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王周平:网购年货时要首选品牌

【摘要】1月23日,中国电子商务研究中心助理分析师王周平在接受《滨海时报》就电商进军年货市场的问题采访时,表示年货市场主要以食品、酒水、特产等为主,对于这类型商品,一些消费者也更乐意直观购买。加之配送时间较长、快递费用较高等不利因素,也成了电商的‘软肋’。提醒消费者,在网购年货时要首选品牌,包括渠道品牌和商品品牌,最好选生产商品牌而非贸易商品牌,同时也要特别注意产品的保质期。继“双11”、“双12”促销购物节赚得盆满钵满后,春节将至,国内多家大型电商又将目光瞄准了传统的年货市场。昨日记者从中国电子商务研究中心获悉,除了卓越、天猫等全品类电商重磅进军年货市场销售外,京东商城、库巴、苏宁易购等主打数码类电商也纷纷进军年货快消领域,掘金千亿年货市场。一些电商网站自有物流甚至取消了年前放假,全国大中城市市民只需上午11点前下单,当日下午即达。年货市场利润颇丰与各大超市节前火热促销相比,今年电商领域年货销售也在火热进行。据了解,近期天猫、卓越亚马逊、易特商城等综合性或快消领域电商平台,纷纷开辟了年货绿色专区,并进行了折扣促销活动。同时特别值得一提的是,京东商城、库巴等主打数码类电商也首次大规模地开展了年货专场活动,涵盖品类包括酒水、食品、特产礼盒等上万种产品。据了解,年货市场蕴藏着巨大的市场消费空间,网购年货也逐渐被众多年轻消费者所接受。他们可以足不出户地买到各地年货。根据数据统计,近两年综合性电商推出的小规模年货专区,其销售额连年快速递增。“也正是基于这些原因,今年许多非综合性或快消领域电商平台,也加入了年货销售大战。以食品、礼品为主的年货市场,虽然单价比数码、家电产品低,但其利润却很高。”中国电子商务研究中心分析师王周平表示。“电商依靠渠道优势,甚至可以对一些小众快消品牌掌握定价权,或进货价格非常低,通过强大的电商广告宣传效应,在消费者中迅速普及,从而获得较高的毛利润。”她向记者介绍。短期难撼线下市场虽然电商强势、高调进军年货市场,但业内专家普遍表示,其在短期内难撼动以超市为代表的线下年货市场地位。“消费者对线上市场认可,需要经过长期培养,就像当初的衣服鞋帽等品牌,消费者也是在一段时间后,慢慢接受了网购这种方式,使商场逐渐变为‘试衣间’的。因此年货市场也有很长的路要走。”某电商平台市场部负责人王敬说。“年货市场主要以食品、酒水、特产等为主,对于这类型商品,一些消费者也更乐意直观购买。加之配送时间较长、快递费用较高等不利因素,也成了电商的‘软肋’。”王周平表示。相关业内人士也向记者介绍,年货市场这块蛋糕虽然很大,但如何将其做专、做细也是电商必须思考的问题,特别是物流配送、品牌选择等方面。据了解,目前注册在新区的国内最大食用特产电商平台,针对年货市场就选取了全国500家供货商的8000余种土特产品,在全国20多个城市也设有线下实体店,线上线下同时发展,自建的物流平台也使得年货能够快速送到消费者家中。此外,王周平也提醒消费者,在网购年货时要首选品牌,包括渠道品牌和商品品牌,最好选生产商品牌而非贸易商品牌,同时也要特别注意产品的保质期。

上一条:上半年电商投诉数量同比增4.16% 海淘热使跨境网购投诉占比上升

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