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冯林:过度依赖资本的规模扩张有风险

摘要:中国电子商务研究中心分析师冯林在接受《华夏时报》记者就1号店采访时表示,一旦投融资环境趋恶,过度依赖资本推动的规模扩张将无以为继,靠烧钱带来的流量与规模都将遇到瓶颈。电商对于规模的追求没有问题,有问题的是那种过于激进的甚至不惜成本的规模追求。激进的根源在于投资者,财务透明化是这种模式的大敌。国内的电商行业正陷入对资本过度依赖的怪圈,融资烧钱扩张再融资的模式已成为许多电商扩张中最直观的写照。1号店董事长于刚说,从一开始他就不认同纯资本的驱动模式。运营电商不是烧钱,你必须要有好的商业模式来持续不断地降低运营成本,融资只是给了你扩张所需的资金。电商的市场推广费用正不断水涨船高,分众传媒CEO江南春曾向媒体透露,去年第一季度分众来自电商的广告投入高达6500万元,而前年同期电商在分众的投入为0,由此电商业被外界戏谑地称作:融资把钱烧,肥了分众,熬着电商。1号店的推广费用是多少?于刚并没有给出一个具体的数字,他说这个比例不会超过融资的10%。此前1号店曾相继向中国平安和沃尔玛进行了两轮股权融资,对于具体的融资金额1号店方面并未透露。假设以此计算,1号店前4年的广告支出约在5000万元左右,而根据分众传媒内部人士透露,许多电商网站1年的广告费用就在4000万以上,而窝窝团的广告投放则高达8000万元。不少电商企业为了做大规模给投资人看,纷纷烧钱,砸广告,融资的大头都砸给了广告商,100元的投放只换来10元销售额的回报,盈亏完全不能平衡,电商业的泡沫化也随之加剧。一位电商业人士指出。一旦投融资环境趋恶,过度依赖资本推动的规模扩张将无以为继,靠烧钱带来的流量与规模都将遇到瓶颈。电商对于规模的追求没有问题,有问题的是那种过于激进的甚至不惜成本的规模追求。激进的根源在于投资者,财务透明化是这种模式的大敌。中国电子商务研究中心分析师冯林接受本报记者采访时表示。(《华夏时报》张汉澍)【相关阅读】:1号店于刚:质疑B2C免费配送模式

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