网易考拉携手挖财发布“海淘族信用数据脸谱”
2017-05-24 153
用户画像:更诚信、多金、爱消费
在外媒眼中,中国正变身为“世界最大的消费者”,疯狂购买着全世界购物中心货架上的商品。这一现象出现的重要原因在于崛起的新中产阶层,对于海外高品质商品和生活的向往和追求。
瑞士投资银行瑞士信贷分析表示,去年中国的中产阶层人数已达到1.09亿,首次超越美国中产阶层人数,成为世界最大的中产阶层大国。而正式这部分被定义为中产阶层的人群成为了以网易考拉海购为首的跨境电商以及境外海淘的主力消费人群。
网易考拉海购和挖财发布的报告给予了这部分用户更加精准的画像:年龄25-30岁左右,生活在一二线城市的女白领,本科以上学历。她们大多是公司的中层人员,年收入超10万元,有独立消费的能力,信用卡的额度平均约3万元,更加追求高品质的生活。
集中地讲,这部分人群有着以下三个明显特点:一是更诚信,喜欢跨境购物的用户更讲信誉、更有诚信,挖财信用卡管家App数据显示,海淘族信用卡逾期率仅为全国平均水平的1/23;二是更多金,比起传统的购物方式,海淘用户的信用卡平均额度要高出76%,60%左右的海淘用户信用卡额度均超过2万元;三是更热衷消费,比起其他方式购买商品的用户,海淘用户使用信用卡的频率要更高,这也意味着他们的消费欲更旺盛。
发展趋势:一二线领衔、三四线土豪多
作为一个刚刚兴起2年左右的新事物,海淘尤其是跨境电商在被用户接受的过程中一直遵循着“一线城市领跑、二线增速快”的原则。从报告中不难看出来,跨境电商销量最大的城市分别是杭州、北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、西安、宁波,可以说北上广深杭领衔着跨境新趋势。
发展增速方面,武汉、贵阳、杭州领衔前三甲,包括郑州、成都、宁波、南京等在内的二线城市均出现在TOP10城市之中。
人均消费金额方面,贵阳、拉萨、遵义、玉树、兰州等中西部地区齐齐上榜,在前10中占据5个席位,前三甲更是被贵阳、拉萨、遵义三地囊括,可见中西部对于高额的海淘商品的消费欲并不比其他城市差,可能更高,堪称名副其实的“隐形土豪”。
当然,作为率先试点跨境电商业务的杭州则成为了销量、增速、人均消费金额TOP10的大满贯,可以称之为“海淘之都”。
消费倾向:不同层级用户消费习惯差异化
消费者的深层习惯决定了其对商品的消费倾向,主要体现在文化、年龄、性别等方面。
在文化方面,与中国同属亚洲的日本、韩国由于文化的驱动商品更受用户的喜爱,以网易考拉海购为首的跨境电商平台中,日韩商品的销售已经超过半数,同样用户出境旅游购物的相关数据也佐证了这一点,日韩是最受欢迎的海淘目的地。此外,美国、澳大利亚、德国等地区的产品也颇受用户的青睐。
在年龄方面,不同年龄层次的用户由于阅历、经济水平、个人需求等多种方式的差异,在海淘上也存在着较大的差异。经济最为成熟的70后的人均海淘金额绝对占据榜首,最爱购买的品类为:服饰鞋包、美容彩妆、营养保健,除了关注于自身仪表妆容外,也同样关注于身体状况,胶原蛋白、鱼油、酵素等都是她们最为青睐的商品。逐渐步入职场的90后则更加热衷于海淘,人均消费次数远高于其他年龄段的用户。这类用户最青睐购买相对较为平价的美容彩妆、家居个护产品,多为实用性和高性价比所驱动。同时,90后是一群拥有超前消费意识的群体,尽管信用卡额度较低,但购买奢侈品丝毫不手软。
在性别方面,女性用户时尚、感性,消费欲望明显高于男性。AC尼尔森的数据表明,仅去年一年内,中国内地女性时尚消费市场总值超过2万亿元人民币,且这个市场将在5年内实现翻倍,女性时尚消费已经成为未来消费增长的主力军。
从网易考拉海购和挖财发布的报告中也不难看出,女性用户的人均海淘金额高出男性25.6%,可见“女人天生就爱败家”。细分到男女用户本身,男性用户最爱购买的商品品类分别是:母婴、美食、数码家电,而最爱购买的单品为德爱4段奶粉、花王L纸尿裤和美迪惠尔针剂面膜,可见男性本身更加顾家、体贴;而女性则深刻发挥着母爱和爱美的精神,购买品类集中于母婴、美妆和服饰鞋包,最爱购买的单品均是护肤类爆款产品。
地域差别:各地用户对海淘商品的青睐程度
不同地区和城市由于多重因素的影响,对于各类商品有着较为明显的区分和不同。网易考拉海购和挖财对于部分省市用户进行了较为形象的概括和总结。
细分至各省:北京的用户最爱购买碧然德等滤水器,更加注重用水安全和健康;而广东地区由于天气湿热,用户最爱进补,不仅局限于食补,还扩展至保健品类,所以广东用户购买保健品的销量在全国占据第一的位置;而处于中国最西部的西藏用户最爱购买的商品是雅诗兰黛、倩碧、科颜氏等大牌美妆产品。
作为海淘之都的杭州除了爱买纸尿裤外,最爱购买的是口腔清洁类产品,比如:牙膏、漱口水等;南京则是最有情趣的古都,成人用品的销量占据国内第一;和其他城市相比,上海的用户更爱购买零食、宁波用户最青睐进口姨妈巾、天津用户深切贯行着“伐开森买包包”的真理。
政策因素:海淘新政的影响驱动
4月8日的新税改让整个海淘行业经历之殇,无论是跨境电商行业还是传统海淘。当然,从长远角度来看,税改新政有利于对整个行业的规范。
作为刚需用品的母婴品类在经历税改新政的4月,不仅没有极速下滑,更出现了逆袭增长的趋势,可见就算税改带动了价格的上涨,也不太能改变用户的消费习惯,“当然还有一个原因在于跨境电商行业就算增加了11.9%的税,也低于国内的价格。”网易考拉海购方面表示。
而服饰鞋包则出现了两极分化的情况,轻奢类的产品,比如MK、COACH、Flura等包包的销量呈现出上升的趋势,而超过2000元以上的箱包则出现了下降的情况,这主要源于新政单笔订单2000元限额的影响。
细分到不同人群,70后由于购买渠道和形式更加丰富多元化,在税改来临后,人均海淘的消费金额出现了明显的下滑趋势,而90后虽然也出现了下滑,但由于购买的大抵是生活必需品,比如美妆、个护产品,随着新政的不同放松以及自身需求,在5月出现了逆袭的局面。
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你见过最棒的手机壳是什么? - 韩国Jacklyn Wallet多功能苹果手机壳
用手机差不多十几年了,手机壳不知道换了多少,留下深刻印象的并不多,但是最近入的Jacklyn Wallet多功能苹果6+手机壳,确实一举多得、方便好用。 8*16.5*1.5cm,拿起来不是很重,硅胶材质摸起来软硬适中,有点弹性。 正面,菱形格能够稳定机身。 关键部位受手机壳保护,但是不影响使用。 从左至右:耳机、USB接口、音筒。 从左至右:静音键,音量控制键。静音键适合手小的用,大手指可能会费点劲;音量控制键因为隔着外壳,有点使不上劲。 电源键。从左至右依次是摄像头、感光孔、闪光灯。 手机壳背面可以放4—5张卡,银行卡、身份证、交通卡、读者证神马的都可以。 拿出一张卡,可以再塞一张百元大钞。 充电接头,可以连接安卓充电器。 生活中的好伙伴!
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你和女神的距离或许只差一只马鞍包 - Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包
网传“你和女神的距离,或许只差一只马鞍包”,最近斜挎的迷你包确实很火,于是开始长草,知道Dior和Burberry都有十分经典款式的马鞍包,但是作为普通工薪员工一枚,价格确实伤不起。在各进口电商比了一下价,最后入手了一款意大利的Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包6065-PMTDM。 Martinica在意大利应该是蛮普通的一个牌子,创立于上世纪80年代,经营时间也不算太长,所以可以相比于Dior马鞍包二十分之一的价格买入。6065-PMTDM可能是厂家编号,具体啥意思也没弄明白。 先看看街拍效果吧。黑红色的冬日底装,配上湖蓝色马鞍包,在配色上还算抢眼。 然后看看细节。 外包装就不出镜了,内包装是塑料袋,刚收到时觉得包装还是Low了点。 从塑料袋里拿出来后的即视感。第一感觉不是宝贝页里说的湖蓝色,更接近于灰蓝色,有色差。本人更喜欢亮丽的颜色,在冬日看着也能提神,算是失策了。 打开包盖,里面有防尘袋,还有一团用来充实包型的白纸。 放空了的包包,整体上还是比较挺括的。 放在防尘袋上。 装入防尘袋,妥妥滴。 品牌商标正面:蛇形LOGO,品牌名,还有“SINCE1984”、“MADEINITALY”的字样。 反面是型号、款式标示,以及商品条形码。 蛇形LOGO也出现在环扣上。 皮质是品牌方反复强调的优势,连产品名称里都突显了“头层牛皮”。我这种普通消费者当然不是皮质鉴别专家,只能通过“望闻摸量”来体验质感了。 望:纹路比较清晰,质地比较细密,没有杂点,细看起来有细小毛孔,整体看起来还算是真皮质感。 闻:包包基本上没有异味。 摸:手感柔韧,略微带一点点硬的赶脚;厚度比较均匀;用力按下去,会有向心的皱纹;皮质比较紧密,不知道耐不耐磨。 量:掂量一下,虽然只有15x16x5cm的体积,但是净重大概有一斤。 极简接头,不知道结实与否。 极简环扣,如果是方形的可能时尚感更好。 有三个孔眼可以调节肩带长度。大概是按照欧美女性的身高来制作的,本人身高160CM,没有大长腿,即使调节到最短长度,包身直达大腿,整个视线往下拉。迷你包的长度,最好是卡在胯骨处比较好,才能突出身材比例。像我一样娇小的姑娘慎入。 肩带比较厚实,如果再细薄轻巧一点,更能衬托肩部、胸部和腰部曲线,夏天也能拗造型。 扣头做得比较简陋,皮绳扣上后,包盖还是有一定的活动空间,和包身贴合得不是很紧密。 手工缝线比较密实,将包包前中后三部分缝合在一起,虽然有文艺感,但是在防水方面绝对有欠缺,水可以透过缝线空隙进入包内,下雨或者是到河边湖边海边水多的地方,佩戴的可能性不大。 底部缝线使包包变得立体,可以单独直立,但也不是100%稳固。 包包内部容积十分有限,一个爱疯,一瓶香水,一个粉饼,一管口红,一串钥匙,就挤满了。个人还是喜欢类似杀手包和铂金包无所不容的秉性,迷你包实用性还是差了点,顶多玩玩搭配拍拍照装装逼。
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三款果蔬洗涤剂PK实验 - 韩国BEX、Crinable、VegeAQUA果蔬洗涤剂
加量优惠装,加送258克,6大功效 平时吃水果的时候,总担心水果表层有农药、果蜡和细菌,吃之前用果蔬洗涤剂洗一下是必须的。之前家里有两款常用的,最近听说贝壳粉清洁水果特别好,特地买了一款。但是究竟哪款清洁能力最强呢,有空做了一下对比。 从右至左依次是BEX蔬果专用环保杀菌清洗液、韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂、立白洗洁精。苹果都是从大超市同一果篮里买来的。 用水果刀轻刮每个苹果,都有果蜡出现。 依次将三种果蔬洗涤剂加水浸泡苹果,并用筷子充分搅拌,使每个苹果充分接触到洗涤剂。 三分钟之后的情形: 五分钟之后,经过BEX蔬果专用环保杀菌清洗液喷洗、浸泡后的苹果,依然有些果蜡残留。苹果表层颜色变化不大,但是触摸起来比原先柔滑些。 被韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂浸泡过的苹果光洁嫩滑了不少,没有刮出果蜡来,水溶液浮出一层油。 被立白洗洁精浸泡过的苹果,果蜡残留比第一个洗涤剂的要少。 最后各水溶液的情形:韩国vegeAQUA果蔬喷洗剂水溶液无色无味;韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂水溶液底层是贝壳粉沉淀,上面浮着果蜡油脂;立白洗洁精水溶液泡沫较多,香味较重。 综合比较一下整个实验的效果,如下图: 另外,不少人说贝壳粉去除水果表层果蜡、农药和污渍是夸大其词,因为贝壳粉本身溶于水的时候就有油污,为了解决这个疑惑,特地做了一个只把贝壳粉单独溶于水的实验。 将1g贝壳粉单独放入硅胶碗中。 在碗中放入水。 充分搅拌,静置5分钟之后的情形,没有油污出现,充分说明:贝壳粉本身不会产生油污,油污来自于浸泡在贝壳粉水溶液里的水果表层,贝壳粉具有去除水果表层果蜡、农药和污渍的功能。
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不占地的不锈钢厨具 - 韩国Living Hankook组合厨具套装
以一个老饕的想象力脑补一下一套完整的厨具是怎样的,是一把轻松回旋于锅内、炒下十来个菜也不烫手的煎铲,是一把舀汤不漏的汤勺,是一把舀汤尽漏的漏勺,还有一把撸起面条而不断的面捞。但是吃货的厨房,锅碗瓢盆总是很拥挤,有时稍微多做几个菜就没地方放了。所以如果这套厨具还能节省空间,那简直太完美了。 前不久有同事到韩国差旅,正好发现了一套十分节省空间的Living Hankook厨具,说是韩国最好的厨房餐饮器具品牌,材料工艺在世界上都很有口碑。不过这个牌子好像没有正式进入国内,只好信手在网上淘,有家进口电商居然有货,于是立马下了单。 到货后,拆开外包装,便看到了产品原包装,简洁安全,整体感觉比较清爽悦目。 打开包装,整套厨具存放也比较简单,挂架竖直的放在包装盒里,4个勺子用塑料细心的包好,并用金丝细条绞紧以防止滑脱。 将Living Hankook的煎铲、汤勺、漏勺、面捞,一一取出来时,所有部件的手柄都很好把握,不滑手,掂量掂量很有分量,就知道是上好的材质。将它们摆挂好,和整个厨房很配的赶脚! 这么多件厨具,以我以往的经验,要占不少地方,一大把插在筷箸里,七摇八歪,一不小心嘭咚一声散的满地都是。还是Living Hankook有办法,挂起来!饱满的轮廓,圆滑的边缘,时尚美观,简洁实用。更重要的是,它的底座,长13.8cm,宽才8.5cm,不占地,可以放置在厨房的任何角落,取拿十分方便。 这种悬挂式的厨具我以前也用过,有些挂的不牢,弄不好就滑下去了。我反复的试用了Living Hankook的,因为挂杆的圆头设计,挂口不会轻易滑落,所以比较稳固。 全套厨具都是高级不锈钢材质,坚固耐用,挂架不会轻易受腐;整套都采用了镜面抛光工艺处理,放在哪里都是铮亮发光的,品质感杠杠滴,灰常好看耶!看看这些小可爱,闪得全世界都看到了! 勺子所有的手柄都是100%铂硅制成,流线型防滑设计,方便实用,隔热效果好,不烫手。而且握在手中很舒服,还不容易滑落哟! 煎铲的形状似乎和我们平时用的锅铲不一样,要更加平直些,开始看到的时候,我以为不会比传统煎铲好用,但是放在锅里模拟炒菜时,才感觉这种直男铲形似乎更贴合锅体,还能有效延长锅具寿命哦。 汤勺的翻边设计别出心裁,汤勺在使用时可以一滴不漏,有效的防止汤汁流动和淋出,避免脏乱。 漏勺的细钢丝小方格做得也很精细,保证舀汤时任何营养食物都不会遗漏。 面挂四周的凸起,能够顺利的捞起滑溜溜的面条,底部的条状漏格不会让面条轻易滑落。