英国品牌Topshop日本全线关店
2017-07-26 180
就在今年1月底,与瑞典的H&M、西班牙的Zara齐名的英国知名快时尚品牌Topshop宣布关闭设在日本的所有5家门店。
据《日经亚洲评论》报道称,Topshop的日本经营商MoriRetailSystems发言人证实双方的合作关系去年5月已经到期,但MoriRetailSystems此后依然继续为Topshop运营其位于东京原宿Laforet商场的旗舰店。该店合约原本到2月底才届满,但MoriRetailSystems于1月30日接到通知要求该店在31日提前结业,原因是店员大幅流失。
产品定价偏高
实际上,除了败走日本市场,Topshop在中国的拓展也并不顺利。
在同行业的其他巨头H&M、Zara、优衣库等早已进军中国快速铺设渠道后,Topshop才姗姗来迟——于2012年5月在深圳开设了国内第一家店铺。据了解,这家店铺是由Topshop的母公司英国Arcadia集团直接授权经营的,深圳一家GAGA鲜语公司拿到了代理权,可以在深圳的店铺内进行销售。店内的货品则全部来自英国。
但在不少业内人士眼中,深圳的这家店一点也没有做出Topshop的概念。“暂且不论这家店的面积只有两三百平方米,算是全球面积最小的Topshop。”一位不愿意透露姓名的时尚圈内人士表示,在国内的Topshop专卖店里销售的产品涵盖了你所能想到的方方面面,从皮大衣到短上装到各种各样的配件,如包、手镯、内衣、化妆品甚至玩具。“这里的东西太少、店铺装修、货品陈列也和伦敦、纽约的没法比。”
奢侈服装品牌的塑造中,如何向消费者讲好一个体现品牌历史、格调和文化的“故事”,是最重要的环节。但对于快时尚品牌来说,产品的更新速度、货品的价格是比故事更重要的元素。
在英国本土Topshop是属于一个平价大众化的时装,在价格上虽然比ZARA和H&M高一些,基本在一个层次上,但在中国差别就比较大。
2013年9月,Topshop也顺应潮流,建立自己的电商,但它并没有选择淘宝天猫这样的大平台,而是选择了国内一家名不见经传的电商——尚品网进行合作。后者对自身的定位是“全球时尚轻奢第一站”。“快时尚品牌进驻轻奢网站难免有定位拉高之嫌。”上述人士评论道。
“相对于其他几个快时尚品牌,Topshop的定价是最不亲民的。”《VOGUE》时尚博主、资深时装编辑徐涵告诉《第一财经日报》记者,“而且,现在随着海淘的兴起,消费者可以直接通过这个牌子的官网买东西了。直邮中国,超过100英镑可以免去国际运费。”
找代理不靠谱
《第一财经日报》记者注意到,与H&M、Zara、GAP和优衣库等国际快时尚品牌不同的是,Topshop在亚洲开设直营店,而是选择了代理公司、与地产开发商合作进入日本、中国等市场。
Topshop母公司Arcadia集团在2008年将该品牌的日本专营权授予给MoriRetailSystems和JBFPartners组成的合资公司T’s,当时该公司为Topshop定下了“两三年内在东京及其他主要城市开设10家或以上Topshop专卖店”的宏伟目标。
如今经过6年的发展,它的竞争对手们——H&M、Forever21和Zara都成功壮大了日本业务的规模。数据显示,截至2014年11月,H&M日本门店数量已经增加至51家,Forever21有16家,而全球快时尚领军品牌Zara在日本东京及周边地区也已开设22家门店。
“借助本地代理,应该是对亚洲市场不了解,想通过代理人进入市场,减小自身风险。”上海欧蓝国际贸易有限公司的副总经理黄侃玮对这一行业极为熟悉,她所在的欧蓝国际获得了ARMANI、MCM这样的国际品牌在中国的销售代理权。
“快时尚品牌不适合找代理(公司)经营。”在黄侃玮看来,由于总部远在欧洲,代理公司在进货、供应、更新等流程上(与那些自己经营的品牌公司相比)反应不够快。“而且快时尚品牌的利润空间也支持不了多一个中间商的盈利。所以快时尚品牌自己运作比较好。”
有业内分析人士指出,Topshop的此次失败是企业自身的策略失误,是个案。
有意思的是,记者注意到,Topshop、NEWLOOK等英国快时尚进入中国相对H&M之类的快时尚品牌都比较慢。“其原因在于英国的投资人较为谨慎,他们会通过一系列的市场分析和研究,找到最合适的合作伙伴,才会大面积地铺开商业,一旦他们对这个市场了解到自信的程度了,才会继续往下走。”英国驻华大使馆英国投资贸易总署、零售行业主管马龙曾在一次某英国品牌签约电商的仪式上表示。
三线城市成为主战场
事实上,对于其他国际快时尚品牌来说,中国依旧是巨大的市场,商机无限。
比如优衣库就曾对外宣称,公司预期到2020年,大中华区(包括中国内地、香港和台湾地区)店铺总数将超过日本市场,达到1000家,成为最大的零售市场。
相较于2013年,时尚品牌的门店总数依旧保持了增长趋势,增长大约为23.7%。
盈石集团研究中心提供给《第一财经日报》的最新数据显示,截至2014年12月31日,五大快时尚品牌(优衣库、H&M、ZARA、GAP、C&A)在中国门店数量达到892家。
从门店总数分布来看,五大快时尚品牌在二线城市分布最多。但值得注意的是,三线城市的占比正逐渐逼近一线城市。
2014年新开门店中,快时尚品牌二、三线城市新开门店数超过了一线城市的3倍。其中,三线城市占比最高,可见三线城市已经超越二线城市成为五大快时尚品牌拓展的新战场。
盈石集团市场研究中心分析师预计,2015年,五大快时尚品牌将保持稳健的开店步伐,同时逐步调整拓展策略,选择在一线城市的非核心商圈和二三线城市开设门店。
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴幼儿餐椅种类和推荐
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。




