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天猫启动双11春晚 阿里鱼能再造销量高峰?

7月13日消息,天猫已正式启动了2016年双11春晚项目,据阿里透露,大文娱版块将全面参与到天猫双11狂欢夜的筹备与直播阵营,但此次合作官方电商平台不再是湖南卫视,而改为浙江卫视。天猫双11晚会筹办委员会总策划、阿里鱼负责人应宏称,第二届天猫双11狂欢夜将引入国际化明星和玩法,合一集团(优酷土豆)、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端等出现在联动直播名单之列。从2015年第一届天猫双11春晚启动开始,阿里鱼在晚会的策划、数据营销等全链路服务中承担核心功能。据悉,在阿里鱼与湖南卫视的双11春晚合作中,达成了电商销售和收视的双向拉动,其中,天猫平台的新客日均提升3倍,峰值提升18倍,而湖南卫视周二同时段收视率飙升234,也给优酷创造了直播历史的新记录。阿里鱼负责人应宏曾表示,阿里鱼是所有品牌进入中国市场的新渠道,这个新渠道是可以直达十万品牌商家的商业变现渠道。在阿里鱼平台参与了IP关联销售的店铺,天猫消费的新客户占比达到70%以上。2015年,结合天猫双11的晚会营销,整个平台在24小时内的销售额突破了912亿元。今年,阿里鱼能否在这个基础上帮助平台再次创新高,目前还无法推算,但根据近年来天猫GMV的变化可以发现,从2014年开始,阿里零售平台的GMV增长明显放缓,2016年第四季度的交易总额比上一财季下滑了23%。(来源:亿邦动力网)

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