日韩系日化品营销与渠道策略大放光彩 欧美系老牌巨头活力下降
2017-07-06 186
据相关数据表示,日用品巨头联合利华发布的2014年财报中看到2014年全年营收484亿欧元,同比下滑2.7%,而业绩下滑的主要原因是中国区业绩表现不佳。其中,2014年三季度联合利华中国区销售额同比下降20%。欧莱雅2014年中国区年报数据显示,去年欧莱雅中国区实现营收143亿元,同比增长7.7%。值得注意的是,欧莱雅在中国区销售额的同比增幅7.7%虽然较全球市场营收1.8%的增长率高,但是难以掩饰的是,中国区营收增速正逐渐下滑。销售数据显示,2012年欧莱雅中国营收120.5亿元,同比增速为12.4%;2013年营收132.8亿元,同比增速为10.2%。更为尴尬的是,欧莱雅中国区销售保持了13年的两位数增长速度也被2014年的销售业绩打破。
日韩系营销与渠道策略大放光彩
近日,日本化妆品巨头资生堂发布二季度财报显示,中国业务从上一年度开始一直在推动结构改革。在电商及名牌产品的推动下,二季度销售额按当地货币计与上一年度同期相比实现了15.5%的增长,换算成日元后同比增长3.1%,达到了615亿日元;营业利润同比增长52亿日元至24亿日元。
韩国爱茉莉太平洋集团最新财报也显示,在今年二季度(4-6月)海外事业以五大全球XX品牌(雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋)为中心,持续其高增长势头。亚洲市场销售额比去年同期增长49%,达到3879亿韩元。
业内人士表示,日韩化妆品在中国受欢迎,一方面是因为它们的产品比较适合亚洲人的肤质,更重要的是营销策略、渠道做得好。以爱茉莉太平洋为例,通过多部韩剧将旗下的各种化妆、护肤品带到了中国观众面前。记者了解到,广州部分雪花秀专柜每月的销售额可以达到百万元,悦诗风吟各门店常常是人气爆满。目前,在天河路商圈多个商场均有韩系化妆品专柜。
欧美系老牌巨头活力下降
另一方面,宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛等老牌日化巨头似乎活力大降。
截至今年6月30日,宝洁的年销售额为653亿美元,较上一年下降了8%。在过去一两年,为了节省成本,宝洁大幅度削减营销费用。2014财年,宝洁砍掉了40%的代理商,节省了15%的代理和制作费用。2015年,宝洁又大规模砍掉了100多个品牌。然而,这并没有令宝洁的业绩有明显起色。宝洁在第二季度财报会议上,表示要增加广告投入。理由是在过去两年大刀阔斧地削减市场推广费用,已经影响到其市场份额增长。
欧莱雅也于日前发布财报显示,截至今年6月底的2016财年半年报期内,集团销售总额同比上涨4.2%至128.9亿欧元,而2015年上半年增速是14.7%。
雅诗兰黛集团发布的2016财年三季度财报显示,集团从去年同期的25.805亿美元增至26.565亿美元,同比增长2.9%;实现净利2.656亿美元,同比下降2.4%,固定汇率计增速达6%。
事实上,受护肤品销售疲软及美元汇率上升等因素的影响,欧美巨头近几年业绩都并不亮眼。业内专家指出,主要是因为行业竞争加剧,日韩巨头和国内品牌的崛起,以及电商渠道的分流等等,都让巨头们失色不少。
为提升业绩,这些欧美品牌采取了多种策略,其中数字营销最引人关注。例如,宝洁利用VR技术举办了SK-II神仙水探索之旅、吉列《追锋密令》等活动。 欧莱雅则推出虚拟化妆镜应用、囊括130个美妆主题表情的表情包等等。“数字营销看似符合当下的传播趋势,但如何实现精准营销,让目标受众买账,仍是企业需要好好做的功课。”一位日化行业资深人士认为。
在日化领域,产品迭代太快,没有新的产品面市意味着无法抢占更多的市场份额。因此,企业在“触网”的同时还得增加自己产品本身的知名度,需要将品牌效应发展到极致。
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躺在薰衣草中的公主梦 - 新西兰Ellis Fibre薰衣草枕头
薰衣草自古就有舒缓和治疗的功效。Ellis fibre把薰衣草的效果完美地体现在一个美妙的枕头上。自古以来,薰衣草就被珍视为最具舒缓效果的芳香草本植物。它的治疗功效历史悠久,可以追溯到古希腊,人们用它来完成很多药物治疗。薰衣草有助于宁神镇静,放松身躯,减缓焦虑,缓解疲劳和抑郁,改善睡眠质量。还能驱除蚊虫,消炎抗菌。 为什么要选择薰衣草枕? 新西兰薰衣草枕头运用薰衣草芳香的舒缓功效,帮助你放松身心,缓解焦虑和疲劳,快速入眠,免受蚊虫打扰,体现极致舒适的睡眠。几个世纪以来,薰衣草也是爱,情感,纯洁,长寿与和平的象征。优越的保健效果和良好的寓意,这样一款薰衣草枕头,你值得拥有。 你了解睡眠不好的危害吗? 人生三分之一的时间是在睡眠中度过的。舒适的睡眠体验、好的睡眠质量能让人精力充沛地迎接每一天。很多人都有睡眠质量差带来的困扰:颈椎酸疼、僵硬;入睡难;多梦易醒;打鼾等等。睡眠不好的几大危害: 1、影响青少年的生长发育。青少年的生长发育除了遗传、营养、锻炼等因素外,还与生长素的分泌有一定关系。生长素的分泌与睡眠密切相关,青少年要发育好,长得高,睡眠必须充足。 2、影响大脑的创造性思维。科研人员研究认为,人的大脑要思维清晰、反应灵敏,必须要有充足的睡眠,如果大脑得不到充分的休息,就会影响创造性思维和处理事物的能力。 3、导致疾病发生。经常睡眠不足,会使人心情忧虑焦急,免疫力降低,由此会导致种种疾病发生,如神经衰弱、感冒、胃肠疾病等。 4、影响皮肤的健康。人的皮肤之所以柔润而有光泽,是依靠皮下组织的毛细血管来提供充足的营养。睡眠不足会引起皮肤毛细血管瘀滞,循环受阻,加速皮肤老化。 想要舒适睡眠体验?你只需要一款合适的枕头 人生三分之一的时间是在睡眠中度过的。舒适的睡眠体验、好的睡眠质量能让人精力充沛地迎接每一天。很多人都有睡眠质量差带来的困扰:颈椎酸疼、僵硬;入睡难;多梦易醒;打鼾等等。 薰衣草枕的保健功效和特点: 宁神助眠:薰衣草清新淡雅的芳香可以安抚情绪,放松心情,快速入眠。 舒缓减压:薰衣草枕贴合颈部,不易变形,缓解白天的疲劳。芳香可以舒缓减压,尤其可以缓解女性经期焦躁情绪,保证睡眠质量。 调理肤质:薰衣草的芳香平缓神经紧张,促进深度睡眠。饱饱的睡个美容觉,避免睡眠差给皮肤带来的损害。 驱除蚊虫:薰衣草的香味可以驱除蚊虫,让你免受蚊虫叮咬,安睡一整晚。 只有细心呵护你的床上用品,它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是护理小贴士: •保养枕头,要定期轻轻拍打,使之保持蓬松。 •定期拿到室外晒太阳。避免枕头滋生霉菌和其他细菌。 推荐新西兰Ellis fibre,超级明星产品,新西兰的很多实体店内都有得卖: 关于Ellis fibre Ellis fibre是新西兰最具创新精神的床上用品公司,是新西兰以及欧洲的羽绒被,羊毛被、床罩和枕头的领导品牌。也是闻名世界Ellis fibre薰衣草枕头的创始者。公司位于新西兰美丽的南岛上的但尼丁。Ellis fibre一直以为客户创造深度睡眠体验为使命。致力于提供高质量产品,同时研发新产品以更好的为客户服务。Ellisfbire薰衣草枕头、羊毛被和羊驼毛被子以其纯正的品质畅销全球! 奖项\专利\证书 1、Ellis fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品,在新西兰床上用品方面一直是先驱,也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2、Ellis fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产,并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 新西兰官网四星半超高评价,而且售完缺货 国内海淘的链接:
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给小朋友童话般幸福,宁神驱蚊安睡一整晚 - 新西兰Ellis fibre薰衣草宝宝枕
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美国Modern Moose卡通鲨鱼木质摆钟
今天帮帮丝为大家介绍一下,美国这款很有童趣的木头制作设计的挂钟,妆点小朋友的房间特别有童话世界的氛围。 Modern Moose 是属于设计师Paul Ocepek的品牌,位于美国马萨诸塞州。设计师结合他喜爱的卡通插图和平面设计,和他超过25年的设计经验,创立了居家实用和富有个性的Modern Moose品牌.。 以内心强烈的设计欲望和制造独特的当地特色产品的理念,加之设计师的中年危机感,在2010年 推出了他第一个品牌ART THINGS.随着产品总类的增加,Paul意识到需要一个具有广泛意义的品牌名,在2012年ART THINGS换了一个新名字叫Modern Moose。 设计师独家打造 每一件作品都是由设计师Paul Ocepek亲自设计,在美国马萨诸塞州的工作室中完成。Paul Ocepek已从业25年,涉及过各种领域,对设计到生产的整个过程了如指掌。 材质安心 技术用心 手工制作 使用桦木胶合板,无毒水印油墨印刷(无胶水和化学涂层),镭射切割,手工砂纸打磨和组装,富有立体层次感。 是实用的挂钟 也是时尚装饰品 设计师Paul Ocepek的幽默、大胆的用色与现代艺术成为Modern Moose的特有风格,这些有趣的设计给你的小屋、工作室、儿童房增加更多的乐趣。 送礼佳品 独特可爱的造型格外吸引眼球,深得小朋友宠爱的同时,也唤起了大朋友的童心。艺术与时尚相结合,陪伴孩子们成长。 3D石英挂钟、无需组装 钻有小孔、便于悬挂 Modern Moose同系列卡通挂钟 注意事项 1、由于是木制产品,不要挂在室外等潮湿处 2、不能用洗洁精等清洗 基本参数 品名:Modern Moose卡通石英挂钟 设计师:Paul Ocepek 产地:美国 规格:高29cm*宽29cm*深2.54cm 备注:需内置1节5号电池 包装
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韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具,虽然我很讨厌韩国人,但是这款锅具有点特殊,海淘真的要淘的话,还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子,补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线,使食物受热均匀,香醇可口。 表面光滑不沾,极易清洗。因其干燥时间较长,更加坚固耐用,耐高温,耐磨耐刮。 通过FDA认证,不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性,缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计,更加符合人体工学,美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前,将清水倒入锅中(不是热水),煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害,请不要使用金属铲等金属制品,可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵,抹布及一般洗碗巾即可,建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧,以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具,洗净后将锅具擦干,保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑,但如果锅壁粘有油渍或调味料,加热可能会变黄变黑,建议经常清洗,以免产生污渍。