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天猫2016双11晚会签约浙江卫视 这些信息提前曝光

8月16日,继去年与湖南卫视首次推出天猫双11狂欢夜之后,今日,天猫对外宣布将与浙江卫视签约2016天猫双11狂欢夜官方合作电视平台。 同时,在发布会上上海家化一举获得今年双11晚会独家冠名权,这也标志着这场超级IP的资源争夺战更加趋白热化。 据中国电子商务研究中心(100EC.CN)了解,自从去年试水晚会后,好多品牌商发现效果很好,阿里旗下的所有资源以及湖南卫视都在推广,以及活动现场的红包互动,广告价值高。于是,今年一搞独家冠名,就有好几个去年尝到甜头的品牌商过来竞价,但最后消息传来,上海家化以亿元级的价格拿下了2016双11晚会亿元级独家冠名权。据悉,在2015年天猫双11晚会上,晚会收视人群近六成为80后、90后,而上海家化也是最大的品牌赢家之一。数据显示,上海家化旗下全品牌(包括佰草集、高夫、六神等)在2015双11全网销售额突破一亿元,与2014年双11相比,增长幅度超过300%。以下天猫双11晚会签约仪式上透露的重磅消息:重磅一:多屏互动挑战互联网娱乐的想象极致天猫2016双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏介绍,今年双11晚会不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容,还会加强互动体验,让手机+电视+直播的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。这将意味着将让电视广告进入即时交互时代与跨屏时代,消费者可以通过天猫客户端手机摇一摇,实现与电视广告的即时交互,眼里所见的和所玩的完全打通。通过交互技术,让消费者在电视上看到广告之后就能够进入店铺随意挑选。我们希望在双11晚会期间,电视上播放的所有广告,大家不是起身而走,而是觉得广告也是同样精彩,它是可以玩的,可以参与互动的。应宏说。重磅二:晚会的硬广收入利润将以红包的形式回馈消费者不仅如此,应宏表示:晚会的硬广收入利润,将以红包的形式回馈消费者,这也就是说消费者可以着看广告抢红包。当消费者看完双11晚会的精彩节目间歇,播放广告的时候就是大家抢红包的时候了。重磅三:启动一呼百应霸屏计划用四个1分钟黄金时段面向全球征集创意此外,双11晚会组委会表示,将选择晚会最黄金的四个1分钟时段、分别为全球消费者,说出你的故事、参加双11的全球商家,品牌创意、全球公益组织,温暖故事、以及双11生态免费播放宣传片。通过天猫双11狂欢夜官微等渠道全球征集、全民评选,让大众的惊艳创意大放异彩。重磅四:上海家化一举获得今年双11晚会亿元级独家冠名权对于今年摘得独家冠名权,上海家化董事长兼首席执行官谢文坚表示:天猫双11狂欢夜是国内最互动性的一个内容IP,吸引了年轻消费群体的全情参与。凭借其国际化、超强明星阵容、高科技多屏互动等特色,双11晚会正在成为一个全球瞩目的超级IP,这也是一个难得的国际化平台,我们愿意一道参与双11晚会这个历史性的时刻,共同参与到互联网的创新进程。天猫双11晚会相关负责人表示,本次冠名商的选择除价格因素外,同时对竞标企业的品牌地位、市场影响等多方面综合考量。上海家化作为国内首屈一指的民族日化品牌,有良好的品牌沉淀,其大力推行的全品牌全渠道消费者沟通互动模式与天猫的理念有许多契合之处。据悉,阿里巴巴集团旗下大文娱版块,包括合一集团(优酷土豆)、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等平台,都将组成此次晚会的联动直播矩阵。天猫双11重要品类的服饰类目玩法:腰部商家个性潮来袭一、成立腰部商家成长项目组阿里宣布已为天猫服饰双11成立专门的腰部商家成长项目组,今年双11或为腰部卖家设置专场。在今年的双11备战中,建议腰部卖家通将策略重点放在货品选择和个性化玩法上。商家的个性化表现会作为进入会场的标准,包括会场图片素材的提交、商品露出和转化以及成交维度广度等。天猫服饰中囊括了大量细分化、风格化的腰部商家,包括大码、中国风等。为此,天猫2016年推出了腰部商家成长计划:根据运营情况对商家进行分层,在后台有针对性地解决各层商家面临的销售、露出等问题;在广州、厦门、杭州对线下服饰商家进行培训;将有竞争力的商家TOP款推送至聚划算、淘清仓、淘抢购和手淘等。二、做足个性化天猫服饰将在活动会场、广告焦点位等方面做足个性化,商家在双11前三个月的关键时期,应通过日销或参与活动对商品做充分的沉淀和曝光,培养用户的潜在习惯,并在过程中观察TOP商品整体表现。同时,商家商品收藏可以帮助双11期间的个性化推荐以及转化率的提升,商家为双11准备的个性化素材则越多越好。三、直播玩法不能少今年的大促营销更加注重娱乐化和互动性,直播将贯穿在造势、预热、正式爆发期各个阶段:天猫将串联店铺商家,通过粉丝互动给店铺引流。童装玩法曝光 5大触点狂撩消费者商家参与双11前的筹备工作分为五个阶段:(1)8月18日~24日商家报名,8月25日公布入围结果;(2)8月25日~9月1日,商家签订运费险;(3)10月中旬,商品报名及商品预售。相关负责人介绍,今年天猫双11的重点机制包括:千人千面的个性化展示、国际品牌加入实现全球化、线下门店发货全渠道运营、直播等内容营销以及娱乐化的双11晚会。其中,线下门店同步发货将成为本次双11的重要打法。天猫方面在启动会上展示了千人千面技术,提醒商家要重点关注个性化素材的提交,建议将全店商品报入系统。同时,新风尚也将辅助双11,以拉新为主,展示秋冬新品。

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