世界超市世界超市

庞敏丽:电商促销最好拉开时间距离

【摘要】近日,中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽在接受《华商晨报》采访时表示:,双11后又迎来双12,短短的一个月时间两次大规模网购确实显得过于频繁。双12的消费疲劳在今年就会得以体现,由于即将迎来元旦和春节,这些节日也是传统的网购消费高峰期,双12也会透支这些节日的消费。因此,电商促销最好能够拉开一定的距离,而不要集中在某一个时段,这对于消费者、商家都是有利的。以下为报道全文:《辽宁有158人年网购超百万 血拼双12》昨日,淘宝网公布了2013中国消费年度关键词,人们的经济生活和心情都在这里找到注脚。其中,霾单、土豪/壕、父婴时代、黄金大妈、防碰瓷等2013年流行词榜上有名。辽宁158人年网购金额超百万全国第八关键词:土豪淘宝上买房子、买车子、买飞机的土豪今年随处可见,他们可以眼不眨花上1.855亿买一块土地,也能花上17万坐在豪华游艇的套房里到南极看企鹅……淘宝今年推出了查询账单的用户自画像功能,每个人都能够查到自己过去一年的消费情况以及钱到底花在了哪儿,数据显示,已经有3000万人查看了过去一年的自己。最近一年里在淘宝上消费金额在100万元以上的买家高达5758位,广东最多,有1053个;其次是浙江,有638位;上海紧随其后,也有627位。数据显示,在过去的一年里辽宁有158位网友在淘宝网消费超过100万元。土豪数量在全国排第八。8.6万人网购口罩等抗雾霾关键词:霾单2013年,雾霾对人们的生活产生了较大的影响,全国的淘友们花8.7亿元在对抗雾霾的用品上,共买了450万次。主要有口罩,空气净化器和跑步机。在辽宁,这一年有86473人网上购买防雾霾商品。39万父亲上网买母婴用品关键词:父婴时代2013年淘宝网母婴类用品的销售中,父系群体181亿人民币的消费额,与母系291亿的数字相比虽然尚有差距,但买单的男性比例已经上升到购买用户总数的44%,而去年这一数字为32%。辽宁有39万父亲给孩子买过尿不湿、奶瓶等妇婴用品。近两万辽宁大妈网购黄金关键词:黄金大妈今年,国内黄金销售火爆,中国大妈不吝出手。数据显示,2013年在淘宝网上购买黄金、基金以及各色理财产品的成交金额为9.1亿,每单的平均成交金额为998元。在辽宁,有19200位大妈网购黄金。2.6万人网购行车记录仪关键词:防碰瓷防碰瓷消费今年爆发式增长。2013年,淘宝网共销售出了334万台行车记录仪。根据交通部交管局的数字,目前全国私家车保有量达8507万辆计算,这意味着,去年全国每25辆私家车中至少有1辆从淘宝新买了行车记录仪,其中,辽宁有2.6万人上网购买。今年的双12竞争尤为激烈,仅淘宝就有211万卖家报名参加并推出大幅度的优惠活动,其中,辽宁有2.8万卖家,沈阳有9332个卖家。记者调查发现,由于活动力度过大血拼到了白热化的程度,不少卖家赔本赚吆喝。沈阳9332个卖家参与双12昨日凌晨刚过,沈阳淘宝网店店主王晓峰的店铺就涌入了不少顾客,没过几秒,他推出的特价牛肉干被秒杀光。王晓峰说,今年双12销量明显比去年要好很多,除了网购群体增加外,也与今年的活动力度大有关。和王晓峰一样,沈阳很多网店店主都在为了双12费劲了心思。据淘宝网数据统计,此次双12有211万名卖家报名参加了促销,创下历史记录。在全球的购物网站,也没有出现过这种盛况。在辽宁,有2.8万卖家参与了双12,其中沈阳有9332个,大连6993个,鞍山3634个。不少网店没赚钱据记者了解,在这次双12活动中,淘宝给出了史上流量最大、史上红包最多的承诺。淘宝工作人员透露,此次报名参加淘宝双12活动的卖家空前踊跃,截至11日下午,有99万卖家设置了店铺红包,49万卖家参与了购物车定向营销,在购物车为消费者直接喊出优惠,42万卖家设置了店铺优惠券,而这些数字还在持续增加中。不少沈阳网店店主表示,今年双12商品折扣力度历史最高。顾客可以在店里免费领红包,一个红包10元,有的顾客就买11元的东西,实际上他只拿出了1元,这样网店相当于赔钱。王晓峰说,他的店铺已经发放了数千元的红包。由于今年双12网店促销力度过大,不少网店店主表示虽然销量上去了,但却没赚钱,甚至赔钱,有的只为赚信誉。网购促销过于密集元旦春节消费被透支中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽表示,双11后又迎来双12,短短的一个月时间两次大规模网购确实显得过于频繁。双12的消费疲劳在今年就会得以体现,由于即将迎来元旦和春节,这些节日也是传统的网购消费高峰期,双12也会透支这些节日的消费。因此,电商促销最好能够拉开一定的距离,而不要集中在某一个时段,这对于消费者、商家都是有利的。(来源: 《华商晨报》 文:张林林)

上一条:遏制朋友圈广告乱象有法 更要有强有力执行

相关推荐