海淘与国内实体业遇双杀 跨境电商的风口要变了
2017-08-23 179
2014年海淘模式在国内市场悄然兴起,经过两年快速发展大量跨境电商平台纷纷涌现,平台间的竞争已经趋于白热化,新概念、新模式层出不穷。电商巨头与一众创业公司陷入混战,另一方面在海淘模式的冲击下国内的一些实体产业也遭受了沉重的打击。但随着海淘模式的逐渐成熟国内消费者的购买情绪也趋于理性,而海外电商平台的涌入也促使国内跨境电商不断改变,行业的风口要变了?
海淘不等于跨境电商 政策转变后行业内一地鸡毛
很多有过多次海淘经验的人都会将海淘与跨境电商画上等号,但实际上这两者之间却有着本质的区别。首先跨境电商的主体是资质企业,而海淘的主体一般是个人。跨境电商一般采取的是集中通过海外采购货物,囤货于试点城市的保税区仓库的形式来实现“网购保税”,而海淘是指消费者不依赖代购商家,直接去国(境)外网购淘货。从形式上来讲跨境电商平台要比海淘意义更广,但现在一些较大的新兴跨境电商平台初期却是由海淘模式发展而来。
近两年跨境电商井喷式的发展是基于政策和人口红利,据易观国际发布的《中国跨境电商研究报告》数据显示,2015年中国跨境进口零售电商交易规模合计2064亿元人民币,这一数据相较2014年保持了近60%的高增长率。而反映个人海淘的数据显示2015年中国消费者出境游消费支出达2290元,与2014年相比增长了38.87%,由此可见跨境电商的市场规模在日益增长,但行业经过长时间的发展未来也将进入行业洗牌阶段,特别是对政策转变的适应能力将成为未来生存的关键。
2016年3月24日财政部连夜发布三个通知表示,我国将自4月8日起实施跨境电子商务零售进口税收政策。这表明,传闻B2C(商对客)进口跨境电商,以及海淘相关的税收政策已经落地,跨境电商个人交易每次限2000元,个人年度交易限值为20000元,限值以内关税税率暂设为0%,此政策重点是限制消费者单次及年度交易额。新政实施一个星期后在各个跨境电商综合试验区,进口单量出现锐减,中小电商还传出大面积断货的消息。但很快海关总署宣布新政暂缓执行,过渡期的截止期为2017年5月11日(含11日)。虽然暂时缓解了局面但是缓冲期过后,跨境电商创业者们又将何去何从?此次事件已经充分说明政策红利的减弱将为跨境电商原本严峻的行业环境带来毁灭性打击,一大批如蜜淘这样的新兴平台将在冲击之下相继倒下。
跨境电商与实体产业陷入双杀怪圈
随着跨境电商的发展越来越多的国外优秀产品被引入中国,受此影响国内的一些实体行业的产品销售受到了一定程度的影响。例如,在乳制品行业,如今随着跨境电商的发展通过电子商务网站购买国外奶粉的消费者越来越多,这使得国内的传统乳品经销商造成了很大的冲击,一些乳企的销售状况大不如前。
以国内上市乳企贝因美为例,根据其财务数据显示在2008年与2009年间,贝因美保持了快速发展,净利润涨幅曾一度超过2倍。但在2014年海淘模式开始悄然盛行,贝因美的业绩也开始逆转,当年的净利润就出现了大幅下滑甚至不足上一年的1/7。而在2015年,扣除政府补贴后,公司已出现亏损。今年上半年其亏损额已累计高达2.1亿元。
对于贝因美的全线溃败很大程度上是受海淘模式的影响而陷入价格战,而贝因美又将降价的损失转嫁给渠道商,从而导致贝因美跟渠道商的关系恶化,形成了一个难以缓解的恶性循环。
或许你会认为获得了价格与用户群体优势的跨境电商日子一定要好过很多,但实际的情况却并非如此。据悉,跨境电商平台在激烈的竞争下为了能够吸引流量,补贴成为了不二选择。以母婴电商中的主打产品纸尿裤为例,一包5kg以下 90片的花王纸尿裤从日本采购运至国内销售的成本在 150 元左右,而在去年各大平台厮杀的高峰时期,其售价低至 70—80 元,这意味着每卖出一包平台就亏了 50%,一些跨境母婴电商平台仅纸尿裤一项一年就亏损1000 多万。表面上看消费者从中得到了一些好处,但实际上这破坏正常的市场价格秩序,同时高昂的补贴成本也将成为压垮跨境电商行业的最后一棵稻草。
跨境直邮将成未来趋势 移动端海淘市场将崛起
相信一些有海淘经验的人都会有这样的感受,选择普通的海淘虽然能够节省一部分资金,但是从海外向国内寄送货物的时间成本会很高,这让习惯了快速便捷服务的国人一时难以适应。但如果是在国外网站直接购买除了繁琐的手续外,外文水平又成了一大难题,因此很多人放弃了海淘。另外一方面,海淘来的产品的后续服务也成为行业必须面对的问题。特别是家电产品,从海外购买的产品出现了质量问题和故障该由谁来负责售后服务?
为了更好的解决这些难题,跨境直邮的模式应运而生,全中文的跨境直邮网站更符合国内用户的使用习惯,同时也有返利行为。另一方面,平台化的运作能为用户提供更好物流、客服以及售后服务,这不仅解决了海淘模式的后续服务工作,同时也能为海淘平台带来更多的流量,让越来越多的人能够轻松的完成海淘。
平台流量入口方面,移动端海淘市场在逐渐壮大。据悉,受4月8日施行的海淘税收新政策影响,垂直海淘app用户规模及渗透率在过去6个月出现持续下滑。即便如此,移动电商还是在这几年中成功培养了一批基数庞大且消费能力强劲的移动网购用户,移动端海淘市场未来将成为跨境电商平台的重要流量入口,小红书、洋码头等垂直海淘app如雨后春笋般为市场增添了新鲜血液。
海外平台涌入 跨境电商的风口要变了?
海淘模式下的跨境电商主要盈利模式是利用国内外品牌的差价获取利润,但这种盈利模式却不是一劳永逸的,随着产品在跨境电商平台上的热销与产品销售额的逐渐攀升。海外厂商也会紧盯这一市场,当产品知名度在国内大幅提高后,品牌商就会绕过跨境电商平台以此来获得更多的利润。
另一方面,国外的电商平台也不会放弃中国如此庞大的市场,狼来了的故事又在上演。近日,对话购物应用Operator看准中国消费者对美国商品的需求,开始进军中国市场。这家公司创立于 2014 年,总部位于旧金山,致力于将人工智能算法与购物专家网络相结合,为用户提供一个对话购物应用平台。9 月 22 日,Operator 宣布完成 1500 万美元B 轮融资,估值为 1 亿美元。此外,Operator 还聘请了 Yolanda Xue 担任 Operator 中国部 CEO 职务,并在在上海设立物流和营销办事处,中国用户可以直接用中文与美国的购物专家来交流,然后他们会推荐合适的价格、质量和风格的产品。
面对海外电商平台的涌入,未来国内跨境电商将面临更加严峻的挑战。未来的跨境电商平台将向着更加专业化,高品质化的方向发展,面对海外电商平台的挑战价格战不再是明智的选择。
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不插电做酸奶,新西兰易极优easiyo酸奶机体验
酸奶是个好东西,益生菌能够保障身体健康,是不少白领、学生的心头好。据说每个成人每日可以摄入500ml的酸奶量,但是超市里好一点的酸奶,250ml的都不少于八九元,每天的消耗起码一二十元了,月消费不低于五六百元呢,对于普通工薪阶层来说,这是一笔不少的支出。况且,市面上买的酸奶一般都添加了防腐剂,还要经过各种渠道运输,营养损失还是比较大的。 我和老公都是酸奶狂人,一天少说也得消耗500ml左右的酸奶。我们为了省点钱,就买了酸奶机来做。但是市面上流行的酸奶机一般都是要插电的,天热的时候需要八九个小时,冬天十二个小时也不一定能成,比较耗电。而且常规的酸奶做法,是用酵母粉兑在牛奶里,要先买好牛奶、酵母粉,过程比较烦人。 前不久在一个酸奶论坛上得知,新西兰有一款易极优酸奶机自配酸奶粉,不必插电,也不需要购买牛奶和酵母粉,就能轻松做酸奶。于是立马网购了一个试试感觉。 酸奶机包装盒是这样的: 一打开盒子,就看到酸奶机了。 接着是主角登场了,比想象中的大很多。外发酵罐高度大概30厘米多一点,掂量一下大约有一斤半左右,材质是食用级PP的,摸起来感觉滑滑的。 打开盖子,构造比较简单,将内发酵罐取出来后,就看得见红色底座和下面的保温罐了。 看了一下说明书,只要用易极优自家酸奶粉,不插电就可以制作酸奶,特地配了一份老公最爱的凤梨椰子味道的酸奶粉,立刻走起! 先在内发酵罐内注入大约25度的温水500ml,将整包酸奶粉倒进去,他家的酸奶粉,质地细腻,颜色柔和。因为是凤梨椰子味道的,酸奶粉带点米黄色。他家有几十种不同成分、口味的酸奶粉,可以按照自己的口味进行选择。 接着盖上盖子摇匀,再将温水加到1000ml,再次摇匀。 然后在保温罐内加沸水,一定是烧开的沸水哦,因为只有在高温条件下,益生菌君们才能更活跃,做出的酸奶才更有味道!而且沸水一定要淹没红色底座哦! 最后将内发酵罐放进去,将盖子拧紧,静置8—12小时。 一早上打开盖子,一股淡淡的酸味钻入鼻孔,隐隐约约见到了淡黄色。将内发酵罐取出的时候,感觉沉甸甸的。 打开内发酵罐的盖子,只见酸奶表层像豆腐块状凝结,轻摇罐子也没有很大流动,比较牢固,看来首次用易极优制作酸奶就比较成功。 先把新鲜的酸奶倒在碗里,好好犒劳一下自己。 没有吃完的放冰箱里了,常规酸奶乳酸菌活性只能保持两到三天,易极优酸奶却可以保持12天之久,我们大概一两天就能吃完,不会丢失多少营养。
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你见过最棒的手机壳是什么? - 韩国Jacklyn Wallet多功能苹果手机壳
用手机差不多十几年了,手机壳不知道换了多少,留下深刻印象的并不多,但是最近入的Jacklyn Wallet多功能苹果6+手机壳,确实一举多得、方便好用。 8*16.5*1.5cm,拿起来不是很重,硅胶材质摸起来软硬适中,有点弹性。 正面,菱形格能够稳定机身。 关键部位受手机壳保护,但是不影响使用。 从左至右:耳机、USB接口、音筒。 从左至右:静音键,音量控制键。静音键适合手小的用,大手指可能会费点劲;音量控制键因为隔着外壳,有点使不上劲。 电源键。从左至右依次是摄像头、感光孔、闪光灯。 手机壳背面可以放4—5张卡,银行卡、身份证、交通卡、读者证神马的都可以。 拿出一张卡,可以再塞一张百元大钞。 充电接头,可以连接安卓充电器。 生活中的好伙伴!
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你和女神的距离或许只差一只马鞍包 - Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包
网传“你和女神的距离,或许只差一只马鞍包”,最近斜挎的迷你包确实很火,于是开始长草,知道Dior和Burberry都有十分经典款式的马鞍包,但是作为普通工薪员工一枚,价格确实伤不起。在各进口电商比了一下价,最后入手了一款意大利的Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包6065-PMTDM。 Martinica在意大利应该是蛮普通的一个牌子,创立于上世纪80年代,经营时间也不算太长,所以可以相比于Dior马鞍包二十分之一的价格买入。6065-PMTDM可能是厂家编号,具体啥意思也没弄明白。 先看看街拍效果吧。黑红色的冬日底装,配上湖蓝色马鞍包,在配色上还算抢眼。 然后看看细节。 外包装就不出镜了,内包装是塑料袋,刚收到时觉得包装还是Low了点。 从塑料袋里拿出来后的即视感。第一感觉不是宝贝页里说的湖蓝色,更接近于灰蓝色,有色差。本人更喜欢亮丽的颜色,在冬日看着也能提神,算是失策了。 打开包盖,里面有防尘袋,还有一团用来充实包型的白纸。 放空了的包包,整体上还是比较挺括的。 放在防尘袋上。 装入防尘袋,妥妥滴。 品牌商标正面:蛇形LOGO,品牌名,还有“SINCE1984”、“MADEINITALY”的字样。 反面是型号、款式标示,以及商品条形码。 蛇形LOGO也出现在环扣上。 皮质是品牌方反复强调的优势,连产品名称里都突显了“头层牛皮”。我这种普通消费者当然不是皮质鉴别专家,只能通过“望闻摸量”来体验质感了。 望:纹路比较清晰,质地比较细密,没有杂点,细看起来有细小毛孔,整体看起来还算是真皮质感。 闻:包包基本上没有异味。 摸:手感柔韧,略微带一点点硬的赶脚;厚度比较均匀;用力按下去,会有向心的皱纹;皮质比较紧密,不知道耐不耐磨。 量:掂量一下,虽然只有15x16x5cm的体积,但是净重大概有一斤。 极简接头,不知道结实与否。 极简环扣,如果是方形的可能时尚感更好。 有三个孔眼可以调节肩带长度。大概是按照欧美女性的身高来制作的,本人身高160CM,没有大长腿,即使调节到最短长度,包身直达大腿,整个视线往下拉。迷你包的长度,最好是卡在胯骨处比较好,才能突出身材比例。像我一样娇小的姑娘慎入。 肩带比较厚实,如果再细薄轻巧一点,更能衬托肩部、胸部和腰部曲线,夏天也能拗造型。 扣头做得比较简陋,皮绳扣上后,包盖还是有一定的活动空间,和包身贴合得不是很紧密。 手工缝线比较密实,将包包前中后三部分缝合在一起,虽然有文艺感,但是在防水方面绝对有欠缺,水可以透过缝线空隙进入包内,下雨或者是到河边湖边海边水多的地方,佩戴的可能性不大。 底部缝线使包包变得立体,可以单独直立,但也不是100%稳固。 包包内部容积十分有限,一个爱疯,一瓶香水,一个粉饼,一管口红,一串钥匙,就挤满了。个人还是喜欢类似杀手包和铂金包无所不容的秉性,迷你包实用性还是差了点,顶多玩玩搭配拍拍照装装逼。
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让你拥有温暖得赶“脚” - 澳大利亚SHEARERS UGG款豆豆鞋
冬天到了,一双保暖又舒服的UGG必不可少。但是市面上的UGG水太深。大前年贪便宜,买了一双绒布+化纤毛材质的,看着还像那么回事,大太阳下穿着还算暖和,但是天一寒冷就像没穿似的,脚险些冻伤了。前年觉得还是牛皮面+人造毛\化纤毛的暖和点,刚开始还算暖和,但不到一个月就开始掉毛,透气性差,稍微运动下就闷热,脚汗没办法排出,像是踩着一滩水。去年咬咬牙花三四百买了双国产羊皮毛材质的,保暖性还不错,但是羊皮皮厚,羊毛稀里吧啦的,还硬得硌人,透气也比较差,像沤了水一样不太舒服。保暖、透气、舒服的UGG哪里找,脚冷的人伤不起! 今年,我痛下决心,觉得货真价实的UGG还是要到发源地去购买,于是在一家进口电商挑选了一双澳大利亚SHEARERSUGG羊皮毛一体的豆豆鞋。鞋子一到,就迫不及待的穿上了。我平时穿35码,选美码5码就对了,枣红色的,鞋子里面白绒绒的羊毛似乎快堆出来了,穿上脚还拼命往外钻呢。初冬阳光下,双脚像是踩了风火轮,暖和得有点发烧了。下图是用手机俯拍的效果,怎么样,还是挺有型的吧! 鞋子穿着之所以暖和舒服,要从材质说起。澳大利亚SHEARERSUGG采用的世界顶级羊皮毛,来自澳大利亚或新西兰产的Merino(美利奴)羔羊,材质选择非常考究。Merino羊毛皮质量均匀,纤维表面覆有细密的鳞片,含油脂量高,净毛率比一般的半细毛和长羊毛低,带有银光或珠光般的优雅光泽,摸起来十分柔软,踩下去很有弹性。用Merino羊毛皮制成的UGG,市场价一般在1500——3000元,十分昂贵。 羊皮毛一体成型使整双鞋厚实有型,羊皮毛一体指的是不剃除羊皮上的羊毛,而是将羊皮连同上面的羊毛一体进行鞣制加工成的皮毛制品。豆豆鞋羊皮鞋面进行了磨砂处理,摸上去柔软密实,里面的羊毛质地厚重绵密,基本上可以做到密不透风,是御寒的好选择。 纯天然的羊皮毛一体,像羊羔自身能调节冷暖一样,防潮透气,即使剧烈跑动也能很好的排出湿气,保持干爽。鞋底厚厚的一层羊毛,弹性十足,既可以按摩足部,也能杀菌,使双脚清爽健朗。 双脚感觉很柔软,但也不是软的没骨头,羊皮毛一体韧性十足,整个鞋盘很坚韧,走起路来很有弹性,不会累脚伤脚,舒适度五颗星。 敞口设计适度露肤,增加性感指数;简洁大方的经典复古款,优良质地使鞋身坚韧挺拔,比较有型。 全手工缝制,色泽触感细致,针线一致,后跟细致大方,紧致,韧性足,不会松垮。 鞋底由EVA复合、EVA、TPR橡胶构成,EVA复合材质具有轻巧、耐磨、抗冻、性能稳定等特点;TPR橡胶增强稳固,适合户外活动,即使在冰面都不易滑倒;EVA材质更保暖、轻巧。走路时,感觉很稳,不会东摇西晃。 SHEARERSUGG是澳大利亚颇具传奇色彩的鞋靴品牌,产品质量和销量都稳居澳洲UGG行业领导地位。每只鞋外侧边都有品牌标签,品牌感杠杠滴!




