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莫岱青:电商造节背后仍是电商对用户的争夺

摘要:近日,中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《楚天都市报》记者采访时认为,电商造节背后仍是电商对用户的争夺,分析说,电商造节主要借此打造线下消费试点,培养用户使用习惯,引导线下零售移动化。例如,参加阿里巴巴的38活动,需要安装手机淘宝,而且要开通支付宝。以下为报道原文《电商借妇女节争夺用户群市民抢购3.8元电影票》。原本一个普通的妇女节,因为互联网巨头的加入变得热闹起来,消费者也享受到了实实在在的优惠。3.8元看电影,连团购网站都很难达到的低价,在阿里巴巴和百度的PK中,变成了现实。电商贴钱请人看电影近日阿里巴巴集团率先启动手机淘宝三八生活节,宣布3月8日这一天,在包括北京、上海、广州、武汉等大城市请全国人民吃喝玩乐,其中就包括在288家影院3.8元看电影。淘宝3.8折引发网友疯狂抢拍之后,百度糯米加入江湖混战,推出3月7日女生节,掏1亿元来搞吃喝玩乐3.7折。除了这两家巨头,网易电影票也宣布将在3月8日推出3.7元看电影活动。与淘宝不同的是,网易电影票用户不需提前抢购,只需在3月8日当天通过网易电影票APP便可直接以3.7元的价格选座票,时间安排更充裕。而百度糯米全站731家电影院的电影票,无论下单时多少钱,只要在七八九日三天中使用,就可以立即返还除3.7元以外的差额。目前电影票团购价约30元,要把价格做到3.8元的唯一秘诀就是贴钱。例如,淘宝包断了8大城市288家影城三八妇女节当天的200万张影票,再以3.8元的价格在手机移动端让观众抢购。网友抢实惠纷纷抬庄电商巨头们的PK,让今年这个普通的三八节,变得很实惠。某事业单位上班的陈先生之前看中了3.8元看大片的活动。他选择了距离自己家附近的万达影城春树里店,在3月5日开抢时间之前,早早地就打开手机热身。为了节省抢票时间,我先是把手机淘宝升级到最新版本,然后还特地设置开启了小额支付免密码的功能呢!陈先生说,果然很顺利地抢到了两张票,一共才花了7.6元。不过,虽然开抢的人太多,他还是幸运地抢到了《火鸡总动员》两个第二排的座位。有意思的是,虽然电商打着三八的旗号,但参与抢拍的网友不分性别,很多男网友都加入了抢购。虽然三八节当天影院上线的大片不多,但江城各大影院可能出现一票难求的现象。一些影城此前公告称,部分影厅被包场,当天已经没有票对外销售。万达影城在官网发布通知说,由于武汉万达影城6家店参与38手机淘宝生活节包场合作活动,除IMAX、VIP影厅可正常购票以外,其他影厅影票已全部售罄。造节目的是争夺用户打车软件补贴余温尚存,白菜价电影票又温暖来袭。不少消费者在享受实惠的同时,也有疑问:电商们为什么看上电影票?电商造节背后仍是电商对用户的争夺,中国电子商务研究中心分析师莫岱青分析说,电商造节主要借此打造线下消费试点,培养用户使用习惯,引导线下零售移动化。例如,参加阿里巴巴的38活动,需要安装手机淘宝,而且要开通支付宝。而女性作为网购主体消费潜力巨大,得女人者得天下,各电商正是瞄准了这一趋势,围绕女性主题造节,借此吸引女性用户关注,增加用户黏度。资深电商分析师鲁振旺分析,移动端上,百度发展O2O(线下的商务机会与互联网结合)的入口是百度地图,阿里的入口是手机淘宝,腾讯的入口则是微信。随着阿里、腾讯及百度在O2O领域的激烈争夺,一场移动入口平台与支付的争夺战正在进行。

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