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【电商快评】:2012年新一轮“电商价格战”

一、事件背景:2012年4月16日,苏宁易购召开“四月全网底价日”通报会,宣布将向市场集中投入10亿元畅销特价货源及让利上亿额度,确保全场20%的优惠力度。苏宁易购喊出“击穿全网底价,何必东比西淘”的霸气口号,三天低价日,九场抢购专场开抢,此举掀起新一轮电商价格战。随后,国美网上商城、库巴网、亚马逊、当当网、京东商城,以及淘宝天猫等各大电商企业紧随其后,迅速跟进,将这场价格战逐渐加温。电商价格战的提前开启,显现“五一”促销越来越提前的态势,越来越高调的促销,越来越低廉的价格,电商企业们剑拔弩张,纷纷投身战斗,以低价对抗低价,试图分一杯羹。至此,国内各大B2C网上商城高调“开战”的终极目标,无疑是争夺B2C电商业领军位置。国美网上商城总经理韩德鹏高调宣称,今年国美网上商城战略目标锁定“快速实现线上家电网购市场规模第一”。而苏宁易购去年实现了59亿的销售规模,称迅速跻身中国B2C行业前三甲,今年苏宁易购已明确冲刺300亿销售目标;此外,还投资逾10亿元打造“世界级电商总部”,作为苏宁未来十年发展的战略核心。数据显示,电子商务发展势头强劲。根据中国电子商务研究中心发布的《2011年度中国电子商务市场数据监测报告》(下载:www.100ec.cn/zt/2010bgdz),去年上半年,网络零售市场交易规模为3492亿元,截至12月,交易规模突破8000亿大关,达到8019亿元,同比增长56%。截至去年12月,中国网络购物用户规模达2.03亿人,同比增长28.5%,预计未来网络购物用户规模将持续增长。二、分析点评:家电巨头以“价格战”参战电子商务领域,一方面将给消费者带来价格实惠,另一方面价格火拼将会对当前整个薄利、甚至绝大部分亏损的电子商务行业造成较大冲击,加快行业洗牌提前来临。在五一电商促销旺季到来之际,针对当前电商企业的促销混战局面,中国电子商务研究中心助理分析师王周平作出以下分析与点评:(一)消费者对“价格战”的期许与担忧据中国电子商务研究中心发现:很多电商实际优惠力度并没有宣传的那么实惠,优惠细则约束较多,如100元优惠券,需单笔消费500元以上才能使用,单笔消费满5000元仍只能使用一张优惠券,且部分商品在活动伊始就都缺货。

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