海淘新政实施在即,跨境电商加速洗牌,小红书等要拼命了
2017-06-12 160
2016年4月8日起,我国将实施跨境电子商务零售进口税收政策,跨境电商零售进口不再按行邮税计税,税额50元以内的免征优惠也将随之取消。个人单笔交易限额2000元,个人年度交易限额2万元,进口环节增值税、消费税免征税额也取消了,暂按法定应纳税额的70%征收。新税改对于食品、保健、母婴等成本会有较大影响,从过去的基本免征到现在要购物11.9%的跨境税。
显然,政策红利在消失了,国家对跨境电商的管控更加严格,行业规范也正在树立,成本更高利润更低。要知道,跨境电商领域,行业净利润率几乎没有超过10%的。与此同时,阿里巴巴、京东、网易、腾讯等等巨头的跨境电商大军已经压境。阿里和京东都推出了全球购,国美在线和苏宁易购都有“海外购”,阿里有天猫国际网易也有考拉海购,腾讯旗下财富通推出了海外支付,连亚马逊这个“外来户”都在中国开通了“海外购”。中小跨境电商的处境可以说是内忧外患。
就在坊间盛传蜜淘“倒下”的同时,也有人关注到像小红书这样的跨境电商获得1亿美元的新一轮融资消息。但我仔细查阅了相关资料和报道,又发现小红书的这1亿美元融资的几个存疑点。这里抛出来,或许也能侧面反映跨境电商洗牌的“沙尘暴”在加剧。
疑点1:小红书这轮融资或早就完成,为何选在蜜淘“倒下”时才传出消息?
腾讯科技的报道显示,“小红书获得的这轮1亿美元融资并非是最新的融资,半年甚至一年前,小红书就已完成这一轮融资。”另有消息人士称,小红书该轮融资的完成时间应该是2015年9月,而非2016年3月。就在媒体争相报道蜜淘大量裁员、变卖办公用品支付员工工资时,小红书的融资消息被凸显的传出来,给大家造成跨境电商洗牌“两极分化”的印象,难免业界对小红书有“搏出位”的评价。
疑点2:融资成就新估值,小红书是否在跨境电商洗牌加速的情况下准备真的新一轮融资继续烧钱?
如果小红书本轮融资真的在半年前就完成,腾讯科技等消息报道属实,所谓的新一轮融资就成了“旧一轮融资”。
而就在2015年9月,小红书在全国范围内进行了一轮营销推广,这就佐证了融资完成的时间,融到了钱就可以投放广告。地铁里、电视上、视频网站、各大应用市场甚至电影院……范围广,火力猛,花钱多,有广告业朋友估算小红书的广告投放金额在3到4亿元人民币。到2016年4月,时间过去了7个月,小红书融资的钱恐怕已经烧得差不多了。当然,小红书1亿美元的融资成就了约10亿美金的估值,跨境电商是很烧钱的,小红书的融资消息在当下传出,会不会是手里的钱快烧光了,准备又一轮真的新融资,继续投入跨境电商的绞杀之中呢?
疑点3:多家报道显示1亿美元融资是腾讯领投,腾讯已经投过京东,为什会再投小红书?
两年前的2014年3月10日,腾讯改写了中国的电商格局,入股京东15%。而且约定在京东IPO时,腾讯将以招股价认购京东额外的5%股份。同时,QQ网购和拍拍网并入京东,易迅少数股权交由京东,移动端京东将接入微信和手机QQ的一级入口位置。
种种迹象表明,腾讯当年投资京东是具有排他性的战略入股。在腾讯早就和京东有协议和长时间合作的情况下,京东自己也有跨境电商业务,腾讯再投小红书,难道是“不把鸡蛋放同一个篮子”的商业逻辑?还是跨境电商竞争越来越激烈,小红书在寻求更大的资本和平台依靠?业界很多人也非常关注京东对腾讯领投小红书的进一步态度。
疑点4:2015年APP卸载率TOP50榜单小红书入榜,是否因为跨境电商洗牌加速而烧钱买用户?
贵士移动(QuestMobile)的2015年终APP价值榜显示,APP卸载率TOP50,小红书APP以44.3%的卸载率名列榜单第18名,值得留意的是,在这个APP价值榜上,APP新安装用户数TOP50里小红书APP以12月的466.1万名列榜单第21名。也就意味着,小红书的APP用户数留存率可能比较低。而小红书在行业最值得称道的就是社区UGC模式下的互动式购物,它的福利社和UGC的购物体验社区分享,在过往多次被报道为一种有亮点的跨境电商模式。
UGC和社区,意味着更高的用户黏性和留存率,但是2015年12月就接近一半的卸载率,也让人对小红书的业务模式和用户运营情况有点看不透,这其中是否存在烧钱买用户的行为?这也或许是很多创业项目和APP产品融资的目的之一:烧钱做用户增长。不可否认,跨境电商洗牌加速一定程度上带来了行业恐慌,小红书没有退路只能向前,在用户增长上的压力可想而知。
我也体验了一把小红书的APP,不得不吐槽下一打开就要注册,而且使用微信、QQ或者微博ID注册后,还有进一步要求填写昵称和密码的门槛,加上还没开始买东西下单就要手机短信验证的繁琐,这在移动互联网2.0时代造成了对新用户的不好体验。之前使用的电商或者其他跨境电商APP,产品逻辑都是先让用户进来逛,选东西放进购物车或者发生购买下单行为时在引导用户绑定账号信息,小红书这套对待新用户的做法让我感觉不太爽,可能会吓跑一些用户。当然,这也反映了小红书这样的中小跨境电商在用户特别是注册用户数量上的一种渴望心态。
跨境电商洗牌加速是不得不面对的残酷事实,蜜淘肯定不是2016年“倒下”的唯一一个,小红书也不是融资的唯一一家,大家都在争先恐后。
经过最近几年的发展,APP等平台产品做得好不好已经不重要——水准趋同,政策红利消失也不是最可怕——大家都得面对,对于跨境电商而言,关键还是在资金、人力和技术具备足够的条件下做好SKU的丰富、品类的选控和供应链物流的优化。
跨境电商绝大多数业务是围绕非标品展开,需要长尾效应,以用户为核心营销和运营奏效,才能让自己活下去。网易考拉海购已经放出2016年100亿销售额的狠话,阿里、京东等等巨头又不愁业务,类似小红书的中小跨境电商得拼命了。
-

不插电做酸奶,新西兰易极优easiyo酸奶机体验
酸奶是个好东西,益生菌能够保障身体健康,是不少白领、学生的心头好。据说每个成人每日可以摄入500ml的酸奶量,但是超市里好一点的酸奶,250ml的都不少于八九元,每天的消耗起码一二十元了,月消费不低于五六百元呢,对于普通工薪阶层来说,这是一笔不少的支出。况且,市面上买的酸奶一般都添加了防腐剂,还要经过各种渠道运输,营养损失还是比较大的。 我和老公都是酸奶狂人,一天少说也得消耗500ml左右的酸奶。我们为了省点钱,就买了酸奶机来做。但是市面上流行的酸奶机一般都是要插电的,天热的时候需要八九个小时,冬天十二个小时也不一定能成,比较耗电。而且常规的酸奶做法,是用酵母粉兑在牛奶里,要先买好牛奶、酵母粉,过程比较烦人。 前不久在一个酸奶论坛上得知,新西兰有一款易极优酸奶机自配酸奶粉,不必插电,也不需要购买牛奶和酵母粉,就能轻松做酸奶。于是立马网购了一个试试感觉。 酸奶机包装盒是这样的: 一打开盒子,就看到酸奶机了。 接着是主角登场了,比想象中的大很多。外发酵罐高度大概30厘米多一点,掂量一下大约有一斤半左右,材质是食用级PP的,摸起来感觉滑滑的。 打开盖子,构造比较简单,将内发酵罐取出来后,就看得见红色底座和下面的保温罐了。 看了一下说明书,只要用易极优自家酸奶粉,不插电就可以制作酸奶,特地配了一份老公最爱的凤梨椰子味道的酸奶粉,立刻走起! 先在内发酵罐内注入大约25度的温水500ml,将整包酸奶粉倒进去,他家的酸奶粉,质地细腻,颜色柔和。因为是凤梨椰子味道的,酸奶粉带点米黄色。他家有几十种不同成分、口味的酸奶粉,可以按照自己的口味进行选择。 接着盖上盖子摇匀,再将温水加到1000ml,再次摇匀。 然后在保温罐内加沸水,一定是烧开的沸水哦,因为只有在高温条件下,益生菌君们才能更活跃,做出的酸奶才更有味道!而且沸水一定要淹没红色底座哦! 最后将内发酵罐放进去,将盖子拧紧,静置8—12小时。 一早上打开盖子,一股淡淡的酸味钻入鼻孔,隐隐约约见到了淡黄色。将内发酵罐取出的时候,感觉沉甸甸的。 打开内发酵罐的盖子,只见酸奶表层像豆腐块状凝结,轻摇罐子也没有很大流动,比较牢固,看来首次用易极优制作酸奶就比较成功。 先把新鲜的酸奶倒在碗里,好好犒劳一下自己。 没有吃完的放冰箱里了,常规酸奶乳酸菌活性只能保持两到三天,易极优酸奶却可以保持12天之久,我们大概一两天就能吃完,不会丢失多少营养。
-

你见过最棒的手机壳是什么? - 韩国Jacklyn Wallet多功能苹果手机壳
用手机差不多十几年了,手机壳不知道换了多少,留下深刻印象的并不多,但是最近入的Jacklyn Wallet多功能苹果6+手机壳,确实一举多得、方便好用。 8*16.5*1.5cm,拿起来不是很重,硅胶材质摸起来软硬适中,有点弹性。 正面,菱形格能够稳定机身。 关键部位受手机壳保护,但是不影响使用。 从左至右:耳机、USB接口、音筒。 从左至右:静音键,音量控制键。静音键适合手小的用,大手指可能会费点劲;音量控制键因为隔着外壳,有点使不上劲。 电源键。从左至右依次是摄像头、感光孔、闪光灯。 手机壳背面可以放4—5张卡,银行卡、身份证、交通卡、读者证神马的都可以。 拿出一张卡,可以再塞一张百元大钞。 充电接头,可以连接安卓充电器。 生活中的好伙伴!
-

单身狗圣诞餐的江南Style - 韩国LIVING HANKOOK骨瓷餐具体验
身狗如何过圣诞?对于吃货来说,饱食一顿是不错的选择,如果还有一套精美餐具相伴,日子美得呢! 最近又从喜地入手了一款韩国LIVING HANKOOK骨瓷餐具六件套,深深的觉得是专门为单身狗量身定制的。 说到骨瓷,在我印象中基本上属于白富美的概念范畴,具有耐高温、材质轻、硬度高和纯白表层,而且便于清洗和放置。但是LIVING HANKOOK进一步提升了我对骨瓷的观感。 LIVING HANKOOK经研究证明,天然骨粉制作的骨瓷日用餐具容易碎裂,于是在全球首次使用了半导体材料氧化铝和二氧化硅,在1300度高温下烧制成的骨瓷,有高出于一般骨瓷数倍的硬度,还可用于烤箱、微波炉、洗碗机以及热水直接冲泡等,堪称日用陶瓷的典范。 外包装,正上方是隔热垫图,前后两侧是整套收纳效果图,设计较有大牌品质感。 左右侧面,一边是6件套拆分示意图和平台商标,一边是品牌简介。 开箱程序图,层层叠叠,厂家还是费了一些心思的(嫌啰嗦的可以跳过)。 揭开盒盖。 将第一个碟子取出来后。 一碗端,最底下是隔热垫。 全部取出来叠放在一起,时尚、小巧、简约。五个碗只占用一个碗的空间,节省空间,放置方便。 六件套全家福,一大一小两个碗,大碟子一个,小碟子两个,隔热垫一个,满足单身狗的日常餐饮。 至于尺寸,下面是从宝贝详情页的截图,依次为隔热垫,小碟子,大碟子,大碗。 下面依次亮相。 首先是大碗,俯视图,容积还是比较可观的。 侧拍图,碗沿表面上端周身的海波纹淡雅,较有文化感。据说,LIVING HANKOOK拥有世界上日用陶瓷器企业唯一的独立设计研发中心,负责更多创新的图案设计,符合欧美、东南亚和中日韩各国的欣赏审美,更善于融汇东西美学文化精神,曾经聘请过本国的安德烈.金、英国的Rachel barker担任设计。 海波纹较多的出现在我国明清瓷器以及日本瓷器中,LIVING HANKOOK大碗上的这个图案算是向邻邦致敬了吧!同时,碗表面下端有红色的品牌LOGO。 倒扣图,碗底部也有品牌LOGO。 小碗的外形与大碗一样,容积大概是它的三分之二。碗沿表面上端周身的海波纹,碗内侧边沿,碗表面下端、碗底有红色或灰色的品牌LOGO。 隔热垫,据说由竹子高强度压缩制成。 正面,小孔便于水汽向中央流动汇集并方便排出,不必担心隔热垫会潮湿,可防止碗的温度过高,烫坏桌面。 竹制纹理清晰可见,较有质感。还有黑色品牌LOGO。 反面,有红色品牌LOGO。 大碟子,碗沿内侧和碗底分别有红色或黑色的品牌LOGO。 LIVING HANKOOK的骨瓷餐具之所以光洁度、透明度极高,是一般为加入了50%以上天然奶牛骨的骨粉,具有珠圆玉润、细腻饱满的质感,比一般的骨瓷的保温性能与隔热性能更好。LIVING HANKOOK骨瓷餐具制作成本远高于大部分所谓的骨瓷,使用寿命是普通碗的三倍以上。 两个小碟子,碟双飞,碗沿内侧和碗底分别有红色或黑色的品牌LOGO。 LIVING HANKOOK对所有陶瓷面进行银纳米粒子喷涂的尖端NT技术,具备杀菌抗菌功能,使用时不会产生有害物质,影响人们的健康。 单身狗的圣诞餐,荤素搭配,红绿相间,冷热兼具,LIVING HANKOOK骨瓷餐具的质感进一步得到彰显,红格子桌布很有节日气氛。 大碗:翡翠白玉汤。 小碗:白绿兰花香菇木耳蔬菜什锦 隔热垫:本来应该放汤,但是质感太好,放一块红薯比较应景。 大碟子:红椒烧鱼块 小碟子之一,海带丝 小碟子之二:番茄切片 竖排放置效果,单身狗的圣诞不寂寞!
-

你和女神的距离或许只差一只马鞍包 - Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包
网传“你和女神的距离,或许只差一只马鞍包”,最近斜挎的迷你包确实很火,于是开始长草,知道Dior和Burberry都有十分经典款式的马鞍包,但是作为普通工薪员工一枚,价格确实伤不起。在各进口电商比了一下价,最后入手了一款意大利的Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包6065-PMTDM。 Martinica在意大利应该是蛮普通的一个牌子,创立于上世纪80年代,经营时间也不算太长,所以可以相比于Dior马鞍包二十分之一的价格买入。6065-PMTDM可能是厂家编号,具体啥意思也没弄明白。 先看看街拍效果吧。黑红色的冬日底装,配上湖蓝色马鞍包,在配色上还算抢眼。 然后看看细节。 外包装就不出镜了,内包装是塑料袋,刚收到时觉得包装还是Low了点。 从塑料袋里拿出来后的即视感。第一感觉不是宝贝页里说的湖蓝色,更接近于灰蓝色,有色差。本人更喜欢亮丽的颜色,在冬日看着也能提神,算是失策了。 打开包盖,里面有防尘袋,还有一团用来充实包型的白纸。 放空了的包包,整体上还是比较挺括的。 放在防尘袋上。 装入防尘袋,妥妥滴。 品牌商标正面:蛇形LOGO,品牌名,还有“SINCE1984”、“MADEINITALY”的字样。 反面是型号、款式标示,以及商品条形码。 蛇形LOGO也出现在环扣上。 皮质是品牌方反复强调的优势,连产品名称里都突显了“头层牛皮”。我这种普通消费者当然不是皮质鉴别专家,只能通过“望闻摸量”来体验质感了。 望:纹路比较清晰,质地比较细密,没有杂点,细看起来有细小毛孔,整体看起来还算是真皮质感。 闻:包包基本上没有异味。 摸:手感柔韧,略微带一点点硬的赶脚;厚度比较均匀;用力按下去,会有向心的皱纹;皮质比较紧密,不知道耐不耐磨。 量:掂量一下,虽然只有15x16x5cm的体积,但是净重大概有一斤。 极简接头,不知道结实与否。 极简环扣,如果是方形的可能时尚感更好。 有三个孔眼可以调节肩带长度。大概是按照欧美女性的身高来制作的,本人身高160CM,没有大长腿,即使调节到最短长度,包身直达大腿,整个视线往下拉。迷你包的长度,最好是卡在胯骨处比较好,才能突出身材比例。像我一样娇小的姑娘慎入。 肩带比较厚实,如果再细薄轻巧一点,更能衬托肩部、胸部和腰部曲线,夏天也能拗造型。 扣头做得比较简陋,皮绳扣上后,包盖还是有一定的活动空间,和包身贴合得不是很紧密。 手工缝线比较密实,将包包前中后三部分缝合在一起,虽然有文艺感,但是在防水方面绝对有欠缺,水可以透过缝线空隙进入包内,下雨或者是到河边湖边海边水多的地方,佩戴的可能性不大。 底部缝线使包包变得立体,可以单独直立,但也不是100%稳固。 包包内部容积十分有限,一个爱疯,一瓶香水,一个粉饼,一管口红,一串钥匙,就挤满了。个人还是喜欢类似杀手包和铂金包无所不容的秉性,迷你包实用性还是差了点,顶多玩玩搭配拍拍照装装逼。




