英国“脱欧”或是海淘英国的最佳时机
2017-06-25 192
6月24日,英国全民就英国是否继续留在欧盟的公投结果落定,“脱欧派”胜出,英国成为首个脱离欧盟的国家。受此影响全球股市震荡,英镑暴跌10%,跌至1985年以来最低点。而对于跨境进口电商而言,短期可谓是抄底英国的好时机,但是长期来看,企业仍需进一步观察和做好灵活调整的准备。
据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测的数据显示,2015年中国跨境进口电商购买国家分布中,英国占据总交易额的20.2%,交易额为1833亿元,排在进口国家中第六。另外,还有数据显示,中国是英国产品最大的海外电商市场,中国消费者在英国海外消费群体中占25%。
那么,英国“脱欧”事件将给我国跨境进口电商带来哪些影响?
短期利好
英国“脱欧”最直接的影响反应在英镑汇率的下跌——英镑暴跌10%,因此有业内人士直接将此次英镑的波动形象地描述为“英镑跳水”。与此同时这也意味着,人民币的购买力随之上升,短期内表现为英国商品“便宜”了,也即同样的商品,现在用更少的人民币就可以买到。而进口跨境电商采购成本也进一步降低,许多英国海淘商品售价下降也在预料之内。
国人对英国海淘的热情一触即发,跨境电商平台们也在借此机会做促销活动。天猫国际、小红书、蜜芽、什么值得买等跨境电商平台纷纷推出相关导购页面。据洋码头6月28日公布数据显示,在“脱欧”事件影响下,洋码头平台上欧洲商品销量较平时翻倍,其中英国商品甚至贡献了六成销量。
朋友圈的英国代购们也迎来短暂的“狂欢”。每年6月底到8月适逢欧洲最疯狂的夏季打折促销季,不少品牌已经低至4-5折,而伴随人民币购买力的上升,商品价格相当于还能在4-5折的基础之上再打10%的折扣。以某经典款风衣为例,脱欧之前需要花费人民币13757元,而脱欧当日,入手最低为12203元,差价多达1554元;而同样经典的某包,脱欧前后差价则为885元。
中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青向《中国产经新闻》记者指出,“英国脱欧”事件造成英镑贬值,短时期内造成代购成本降低,海淘英国商品比以往更具优势。英国及欧洲地区的进口跨境业务能够进一步开拓。在美国、日本、韩国等之后又成为一个热门市场。但从长期看,还存在许多未知因素,电商在做英国海淘方面仍需灵活调整。
而京东全球购总经理邱煌则认为,“从当下汇率大降来看,这对消费者和平台都是好消息。”在他看来,脱欧事件对跨境电商是短期利好,但他也坦言,从长期和更深层次来看还很难判断。
深层次复杂影响
从长远的角度来看,英国“脱欧”事件对跨境电商的影响不能仅从汇率波动的层面去理解,因为这背后带来是一个深层次、复杂、系列性的问题。换言之,随着时间推移,一些深层次的问题将逐渐显现。
正如走秀网高级副总裁牟清所言,如果英国“脱欧”成功,从长远来看,迟早会影响到更多的欧盟国家,削弱欧盟的经济实力,或许将带来国际贸易格局的变化。
从供应链方面来看,对于部分商品而言,英镑贬值却意味着其生产成本的提高。有跨境电商业内人士曾表示,以某些品牌为例,国内绝大部分进口跨境平台并非直接获得品牌授权,而是通过其他层级渠道进行销售,定价也并非直接按汇率换算那么简单。此外,虽然该品牌为英国品牌,但原材料、生产制造等流程部分位于其他国家或地区,英镑贬值甚至意味着生产成本的提高。
物流成本方面,英国在国际贸易物流环节占据了重要位置,中国电子商务研究中
心分析师姚建芳向《中国产经新闻》记者介绍道,英国作为欧洲集货处理中心和进出口口岸,很多成熟的跨境电商企业都已在英国设立海外仓,由此延展到全欧洲的取货/送货末端投递网络。因此,姚建芳认为,英国“脱欧”,该类型跨境电商企业需要重新在欧洲本土设立新的海外仓,增加一定的建仓运营成本;而英国与其他国家的贸易壁垒,将增加关税成本。
不仅如此,姚建芳还指出,汇率降低导致物流涨价。英镑下跌,物流商或将掀起涨价潮,同时物流门槛会越来越高,对于产品的审核会更加严格,在一定程度上增加跨境物流成本以及运输成本。英国脱欧可能会加剧国际油价市场的波动,对于运输成本占比高达30%及以上的快递物流企业而言,会给其用油成本带来一定影响。
现如今,跨境电商的竞争已经从单纯的价格竞争升级到靠品牌、靠谱服务的更深层次的竞争,很多中小跨境电商企业已经明显感觉到价格压力带来的企业生存压力,而脱欧带来的汇率的变化直接影响着英系产品的跨境电商商品采购成本和进口运营成本的上升。因此,中国电子商务研究中心特约研究员、新东方工贸总经理朱秋城认为,这类英系跨境电商企业的商品价格会迎来一系列的变动,而这些长远来说都会直接影响和决定进口跨境企业的生产发展,特别是英系产品占主导的进口跨境电商企业。
然而,有业内人士认为,目前的情况还没有想象的那么糟。因为从投票结果产生到英国正式“脱欧”,可能还要一段比较长的时间,双方都还没有开始做脱欧的工作准备。所以,当前有关物流的法令还是按原规定执行,不会出现突然“熔断”的局面。
未来充满未知数
除此之外,政策波动也是不可忽视的因素,而其中则充满了未知数。
英国是否能够正式“脱欧”仍然充满变数,据印度新德里电视台6月29日报道,美国国务卿克里6月28日表示,英国投票离开欧盟的决定可能永远不会实现,而且伦敦并不急于离开欧盟。
克里还表示,卡梅伦不想启动《里斯本条约第50条》,去开启两年“脱欧”协商。克里还指出,伦敦当局不想在两年后发现没有最新相关协议而进退不得,被迫在脱欧后发现根本无配套案。
随着时间推移,因为贸易条款,关税和对于中国市场的贸易政策调整,跨境电商企业在英国的供应商还有一系列的商品价格变动。分析人士认为,这些变动的冲击力不是简单靠英镑汇率下跌就可以对冲的。
从上述多位分析人士的表述中,不难得到一个共识,英国“脱欧”对于跨境进口电商而言,短期内呈现利好局势。但是,长期态势充满许多未知因素,因此,仍需仔细观察行业、政策的变化,灵活做出应对措施。也正是因为这样的情况,分析人士认为,目前可能是中国海淘者抄底英国的最佳时机。
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日本家居家纺10大品牌
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英国茶叶品牌TOP5推荐
在英国几乎看不到一家不卖茶的超市,除了铺天盖地的TWININGS ,各大超市诸如Tesco、Sainsbury等超市都有自己的品牌,一般比较便宜,适合家庭喝,味道也还算地道。接下来帮大家介绍几款英国非常有名好喝的茶品。 1、Whittard Whittard于1886年在英格兰创立,是世界唯一一家可以提供400-600款不同口感的茶叶制作公司。店里一般有130余种口味的茶可供挑选,从茶包到散茶,从红茶到绿茶、白茶、花茶。Whittard家最经典的红茶系列包括:English Breakfast Tea(混合了Assam和Ceylon)、Afternoon tea 和 Earl Grey Tea。 Whittard 英国玫瑰红茶 除了一般的茶叶外,Whittar 的水果速溶茶(Instant Tea)也是他们家的经典产品,由于泡法简单却又很好地保留了水果原有的酸甜口感,收到很多健康女性的追捧。 Whittard助眠速溶茶 2、Fortnum & Masons F&M简直就是茶叶店中的白富美、高富帅,创立于1707年,以前是皇室贵族的高级食品杂货店,现在是上流社会的高档百货。F&M的茶叶也同样成为英式茶的象征,是英国皇室御用品牌。 走进F&M大楼,一股贵族、气派扑面而来,整栋楼都充满着茶叶的清香。他们家除了经典的茶叶外,还有各种高档点心、优美茶具等。 F&M最有名的是伯爵茶,这里帮大家推荐几款非常经典的:最经典、最热卖的是他们家的Earl Grey Classic Tea(基本款伯爵茶),茶叶中添加了佛手柑,茶叶非常有层次,茶香中透露出佛手柑的清苦,越品越香;Countess Grey(伯爵夫人),这款也是非常经典的,淡淡的茉莉花香,特别符合中国人的口味;Royal Blend Tea(皇家调制),这款是锡兰与阿萨姆两种茶调制的,据说是为了纪念英国国王爱德华七世(Edward VII),口感顺滑,但是茶味较浓,特别适合调制浓浓的奶茶。其实他们家很多茶款都跟皇室、贵族有关,喝完是不是立马觉得自己上档次了。 Fortnum Masons经典伯爵茶 Fortnum Mason伯爵夫人茶 3、TWININGS 【The world in your cup】 相信大家对这个牌子都不陌生,国内很多超市、星级酒店都能看到它的身影。仿佛在全世界的人眼中,川宁茶就是英国茶的代表。川宁茶在英国如此受欢迎也是有原因的,一是品质优良、二种类繁多、三价格亲民(在国内倒是有点小贵)。 TWININGS的口味也不仅仅局限于传统的红茶,他家一直推出不同的果茶、花茶和冰茶,特别适合年轻人饮用。一般我们都会称这类茶为香薰茶,英国人十分热衷荔枝口味和桃子口味。这些茶叶往往第一次闻着不错,可是多喝几口就会觉得腻到不行。万千种与伯爵茶相配的香料里,唯独是Bergamot与之完美结合,让人百喝不厌。我个人比较喜欢口感很重,喝下去很涩然后在喉咙里慢慢回甘的茶,TWININGS 的 Smoky Earl Gray,烟熏味与果香味相互烘托而不掩盖 ,非常美妙。 4、Yorkshire Tea 第一次喝Yorkshire Tea是香港的同学介绍的,她姑姑住在约克,某年圣诞前给我们带了好多盒回来。Yorkshire Tea跟一般的品牌不一样,他们没有常见的 Breakfast Tea和Earl Grey Tea而是直接用自家品牌命名,例如Yorkshire Tea、Yorkshire Tea Decaf、Yorkshire Tea Hard Water,每一款茶都是经过自家配茶师傅用各种茶叶调配而成的。Yorkshire Tea和Chocolate chunk Biscuit和带有葡萄干的Scone搭配会很出彩,没有过分浓烈的茶涩味,苦度适中、温润低调的味道和上面两款不太甜的食品一起享用绝对能给你一个愉快的下午茶时光。 Yorkshire Tea 约克郡茶 5、Donkey 身为不作死不死心的英国人,又怎么会让他们的茶包安安静静呆在盒子里呢?这套样子十分欠揍的皇室人员茶包在Liberty有售,牌子是Donkey。 Donkey主要定位恶搞各类皇储,把他们做成茶包,让全英国人民连喝茶都记着高贵的伊丽莎白女皇和几乎秃顶的威廉王子。印象这个牌子是威廉王子结婚的时候大量推出的,当时我买的时威廉和凯特的结婚茶包,现在倒是不再有售了。因为是以恶搞为卖点,茶的品质当然说不上好坏,就凑合着喝吧,送礼倒是不错的选择。 Donkey Tea Party恶搞派对茶
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澳大利亚家居饰品的好牌子
NO.1 Sheridan Sheridan喜来登公司和它拥有的品牌—Sheridan、Actil、Contempo在澳大利亚超过60年的家用品制造历史中,占有举足轻重的地位。六十年间,Sheridan公司通过营造卧室、浴室的时尚空间,而赢得了来自世界各地的荣耀。Sheridan喜来登提供的不仅仅是产品本身,更创造了一种表达自我、张扬个性的生活方式。 Sheridan喜来登公司的前身Actil公司,创立于1942年。在第二次世界大战期间起了积极的作用,提供了生产绷带、军服、军裤、毛巾布所需的大量棉纱。它是澳大利亚第一家以国产或进口棉花为原料,生产床上用品的纺织品公司。同时,也是以澳大利亚国产的棉花为原料,开发生产出第一个包装精美的枕套、床单系列产品的公司。 NO.2 Jaspa Herington JASPA HERINGTON是澳大利亚的知名品牌。JASPA HERINGTON羊毛被只在澳大利亚的大型商场如MYER和DAVIDJONES才有售,如果你去澳大利亚旅游,不防去看看,只不过尺寸不同。被芯是ExcelWool®(有专利权的精细羊毛),非常柔软舒适,被套是纯棉面料,尺寸是为中国定制的200x230cm,与在澳大利亚品质一样,享有5年的保质期。 NO.3 BlueStar Bluestar是澳大利亚AYL集团有限公司旗下品牌,专业致力于羊皮毛制品的生产、研发和销售。历经多年,现拥有先进的工艺设备、高素质设计团队以及领先的品牌理念。 Bluestar羊毛被产于澳洲,100%纯天然羊毛填充。充分倡导“天然、绿色、健康”的睡眠理念。 NO.4 Gainsborough Jiggle&Giggle是一个澳大利亚的本土品牌,“咯咯笑”是该品牌在国内的中文名称。Jiggle&Giggle是1971年由John和Mary Pilbeamd Abbotsford,Victoria AUSTRALIA成立的,是一个有着15年历史的成熟儿童用品品牌,专注于婴童及儿童整体家纺产品,在澳大利亚和新西兰约有100多家实体店面,有专卖店、加盟店和一些母婴连锁超市等。Jiggle&Giggle主要的品牌特色是儿童屋整体家纺,即儿童卧室里所需要的全部家纺产品从床上三件套到配套地垫、毯子、靠垫、书包、浴巾等全部齐全。并且,每一个完整系列串起来都是一个独立的童话故事。 NO.5 Onkaparinga One of Australia’s oldest companies and now brand, Onkaparinga started in South Australia in 1869 in Hahndorf and then moved operations to Lobethal, situated 40 kilometres from Adelaide in the picturesque “Valley of Praise”. Migrating from Germany, two brothers, Heinrich and Edward Kramm, both weavers, purchased and brought with them some machinery and established themselves in Hahndorf in a mud hut. Their original plant consisted of one carding machine, one spinning mule of 30 spools and 2 hand looms. The spinning mule was horse driven, the others all hand operated. This beginning was not so successful and in 1873, Mr. F.W. Kelinschmidt bought the machinery and the brothers’ expertise and relocated in his disused brewery at its present location in Lobethal, situated on the banks of the western arm of the Onkaparinga river. The wool was washed by hand and dried in the sun then teased by hand. Despite a government contract for US$10,000 for supply of 10,000 yards of cloth, Kleinschmidt’s new venture could not survive and in 1877, a syndicate was formed with F.W. Kleinschmidt as Chairman. Extensive upgrading and building programs were undertaken and on 9th July 1877, the Lobethal Woollen and Tweed Company was opened for business. However the trouble was not over, for 1878 saw South Australia in severe drought conditions and trade depression together caused yet another forced temporary closure of operations in “Tweedvale” as it was known. 1883 saw the efforts of Mr. David Murphy come to fruition with a new company name, "The South Australian Woollen Factory” which was formed with US$20,000. More buildings were erected to house 16 new looms on the 10th November 1885, under the management of Mr. J.W. McGregor, later to become one of Australia’s largest wool brokers, 30 employees on a payroll expense of US$50 were off and running. This continued successfully into the next century.
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日本家居用品产品品牌推荐
NO.1 Kokubo小久保 Kokubo始于1958年,日本国民日常使用率最高、产品涉猎范围最广品牌,延续11区人民一贯的严谨精致,兼具美观与实用性的同时细节更是臻于完美。日本市场占有率第一日用品领军品牌,乐天、东急、亚马逊、Gmarket等各大一线百货商城连续3年销售桂冠。从脸书推特火到微博朋友圈的实用家用小物件,每一件皆因生活而起,被众多达人明星晒图称赞为「史上最懂生活家用小萌神」。 NO.2 Kishima 成立于1972年的日本家居品牌Kishima,在二战期间独树一帜地引进欧洲吊灯设计理念,并与日本传统风格相融合。时至今日,Kishima一直坚持原创设计,兼具欧洲风情与日式小清新。每一个产品都获有专利保护,室内灯具均达到日本“PSE”安全认证标准。 NO.3 Kinto 成立于1972年的日本Kinto,从瓷器、玻璃批发与欧洲餐具代理起家。1990年代Kinto观察到日本需要专为日本人习性打造的餐厨器具,便打造了自己的设计品牌。 Kinto简约实用的创意家居,以简约又极具实用性而闻名,每件商品皆是独具匠心的巧妙设计,在日常生活中能一直使用。Kinto的原则是提供价格合理且安全的产品,让您体验不一样的感觉。 NO.4 Arobo 日本Arobo成立于2009年,隶属于selavi株式会社,主打厨房用品、美容用品等与生活密切相关的各种小型家电产品。Arobo始终把健康和安全放在首位,在简洁精炼设计的加持下,在日本最大电子商店街“乐天市场”、杰出家电量贩Yodobashi Camera、时尚生活概念家居馆francfranc都十分畅销。 NO.5 YAMADA YAMADA,山田化学株式会社,创立于1988年,是日本生产和销售高品质塑料家居用品品牌。轻便、结实、多彩,并加入设计者巧思的器皿,为生活提供更多便捷。