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盘点:2014年上半年中国网络零售市场特征

8月21日,国内知名第三方电子商务研究机构中国电子商务研究中心发布了《2014年(上)中国网络零售市场数据监测报告》。(详见:www.100ec.cn/zt/2010bgdz/ )2014年上半年的网络零售市场格局越来越明朗,从之前的混乱局面逐渐走向清晰。这一年的网络零售市场围绕着促销战、并购、上市、下乡、移动电商进行。各电商大佬们都在不断调整中前进。中国电子商务研究中心网络零售部主任分析师莫岱青认为2014年上半年网络零售市场呈现以下四大特征:特征一:渠道下沉 电商上山下乡渠道下沉是近些年来电商行业经常被提及的一个词语。一二线城市是电商企业用户聚焦和盈利创收的核心区。随着城市居民消费的能力趋于饱和,仅靠一二线城市已无力再支撑电商企业的高速发展,在此情况下京东、阿里、当当网等电商们这才打起了农村互联网经济的主意,纷纷抢占农村市场。特征二:大佬布局移动端 竞争白日化移动电商已成为电商大佬争抢的蛋糕。2014年上半年各大电商如京东、苏宁、当当网、国美在线等在移动端的促销力度可谓空前,京东通过手机京东,微信,手机QQ三线齐发全民抢红包,苏宁易购的电商世界杯,来自移动端的订单占比也迅速提升,随着用户购物习惯的逐渐养成,未来移动端还有巨大的市场空间。特征三:电商发力O2O 各自排兵布阵刚刚兴起的O2O市场就像一块巨大的蛋糕,目前还没有哪一家企业可以独自吞下,阿里、京东、苏宁等电商纷纷在此领域布局,如天猫抢占社区终端、京东与便利店合作、苏宁云商双线O2O融合等,这些电商大佬的排兵布阵势必推动O2O的蓬勃发展。特征四:巨头竞相上市 市场格局渐清晰2014年上半年聚美优品、京东先后上市,标志着资本市场对国内电商企业的再次看好。下半年阿里巴巴的上市也指日可待。由此国内网络零售市场格局竞争将更加激烈,市场格局也将更加清晰。(文/远非)

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