世界超市世界超市

交易额3208万 太平鸟90后客群占比超五成

5月13日消息,阿里巴巴集团CEO张勇在2016商业服务生态峰会上表示,电商已经从运营货品走向运营内容,凭借优质内容吸引消费者,从而带动商品销售。近日,服装品牌太平鸟正是凭借内容运营,单次活动三天成交总计超过3208万,90后客群占比超过五成。太平鸟电商总经理翁江宏透露:太平鸟男装核心定位的年龄层在26岁左右,男装/女装消费人群的比例90后占五成。所以,此次活动主要面向年轻人,主题被定为怂。为对应主题,在货品安排方面,太平鸟旗下男装新单品主推校服裤和破洞牛仔裤,女装品牌乐町主推少女的、活泼的、运动的主题系列和宅文化;互动奖品也偏年轻化,包括迪斯尼门票、棒球帽等。翁江宏介绍说,为配合客户群体的消费习惯,这次营销活动分为三个阶段:第一,重新定义怂的概念,给一个负面词语赋予新的内涵,推出我不行,我怂、我不美,我怂、我不甜,我怂等主题海报;第二,利用微淘、微博、微信进行话题互动;第三,正式披露活动主题,主要环节是产品露出,开始在淘系内推广。记者了解到,2015年,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司累计零售额达到90亿,无线移动端成交占比为72%。目前太平鸟时尚服饰股份拥有PEACEBIRD、PEACEBIRD、Mini Peace、乐町、AMAZING PEACE和MATERIAL GIRL等品牌,去年入股了法国高定品牌Alexis Mabille。

上一条:【B2C案例】YOHO!有货:看媒体基因做电商的有为与难为

相关推荐