了一双绒布+化纤毛材质的,看着还像那么回事,大太阳下穿着还算暖和,但是天一寒冷就像没穿似的,脚险些冻伤了。前年觉得还是牛皮面+人造毛\化纤毛的暖和点,刚开始还算暖和,但不到一个月就开始掉毛,透气性差,稍微运动下就闷热,脚汗没办法排出,像是踩着一滩水。去年咬咬牙花三四百买了双国产羊皮毛材质的,保暖性还不错,但是羊皮皮厚,羊毛稀里吧啦的,还硬得硌人,透气也比较差,像沤了水一样不太舒服。保暖、透气、舒服的UGG哪里找,脚冷的人伤不起! 今年,我痛下决心,觉得货真价实的UGG还是要到发源地去购买,于是在一家进口电商挑选了一双澳大利亚SHEARERSUGG羊皮毛一体的豆豆鞋。鞋子一到,就迫不及待的穿上了。我平时穿35码,选美码5码就对了,枣红色的,鞋子里面白绒绒的羊毛似乎快堆出来了,穿上脚还拼命往外钻呢。初冬阳光下,双脚像是踩了风火轮,暖和得有点发烧了。下图是用手机俯拍的效果,怎么样,还是挺有型的吧! 鞋子穿着之所以暖和舒服,要从材质说起。澳大利亚SHEARERSUGG采用的世界顶级羊皮毛,来自澳大利亚或新西兰产的Merino(美利奴)羔羊,材质选择非常考究。Merino羊毛皮质量均匀,纤维表面覆有细密的鳞片,含油脂量高,净毛率比一般的半细毛和长羊毛低,带有银光或珠光般的优雅光泽,摸起来十分柔软,踩下去很有弹性。用Merino羊毛皮制成的UGG,市场价一般在1500——3000元,十分昂贵。 羊皮毛一体成型使整双鞋厚实有型,羊皮毛一体指的是不剃除羊皮上的羊毛,而是将羊皮连同上面的羊毛一体进行鞣制加工成的皮毛制品。豆豆鞋羊皮鞋面进行了磨砂处理,摸上去柔软密实,里面的羊毛质地厚重绵密,基本上可以做到密不透风,是御寒的好选择。 纯天然的羊皮毛一体,像羊羔自身能调节冷暖一样,防潮透气,即使剧烈跑动也能很好的排出湿气,保持干爽。鞋底厚厚的一层羊毛,弹性十足,既可以按摩足部,也能杀菌,使双脚清爽健朗。 双脚感觉很柔软,但也不是软的没骨头,羊皮毛一体韧性十足,整个鞋盘很坚韧,走起路来很有弹性,不会累脚伤脚,舒适度五颗星。 敞口设计适度露肤,增加性感指数;简洁大方的经典复古款,优良质地使鞋身坚韧挺拔,比较有型。 全手工缝制,色泽触感细致,针线一致,后跟细致大方,紧致,韧性足,不会松垮。 鞋底由EVA复合、EVA、TPR橡胶构成,EVA复合材质具有轻巧、耐磨、抗冻、性能稳定等特点;TPR橡胶增强稳固,适合户外活动,即使在冰面都不易滑倒;EVA材质更保暖、轻巧。走路时,感觉很稳,不会东摇西晃。 SHEARERSUGG是澳大利亚颇具传奇色彩的鞋靴品牌,产品质量和销量都稳居澳洲UGG行业领导地位。每只鞋外侧边都有品牌标签,品牌感杠杠滴!
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不占地的不锈钢厨具 - 韩国Living Hankook组合厨具套装
以一个老饕的想象力脑补一下一套完整的厨具是怎样的,是一把轻松回旋于锅内、炒下十来个菜也不烫手的煎铲,是一把舀汤不漏的汤勺,是一把舀汤尽漏的漏勺,还有一把撸起面条而不断的面捞。但是吃货的厨房,锅碗瓢盆总是很拥挤,有时稍微多做几个菜就没地方放了。所以如果这套厨具还能节省空间,那简直太完美了。 前不久有同事到韩国差旅,正好发现了一套十分节省空间的Living Hankook厨具,说是韩国最好的厨房餐饮器具品牌,材料工艺在世界上都很有口碑。不过这个牌子好像没有正式进入国内,只好信手在网上淘,有家进口电商居然有货,于是立马下了单。 到货后,拆开外包装,便看到了产品原包装,简洁安全,整体感觉比较清爽悦目。 打开包装,整套厨具存放也比较简单,挂架竖直的放在包装盒里,4个勺子用塑料细心的包好,并用金丝细条绞紧以防止滑脱。 将Living Hankook的煎铲、汤勺、漏勺、面捞,一一取出来时,所有部件的手柄都很好把握,不滑手,掂量掂量很有分量,就知道是上好的材质。将它们摆挂好,和整个厨房很配的赶脚! 这么多件厨具,以我以往的经验,要占不少地方,一大把插在筷箸里,七摇八歪,一不小心嘭咚一声散的满地都是。还是Living Hankook有办法,挂起来!饱满的轮廓,圆滑的边缘,时尚美观,简洁实用。更重要的是,它的底座,长13.8cm,宽才8.5cm,不占地,可以放置在厨房的任何角落,取拿十分方便。 这种悬挂式的厨具我以前也用过,有些挂的不牢,弄不好就滑下去了。我反复的试用了Living Hankook的,因为挂杆的圆头设计,挂口不会轻易滑落,所以比较稳固。 全套厨具都是高级不锈钢材质,坚固耐用,挂架不会轻易受腐;整套都采用了镜面抛光工艺处理,放在哪里都是铮亮发光的,品质感杠杠滴,灰常好看耶!看看这些小可爱,闪得全世界都看到了! 勺子所有的手柄都是100%铂硅制成,流线型防滑设计,方便实用,隔热效果好,不烫手。而且握在手中很舒服,还不容易滑落哟! 煎铲的形状似乎和我们平时用的锅铲不一样,要更加平直些,开始看到的时候,我以为不会比传统煎铲好用,但是放在锅里模拟炒菜时,才感觉这种直男铲形似乎更贴合锅体,还能有效延长锅具寿命哦。 汤勺的翻边设计别出心裁,汤勺在使用时可以一滴不漏,有效的防止汤汁流动和淋出,避免脏乱。 漏勺的细钢丝小方格做得也很精细,保证舀汤时任何营养食物都不会遗漏。 面挂四周的凸起,能够顺利的捞起滑溜溜的面条,底部的条状漏格不会让面条轻易滑落。