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“互联网+”背景下县域电商经济的转型应对之策

郡县治,天下安。在中国上千年的县域治理传统中,劝民农桑都是第一位的工作,县域经济成为国家发展中相对独立的单元。当前,县域占到近95%的国土面积,但县域经济却只占全国GDP的一半。在县域经济的发展方面,东中西部又存在很大的差异。在我看来,从2015年以后,互联网+背景下,县域经济面临着强大的压力,而这种压力与北上广深相比还要大。县域经济发展的三大压力从目前县域的发展情况来看,县域经济发展主要面临三大压力:县域转型问题,当地生态问题以及由县域经济欠发达导致的人才流失问题。首先是转型压力。县域经济在过去多集中在低端行业,或者是高端产业当中的加工环节,受经济减速的影响最大,所以盈利、资金、生态、人才流失等一系列问题。加之资金的压力,特别是银行业上受信贷的审批权限,对县域经济的压力很大。其次是生态的压力。县域政府在过去三十年以GDP增长为纲,对生态环境重视力度不够,现在面对日益严重的环境破坏,地方政府需要花大力气去治理。再者是人才流失的压力。县域经济要发展就需要人才,而县域经济环境对人才的吸引却越来越差。部分区域认为只要当地的交通便利,就容易吸引人才返乡,但事实有时相反。当地交通虽便利,但经济环境却不行,这时交通的便利就加快了本土人才向外流失的速度。为了应对上述压力,很多县域不约而同地选择县域电商作为工作抓手。GDP不是县域电商的唯一标准县域电商的使命就是服务当地主导产业、加快第三产业发展,推进城市化进程,为当地创造就业机会,而不仅仅在于增加多少GDP。从国内的行政规划体系来看,县是一个很好的单位节点,可通过县的单位节点来推动乡、镇、村消费和生产流通的互联网化,因此县域电商应运而生。但目前县域市场中,假冒伪劣、质次价高的问题依然很严重,普遍缺乏科学的种植和养殖技能,县域电商是一个漫长而复杂的链条,其中包括的环节很多,从最开始的培训到资金、农资,再到产品追溯、运输和销售。只有将每个环节都做好,完成物流体系、支付体系、服务体系、消费习惯的对接,把农村的消费和生产接入到互联网电商的生态系统中来,最终才能实现优品、优态、优质、优价,真正将好的产品通过互联网的渠道销售到城市或全国。互联网+县域工程是县域电商发展所必须要面对的环节,互联网+不是互联网与传统的简单叠加,而是两者深度融合。传统企业融合了互联网后,将带来的是互联网+下的爆炸级市场,这就是产品与互联网融合带来的爆点。对于涉网未深的传统企业,应与时俱进,利用互联网多维连接更多的商户。但是传统企业触网不仅仅是创造生机,有时候也会如履薄冰。互联网确实是在创造连接,而互联网+则是在连接的基础上,实现融合与跨界,创造新业态。在这过程中,它将充分优化原有社会资源配置,同时也有可能将集成某些社会资源,这样必然极大地改变中国经济、社会各领域。重点培育主导产业一个县域经济的发展,或者一个区域经济的发展,像企业也一样,也要寻找自己的竞争策略。第一,一个县的经济要发展,不管压力有多大,一定要培育主导产业。从迈入全国先进县的县域案例来看,这些县域呈现出三个基本特点:即城市化做得不错,乡镇城市化一般要占这个县的50%以上;农业正在转变成工业;有主导产业。一个县域一般会形成一个块状经济,一个县大约100万人左右,一般一千多平方公里,一般来说一定要搞一个主导产业,或者说是两个主导产业,围绕主导产业形成专业化分工,提高产品的品质。第二,围绕主导产业形成专业化的分工。围绕当地的资源,比如说农产品加工、矿产品加工,或者吸引沿海的产业转移,不要搞太多,搞一个、两个主导产业,围绕着主导产业形成专业化分工,一二三产业协调发展。对于县域经济内部的企业,特别是企业产品品牌不是太强势的,一定是做减法不做加法,建议企业尽可能只做单一的产品。对于县域经济也是这样的,一定是选择一至二个主导产业,不是面面开花。农业产业化与城镇化并举对于过去没有工业积累的县域怎么办?一般来说,根据资源禀赋,如果没有工业积累,农业产业化是很多县域的第一选择。我们说农业县域经济的发展,要提高农民的收入,提高农业产业的效率,这就和城市化连在一起,城市化自然要做到城乡的统筹。农业产业化有几类,第一是做农产品的流通,第二做农产品的新加工,当然和此相关的就是县域电商。所以如果县域没有工业积累,首先就是把农产品的流通行业做起来。眼下,从国内农产品的市场现状来看,市场已经饱和,增量很难消化。增加农民收入的出路仍然在于农业产业结构的调整。但政府出面单纯地去号召农民不行,在职能的履行上,政府不能缺位也不能越位。当然还要提升农业生产效率,一般来说第二产业、第三产业是农业生产力的28%,农民的人均收入只有城镇居民人均收入的31%。如果提高农业的效率与农民的收入,就要提高农产品的效率,就是怎么城市化,让农民变成城镇的居民,农民种完农地以后不能闲着,可以选择其他方面的服务业来就业,这样就可提高整个县域的收入。县域当地的生活成本虽然很低,但是当地的产业和就业缺乏承载能力。所以提高农业生产的效率,就是需要让这些农民变成城市的居民,能随时找到工作,这就要求当地要有就业承载能力,要把农业产业化和城市化同步推进。作为中国电子商务研究中心互联网+智库系列丛书第八部,国内首部互联网+农业巨著《农业互联网》(http://www.100ec.cn/zt/nyhlw/)正在编写。该书全面解析农业互联网现状、问题、挑战、传统农业如何转型升级等,十大模式、逾30个互联网+农业案例重磅呈现。现面向涉及农业产业链企业展开案例征集、招商合作,团购征订,联系:莫老师,0571-88228186,邮箱:b2c@netsun.com

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