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莫岱青:电商自有品牌赢利需要较长过程

摘要:中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《中国纺织报》记者采访时表示,电商自有品牌赢利需要较长过程。 自有品牌的市场投入大,品牌认知度也不是短期内能形成的,因此,电商推自有品牌,短期内不会增收,赢利是一个较长的过程。网络自有服装品牌的价值是有限的,首先是用户认知度问题,当当网需要解决。另外,服装是融合情感认知的,当当作为一个综合B2C,推出的品牌能否满足用户的心理需求,这一点很难把握,现在老百姓穿着凡客的衣服都感觉“掉价”,穿着当当的衣服呢?尽管自有品牌服装的毛利率挺高,一般在6成左右,但由于这种商品供应链管理难度很大,品类不能太多,传统服装品牌做电商,往往将其作为营销和促销的窗口,甚至可以处理滞销品,但是电商不同,品类一旦直销,它没有别的处理办法,所以供应链管理难度更大,只有品类可控才行。(《中国纺织报》)

上一条:实战:如何用电商的思维运营购物中心

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