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曹磊:饥饿营销过度或将给品牌带来负面影响

摘要:近日,中国电子商务研究中心主任曹磊在接受东亚经贸新闻记者采访时表示,目前国内一些厂商把饥饿营销看成吸引眼球、娱乐大众的手段,只不过是希望在消费者心里建立一个期望值,让更多人关注和评价。饥饿营销没有错,但是变成娱乐大众,对品牌或许就会带来负面效应。他说。以下为该报道原文全文,原题:《官网难抢小米3手机长春黄牛加价400多出售》提起小米手机,大家脑海里闪现的第一个印象恐怕就是饥饿营销,实在太难抢了!29日中午,长春市民赵先生早早吃完了午饭,就坐在了电脑前。他的目的只有一个,抢购一台小米手机3。按照小米官网说明,29日将有3000台小米电视,10万台小米3手机以及新小米盒子等产品在官网上开放式购买,而抢购的时间正是中午12点。时间一到,赵先生就点击购买手机按钮,页面提示正在排队中,随后又经过5秒的倒计时,刷新后,还是排队等待……就这样,赵先生折腾了十多次,还是没能抢购成功。半个小时后,小米公司在其官方微博上发布消息:小米3已经在4分39秒内售罄!三轮的抢购结束了,每轮开放性购买,10万的货在几分钟内就销售一空,这样火爆的产品自然逃不过黄牛的眼睛。29日,记者走访长春手机市场发现,小米手机3目前已经在黄牛手里出现了。长春西安大路附近的一家手机通讯商告诉记者,他手里已经有小米手机3的现货,目前售价是2400元,没有还价余地。这与官网销售的1999元相比每台加价了401元。就此,记者采访了中国电子商务研究中心主任曹磊。曹主任指出,目前国内一些厂商把饥饿营销看成吸引眼球、娱乐大众的手段,只不过是希望在消费者心里建立一个期望值,让更多人关注和评价。饥饿营销没有错,但是变成娱乐大众,对品牌或许就会带来负面效应。他说。

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