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英国“脱欧”或是海淘英国的最佳时机

admin 2017-06-25 203

“英国脱欧”事件造成英镑贬值，短时期内造成代购成本降低，海淘英国商品比以往更具优势。英国及欧洲地区的进口跨境业务能够进一步开拓。在美国、日本、韩国等之后又成为一个热门市场。
6月24日，英国全民就英国是否继续留在欧盟的公投结果落定，“脱欧派”胜出，英国成为首个脱离欧盟的国家。受此影响全球股市震荡，英镑暴跌10%，跌至1985年以来最低点。而对于跨境进口电商而言，短期可谓是抄底英国的好时机，但是长期来看，企业仍需进一步观察和做好灵活调整的准备。
据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测的数据显示，2015年中国跨境进口电商购买国家分布中，英国占据总交易额的20.2%，交易额为1833亿元，排在进口国家中第六。另外，还有数据显示，中国是英国产品最大的海外电商市场，中国消费者在英国海外消费群体中占25%。
那么，英国“脱欧”事件将给我国跨境进口电商带来哪些影响?
短期利好
英国“脱欧”最直接的影响反应在英镑汇率的下跌——英镑暴跌10%，因此有业内人士直接将此次英镑的波动形象地描述为“英镑跳水”。与此同时这也意味着，人民币的购买力随之上升，短期内表现为英国商品“便宜”了，也即同样的商品，现在用更少的人民币就可以买到。而进口跨境电商采购成本也进一步降低，许多英国海淘商品售价下降也在预料之内。
国人对英国海淘的热情一触即发，跨境电商平台们也在借此机会做促销活动。天猫国际、小红书、蜜芽、什么值得买等跨境电商平台纷纷推出相关导购页面。据洋码头6月28日公布数据显示，在“脱欧”事件影响下，洋码头平台上欧洲商品销量较平时翻倍，其中英国商品甚至贡献了六成销量。
朋友圈的英国代购们也迎来短暂的“狂欢”。每年6月底到8月适逢欧洲最疯狂的夏季打折促销季，不少品牌已经低至4-5折，而伴随人民币购买力的上升，商品价格相当于还能在4-5折的基础之上再打10%的折扣。以某经典款风衣为例，脱欧之前需要花费人民币13757元，而脱欧当日，入手最低为12203元，差价多达1554元;而同样经典的某包，脱欧前后差价则为885元。
中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青向《中国产经新闻》记者指出，“英国脱欧”事件造成英镑贬值，短时期内造成代购成本降低，海淘英国商品比以往更具优势。英国及欧洲地区的进口跨境业务能够进一步开拓。在美国、日本、韩国等之后又成为一个热门市场。但从长期看，还存在许多未知因素，电商在做英国海淘方面仍需灵活调整。
而京东全球购总经理邱煌则认为，“从当下汇率大降来看，这对消费者和平台都是好消息。”在他看来，脱欧事件对跨境电商是短期利好，但他也坦言，从长期和更深层次来看还很难判断。
深层次复杂影响
从长远的角度来看，英国“脱欧”事件对跨境电商的影响不能仅从汇率波动的层面去理解，因为这背后带来是一个深层次、复杂、系列性的问题。换言之，随着时间推移，一些深层次的问题将逐渐显现。
正如走秀网高级副总裁牟清所言，如果英国“脱欧”成功，从长远来看，迟早会影响到更多的欧盟国家，削弱欧盟的经济实力，或许将带来国际贸易格局的变化。
从供应链方面来看，对于部分商品而言，英镑贬值却意味着其生产成本的提高。有跨境电商业内人士曾表示，以某些品牌为例，国内绝大部分进口跨境平台并非直接获得品牌授权，而是通过其他层级渠道进行销售，定价也并非直接按汇率换算那么简单。此外，虽然该品牌为英国品牌，但原材料、生产制造等流程部分位于其他国家或地区，英镑贬值甚至意味着生产成本的提高。
物流成本方面，英国在国际贸易物流环节占据了重要位置，中国电子商务研究中
心分析师姚建芳向《中国产经新闻》记者介绍道，英国作为欧洲集货处理中心和进出口口岸，很多成熟的跨境电商企业都已在英国设立海外仓，由此延展到全欧洲的取货/送货末端投递网络。因此，姚建芳认为，英国“脱欧”，该类型跨境电商企业需要重新在欧洲本土设立新的海外仓，增加一定的建仓运营成本;而英国与其他国家的贸易壁垒，将增加关税成本。
不仅如此，姚建芳还指出，汇率降低导致物流涨价。英镑下跌，物流商或将掀起涨价潮，同时物流门槛会越来越高，对于产品的审核会更加严格，在一定程度上增加跨境物流成本以及运输成本。英国脱欧可能会加剧国际油价市场的波动，对于运输成本占比高达30%及以上的快递物流企业而言，会给其用油成本带来一定影响。
现如今，跨境电商的竞争已经从单纯的价格竞争升级到靠品牌、靠谱服务的更深层次的竞争，很多中小跨境电商企业已经明显感觉到价格压力带来的企业生存压力，而脱欧带来的汇率的变化直接影响着英系产品的跨境电商商品采购成本和进口运营成本的上升。因此，中国电子商务研究中心特约研究员、新东方工贸总经理朱秋城认为，这类英系跨境电商企业的商品价格会迎来一系列的变动，而这些长远来说都会直接影响和决定进口跨境企业的生产发展，特别是英系产品占主导的进口跨境电商企业。
然而，有业内人士认为，目前的情况还没有想象的那么糟。因为从投票结果产生到英国正式“脱欧”，可能还要一段比较长的时间，双方都还没有开始做脱欧的工作准备。所以，当前有关物流的法令还是按原规定执行，不会出现突然“熔断”的局面。
未来充满未知数
除此之外，政策波动也是不可忽视的因素，而其中则充满了未知数。
英国是否能够正式“脱欧”仍然充满变数，据印度新德里电视台6月29日报道，美国国务卿克里6月28日表示，英国投票离开欧盟的决定可能永远不会实现，而且伦敦并不急于离开欧盟。
克里还表示，卡梅伦不想启动《里斯本条约第50条》，去开启两年“脱欧”协商。克里还指出，伦敦当局不想在两年后发现没有最新相关协议而进退不得，被迫在脱欧后发现根本无配套案。
随着时间推移，因为贸易条款，关税和对于中国市场的贸易政策调整，跨境电商企业在英国的供应商还有一系列的商品价格变动。分析人士认为，这些变动的冲击力不是简单靠英镑汇率下跌就可以对冲的。
从上述多位分析人士的表述中，不难得到一个共识，英国“脱欧”对于跨境进口电商而言，短期内呈现利好局势。但是，长期态势充满许多未知因素，因此，仍需仔细观察行业、政策的变化，灵活做出应对措施。也正是因为这样的情况，分析人士认为，目前可能是中国海淘者抄底英国的最佳时机。

上一条：三四线城市海淘族多“隐形土豪”
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