跨境电商十年之变,电商如何才能玩转“海淘”?
2017-07-25 162
近两年来,基于政策和人口红利,跨境电商进入了井喷式发展,国内主要电商巨头也在积极布局全球购业务。根据易观国际发布的《中国跨境电商研究报告》数据统计,2015年中国跨境进口零售电商交易规模合计2064亿元人民币,相较2014年保持了近60%的高增长率。而2015年中国消费者出境游消费支出达2290元,与2014年相比增长了38.87%。跨境电商正在成为中国财政收入的一个重要来源。
2016年作为跨境电商集中爆发元年,经过10年发展历程,在政策红利和税改新政的双行刺激下,跨境电商行业洗牌开始,竞争格局化加速,未来的市场将回归商业本质,趋向越来越规范化的竞争。
跨境电商十年发展历程,三甲品牌各表一枝
通过对《中国跨境电商研究报告》的解读,可以发现中国跨境电商渗透率逐年加快,其中原因在于一方面消费模式由最初的代购、海淘向规模化、规范化的B2C领域倾斜;另一方面消费群体分布持续下沉,2015年低线城市网络零售总额首次超过一二线城市,并呈现出持续快速增长趋势。值得注意的是,京东全球购、亚马逊海外购、唯品国际三大平台以超过50%的总份额,占据跨境进口B2C电商市场的前三甲。可以预见,跨境进口电商竞争两极化趋势将进一步加剧,小微平台生存空间将进一步压缩,B2C将成巨头追逐的主战场。
京东全球购、亚马逊海外购、唯品国际位居跨境进口B2C电商前三甲
前三甲不同的运营模式在一定程度上反映了行业结构发展和消费者需求的变化需要跨境网购在商品品类和配送速度一决高下,其中尤为值得一提的是,凭借强大会员基础、以特卖场景式消费见长的唯品会,其旗下的唯品国际成三甲中增长最快电商,其创新”产地直采自营 正品免邮包税“策略,透过在全球11个国家和地区设立买手团队建立的选品优势,规模采购建立的价格优势,相较以往海淘的反复跟单、缴税等困扰,唯品国际的跨境电商模式让产品与服务更加阳光化、透明化。
作为全球最大的特卖电商,唯品会从2014年进军跨境电商业务发展至今,将原有的“跨境商品特卖平台”升级为用户“遇见全球美好生活”的“生活方式平台”,从正品、精选、价格、服务、规模等5大版块入手进行全面升级,针对海淘痛点,携手专业买手、跨境网购热门国家相关部门、平台、品牌方,以期打造集优惠、极速、贴心、放心于一身的跨境购物平台,践行值得信赖的跨境电商。
洞察跨境电商消费真相,国际品质中国速度
《中国跨境电商研究报告》报告同时对消费者购物习惯、喜爱品牌等进行了进一步的洞察,高收入高学历年轻人仍是跨境消费主力军,伴随主流消费观念转变,越来越多消费者对海外品牌认知提升,他们开始追求全球优质的品质生活,高标准体验诉求和族群化购物特点成为跨境电商的两大趋势现象。
观察发现,跨境电商购物人群由模仿性消费逐渐趋于理性,越来越多的消费者倾向于购买生活所需商品,从唯品国际最受欢迎品类TOP5来看,美护、孕婴童、营养保健、孕婴童食品、女装五个品类仍保持强劲需求,与网购主流品类保持一致。同时,伴随消费者对跨境网购与海外产品的认知水平不断提高,在产品品类和货源地之间也开始出现越来越强的关联性。就国家而言,消费者青睐的货源地主要集中在日韩、欧美、澳洲等国家。其中意向购买日本产品的人更倾向于购买纸尿片裤;韩国美护最能俘获女性芳心;意向购买欧美商品的人更倾向于购买奶粉、保健品;澳洲则以保健品为主要意向品类。
不同族群对进口商品的需求分化进一步集中,本质上是跨境网购消费者的消费观念正在不断升级,消费者对于产品品类的需求进一步细分,促使跨境网购涉及的品类更加丰富和多元化。比方说90后、80后、70后、60后对跨境商品的需求就有所区别,就唯品国际数据显示,80后是孕婴消费主力;60后最关注健康养生;70后和90后主要消费美护产品。而且,趋于理性的消费者不再单纯追求价格的优惠,而是更看重品质,追求高性价比,愿意支付品质的溢价,这一特点从唯品国际跨境购数据中也可以看出,其中,伴随着生活水平的提升,品质家居成跨境消费新贵,厨具、床品等需求持续升温,而且在服装品类中,一些国际时尚品牌服饰依然颇受消费者欢迎。
除此之外,消费者对于跨境电商消费在物流速度、退换货方面的体验要求日趋增长,给竞争激烈的跨境电商平台大战带来新的挑战。
自营B2C模式通过扩充品类可更好地满足消费者
在这一趋势背景下,唯品国际依靠唯品会多年积累的客源量和特卖式场景消费,延续低流量成本和高消费者体验两大优势的同时,在上游,发挥供应链优势,通过买手精选、品牌合作、海外直采三大模式发挥强大货源组织能力;在中游,创新性的引入海关管理模式中级别最高的“三单对接”标准,由电商平台、海关监管部门、信用支付系统及物流机构所构成的四位一体全链条管理体系,实施订单、运单、支付单“三单对接”的信息化同步管控,大幅提升通关效率;在下游,发挥境内外物流、仓储、自营优势,契合消费者对物流、售后的深层次需求。
唯品国际不仅在整个运营体系的顶层设计上具备显著优势,在供应链、管理体系、消费者反馈方面更有着超强的品控能力。基于深度消费者洞察,强化B2C自营模式品控,使得唯品国际得以在正品、精选、价格、服务、规模五大方面实现飞跃式的升级,以产品连接用户、传递全球品质生活,也使得唯品国际一跃成为第三大跨境进口自营B2C电商、引领海淘消费新趋势。
海外货源供应把控能力将是跨境电商中长期发展基础
在未来,消费更加理性化,伴随SKU的持续拓展,去爆款将成为趋势,海外货源供应把控能力将是跨境电商中长期发展基础。而解决物流痛点、完善跨境仓储和配送体系将成为未来跨境电商鏖战中的重点领域。可以预见,唯品国际在产品、体验、物流、价格、模式上不断突破将为跨境电商带来全新极速配送和一站式平台服务体验,未来势必引领与推动跨界电商发展。
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴儿玩具种类,婴幼儿各类玩具功能
一、0~3个月玩具 宝宝的身体特征:发展头部控制,身体渐渐可以滚动,开始意识到自己的手,想要抓东西。 适合的玩具类型:视觉、听觉上有刺激性的玩具,比如:颜色透明度高、对比强烈的。 可以参考选购的玩具 1、音乐床铃 在保证牢固安装的情况下,可以悬挂在婴儿床侧或者婴儿床之上,在床脚位置悬挂床铃是最安全的,因为不会掉落到宝宝身上。 2、摇铃和玩具钥匙环 这些玩具有宝宝喜欢的颜色和简单的形状。据研究,红色、黄色以及黑白漩涡高对比度的图案,是对宝宝特别有刺激效果的。当宝宝感受到玩具光滑材料,块状外形,听到咯咯或者咔嗒声,可以用嘴咬玩具的时候,他们的大脑会得到进一步的发展。 3、有舒缓音乐的玩具 宝宝喜欢听舒缓的音乐,不论是从音响中播放出来的声音,还是父母们自己唱的。 二、4~10个月玩具 宝宝的身体特征:开始发展反射能力,并用触摸来探索世界。他们不时会玩自己的小脚丫,尝试抓住物品,并双手互换物品。他们先是想要站立,慢慢开始爬行并不用支撑地坐着,腿部已能够承重。他们开始牙牙学语,并会寻找周围声音的来源。 适合的玩具类型:可以抓握,能发出声音的玩具,可以参考选购的玩具 1、吊架游戏垫 这些小玩具有的可以发出声音,播放音乐,并且手感非常的好。在游戏垫里玩耍时,宝宝能探索周围的环境,锻炼精细动作的能力,活动能力也能得到发展。 2、沐浴玩具 有塑料杯子、小动物等专为沐浴设计的玩具。 3、铃铛 内部可以发出声响。 4、音乐玩具 三、9~12个月玩具 宝宝的身体特征:开始绕着家具四处走动,喜欢晃动、撞击、投掷和扔东西。他们也喜欢寻找藏起来的物品,将物品从储物箱里面拿出来,把小手指戳到小孔里,喜欢推叠和嵌套的玩具。他们能听懂自己的名字,见到陌生人会害羞。 适合的玩具类型:推叠和嵌套玩具,可推动和拉动、可以晃动的,带音乐的玩具 可以参考选购的玩具 1、可以推动和拉动的玩具 2、嵌套和堆叠块 有原木色的,也有色彩丰富的 3、轻便的球 可以投掷,扔的球。 4、音乐玩具 包括塑料和绒布材质。 四、1~3岁玩具 宝宝的身体特征:开始喜欢清空、转移和重新排列他们周边的环境和物体。他们用灌装和倾倒来培养组织能力,同时他们会继续享受堆叠,就像9~12个月时的那样。当宝宝到达2~3岁时,他们会开始喜欢跳跃和攀爬。同时,开始学习基本的绘画,玩简单的乐器以及拼图。 适合的玩具类型:球、积木、画图用具、乐器、拼图等。 可以参考选购的玩具 1、堆块各种积木 2、书籍 适合1~3岁宝宝的图书 3、击打乐器 可敲打玩具 4、装填玩具 五、3~6岁玩具 宝宝的身体特征:宝宝们开始与其他人互动,并且喜欢角色扮演游戏。他们喜欢用游戏的方式将自己的想象付诸于现实。 适合的玩具类型:画图用具、乐器、书籍、户外游戏等 可以参考选购的玩具 1、电子玩具 有学习或者互动游戏功能 2、粘土、画笔 无毒的艺术用品 3、书籍 适合年龄的儿童书籍 4、自行车 带训练轮的自行车
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。