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中国电子商务研究中心解读电视购物行业政策

短短半年内,从湖南广电的“快乐购”北上突进,到浙江广电集团的“好易购”,到中央人民广播电台的央广购物横空出世,再到贵州电视台家有购物遍地开花,国有广播、电视台正在争相把自身打造成“空中百货公司”。 这背后既有国家广播电影电视总局(广电总局)急于改变广播电视单纯依靠广告盈利的要求,又有各电视台市场化改革的迫切需要。 近日,有媒体报道称:“CCTV或变成类似沃尔玛大型交易平台”。互联网正在从单纯的媒体向电子商务转型。一轮又一轮的B2C热潮,使得网站不再仅仅是帮助广告主们进行吆喝,而是直接切入到产业链中。 这或许启发了以广电总局为核心的电视工作者们。去年底,总局下发了一则名为《电视购物频道建设和管理的意见的通知》的文件。(详见:中国电子商务研究中心分析师方盈芝发布的 《广电总局整治电视购物行业政策解读与对策分析报告》(点击下载报告全文))。 如果仅仅看成是对当下的电视购物的诸多诟病的管理,未免小看了电视从媒体向商务平台转型的壮志雄心。电视购物的成功不是没有先例。东森购物就是一个绝好的样板。同样是面对华人,这个购物频道从创建起,五年里营收成长46倍,占据了台湾一半以上的市场份额。去年,隶属央视的中视购物就和东森签订了一份合作意向书。 有报章援引一位省级电视台副台长的发言。这位副台长先是比对了广告和购物之间的差距,在他看来,他的电视台今年可以实现广告收入7.2亿,而新兴的购物则可以做出10个亿的收入。而对于未来,他更是认为五年之内,中国电视购物产值高达3000亿到5000亿,也会有单一产值过千亿的电视台出现。我以为,这不是什么夸张的预计。 至此,国家广电总局共核发九张全国性家庭购物电视牌照,已经开播的包括中视购物、山西优购、安徽家家购、湖南快乐购、江西风尚购物、重庆时尚购物、贵州家有购物。随着越来越多全国和地方性电视购物频道开播,到2012年将会进入市场的并购和整合期。全国性购物平台整合地方平台,或全国性购物平台互相整合均可能发生。孔炯预计,未来整个中国在五年之间电视购物的规模会达到3000亿到5000亿元。将会出现某个电视台单一产值达到1000亿元。(编辑/云马)

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