世界超市世界超市

印度迎来十月节日大促,各大电商却无法“烧钱打折”?

印度的销售旺季一般从10月拉开帷幕,到排灯节(每年10月或11月中)左右达到最高峰。往年,印度电商都会用巨额折扣吸引消费者,但今年三月印度出台的电商新政禁止电商打折促销,扰乱市场价格。从十月开始,印度将进入长达三个月的销售旺季,线上的线下零售商都做足了准备。据悉,全年约40%的耐用消费品以及电子产品的销量都在这段时间内产生。印度几大电商已经为今年的节日大促做好了准备。据印媒报道,印度最大电商Flipkart为备战大促已经雇佣了超过一万名临时员工负责物流运输。9月9日,Flipkart还对外宣布在印度北部勒克瑙(Luchnow)开设了第18个仓库。至此,Flipkart的仓储能力达到了6200万立方英尺。另外,九月初,印度另一大电商Snapdeal开始品牌升级,此次的规模达到六年之最,花费约20亿卢比。尽管本土电商奋力备战,分析人士仍然认今年大促季印度电商将面临不少挑战。2014到2015年,印度电商资金充足。为了争抢底盘,各大电商给出的折扣力度令人咋舌。比如,2014年,Flipkart的官网年度促销节(Big Billion Day)上,很多产品的价格竟然低至1卢比(约合0.1元人民币),智能手机的折扣力度甚至低至一折,笔记本电脑低至一万五千卢比(约合1500元人民币),玩具、香水、时尚产品也在原价的五折左右。然而,2016年形势逆转,资本回撤以及电商新政让印度电商的日子不太好过。咨询公司Everest Group业务主管Yugal Joshi认为:电商积极参加促销活动是为了打造大促文化。但是今年节日大促的力度肯定是比不上去年了。Quartz援引多家媒体报道,投资方在今年降低了对Flipkart的估值,这也给其他电商带来了不少的压力;同时,今年Flipkart和Snapdeal向投资方提出的注资额度均遭到拒绝。另外,今年三月出台的电商新政规定:电商平台不得直接或间接影响商品和服务的销售价格。这意味着Flipkart、Snapdeal以及亚马逊对商品价格的控制力度将减弱。除了打折力度下滑,印度电商还不得不面临一系列技术问题。2014年和2015年的促销季中,印度电商经历了服务器、支付系统崩溃等一系列技术故障。库存迅速抢光,但大多数消费者却没有抢到商品。2014年,Flipkart的创始人Sachin Bansal和Binny Bansal还特地为此致歉,但2015年大促时技术故障再度上演。咨询公司Greyhound Research的首席研究员Sanchit Vir Gogia表示:今年各大电商都在改进技术,备战节日促销。希望他们今年别再犯同一个错误了。今年,Flipkart和Snapdeal的官网大促从10月2日开始到10月6日结束,拉长的促销日或许能让他们控制好网站流量。重重束缚在身,今年印度电商该如何在节日促销旺季突出重围?Quartz建议,印度电商不妨尝试将高利润和低利润的商品混搭销售。Gogia认为:消费者可能会见到不少品牌类混搭。电商平台会将服务绑定产品,以确保获得利润。今年,虽然印度电商的折扣力度可能会大大降低,但是免运费、独家首发产品、银行优惠方案等传统促销方式还将继续。据悉,Flipkart已经与印度国家银行达成合作,持该行卡消费将获得额外九折的折扣。

上一条:实战:电子商务网站设计分析之商品详情页设计

相关推荐