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研报:中银国际:双11天猫销售对传统零售的影响减弱

在研究双11购物节天猫销售数据后,我们认为电商对传统零售的威胁正在减弱。1)创纪录的在线销售主要是受手机和家具等高价产品的推动,而客流量并不令人激动。这说明其对实体店铺客流量的稀释作用正在减缓;2)除女性服饰外,大部分产品种类都由传统线下品牌主导,表明拥有较大线下市场的传统品牌仍保留了竞争优势;3)许多商场和超市也在双11推出了促销活动并取得了快的销售增长。这表明通过整合线上运营并提供合理价格,实体店铺仍拥有机遇。

上一条:天猫超市广州智能仓投用 当日妥投率达99%

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