告别政策红利时代,跨境电商的下半场将迎来“血洗”
2017-08-28 175
上半场:满眼看去尽是“野蛮生长”
除了税改,跨境电商的另一则消息同样引人关注:蜜淘死了,它曾两轮融了3500万美元。虽然没有得到当事人的正式回应,但种种衰败的迹象表明曾风光无限的进口跨境电商平台蜜淘已经倒下,又一例“C轮死”的案例出现在了被市场认为潜力无限的跨境电商行业。
2015年6月,正是跨境电商彻底大火的前夜,我曾一连写了6篇文章去探讨跨境电商热潮。此前我曾将跨境电商定义为“中国特色电子商务”,原因是这个行业“因政策而兴,也会因政策而变”,其受政策的影响前所未有的大,政策的一点风吹草动都会对整个行业产生巨大影响。
同时,我之前提到:特卖会模式的跨境电商会死于“太热闹”。该模式最突出的缺点是门槛太低,谁都可以来一下,导致竞争无比激烈,这个过程中,小玩家一定会被巨头挤死。所以,特卖会模式还是得有强背景或者强货源渠道的企业操盘,否则还是死路一条。综上所述,特卖会模式最可能的死法是太热闹,被挤死。
在蜜淘最后的一段时间里,其创始人谢文斌常说“就算再融一亿美金,也不可能成为巨头打价格战的对手。巨头可以通过渠道与补贴的方式把价格压得很低,但是创业公司没有办法这样长时间消耗下去。”现在看来,虽然我很不情愿承认,但还是不幸预言了蜜淘的死。
两年前,《新闻联播》头条播报里一句“跨境电子商务保持30%以上的增速,中国正在和美国一起成为全球跨境电子商务的中心”为跨境电商爆炸式发展吹响了号角。此后,跨境电商风口兴起,各类跨境电商如雨后春笋般疯长,如果用一个词来概括跨境电商的上半场,那就是“野蛮生长”。
下半场:是江湖就会有血腥,但更有规矩
与足球竞技不同,商业竞争是一场没有中场休息的战斗。前一秒还在野蛮生长,后一秒税收政策改革和第一个轰然倒地的跨境电商就已经吹响了跨境电商下半场的开场哨。
1、阶段性政策红利不再,“钻空子”成过去时
对于税改《通知》的各种解读已经有很多,二爷在此不再赘述,简而言之即行邮税作古,关税、增值税、消费税又回来了,由此导致母婴、食品、保健品、美妆等价值较低的个人消费品不得不涨价了。
在我看来,此次税改的目的非常明确,即杜绝利用行邮税“钻空子”的行为。跨境热潮之下,跨境进口的市场规模达几千亿元,而国家只收了不到10亿元的行邮税,90%以上的包裹不用交税就完成了进境交易,站在国家的立场,这就是税收流失。这事摊给你,你干吗?
税改的消息一出,有人捶胸顿足,大骂要收税的三部委欺负人。这好比有个壮汉天天揍你,你很憋屈,有天开始,他不揍你了还给每天给你糖吃。又过了一阵子,壮汉不揍你,但不给你吃糖了,你就说人家欺负你,为什么不给你吃糖了。贪心不足蛇吞象,行邮税政策只是临时性的政策调整,跨境贸易要交税这本就是天经地义的事情。
2、跨境电商不是法外之地,政府是要管的
政策变了,改变的仅仅是如何收税吗?绝对不是!它释放了一个重要的信号:跨境电商不是法外之地,这块商业领土,政府是要管的。
我们看到在跨境电商井喷的这两年时间里,市场被迅速染红,很多跨境电商平台不断通过降低价格等“价格战”的方式去抢占市场,这也导致跨境电商行业陷入了不良竞争中,尤其这一模式也导致跨境电商的假货横生,这对跨境贸易的发展大局是极其不利的。
政策红利带来一个巨大的跨境电商市场,国家再出手管理这个市场,是理所应当的。二爷预感跨境电商税改只是第一步,后面的政策绝对还憋着大招。
下半场开始后,跨境电商对政策的适应性需要更强,要去适应新的政策,要坚信,只要是政策,必然有对策。比如,在新税制下,鉴于分档方式不同,一些类目出现了税制优惠。譬如,化妆品的增值税税率为17%,打七折就是11.9%,再加上消费税率,打七折后是21%,也比之前化妆品50%的行邮税税率要低。即1000元化妆品,50%的行邮税率,则需要缴纳500元税款;新政后,只需缴纳增值税119元+消费税210元=329元。
二爷认为,跨境电商“中国特色电子商务”的属性一时半会儿还改变不了,但从行业整体看来,对政策的过度敏感是一种“病态”的表现。面对政策变化,需要有对策,但更需要办法。从根源上来看,跨境电商需要从根本上摆脱对政策的过度敏感,如同过敏病人的脱敏,时间会很久,过程也会很痛苦,需要不断调整和不懈坚持。下半场肯定得有坚持不了的,抽筋的,受伤的,率先被抬下场的球员。
3、一个更加规范的跨境电商大市场将到来
即便是很多人不愿意承认,进入下半场,跨境电商的窗口期就已经过去了,跨境电商不再是一个谁想玩谁都能够插一脚的行业了。这个当口上,M2C、C2C模式的电商平台正面临着前所未有的巨大挑战,跟它们站在一起的是代购和买手们。
我的朋友圈里已经有做代购的朋友想要撤了,她在上海海关发朋友圈说遇到开箱检查,从日本带的一批东西都完蛋了,这样挨个儿开箱检查是她之前从未遇到的,她打算滚回去上班了。
像这位姐们一样有嗅觉灵敏的代购毕竟是少数,绝大多数代购和买手们还处于迷糊的状态,他们都还在等着新政策实施起来再做打算。去年年底,我跟这个朋友有过一次短暂的沟通,她说,代购这活儿肯定不能干太久,感觉跟走私一样,趁着现在机会好,多赚点钱,说撤就得撤了。春江水暖鸭先知,古人诚不欺我也。
从去年开始,我一直在主张做跨境贸易的品牌商和贸易商赶紧转型做跨境电商,主要原因是他们有货有渠道,懂政策懂海关。我给他们建议是赶紧去找个第三方电商服务商“去建平台,去做移动端推广,去拿麻袋装钱。”
现在,跨境电商的比赛进行到了下半场,我给做跨境贸易的品牌商和贸易商的建议仍然是“去建平台,去做移动端推广,去拿麻袋装钱。”二爷认为,国内的消费者需要一个更加规范,更加有机制,规模更大的跨境电商市场,而这个市场需要正规军。武装正规军的工作还是交给正规的电商服务商,找那些有专业跨境电商平台搭建经验的,这批“军火贩子”经过两年的炮火洗礼已经很清楚跨境电商该怎么玩,千米网的跨境解决方案里居然有订单税额计算和提醒功能,自动计算进口税,变态的是它已经做到了行邮税和税改后的综合进口税自由切换。
下半场,跨境电商行业的大洗牌和巨头对创业公司的碾压是一定会来的,这是个血腥的过程,也是树立“规矩”的过程,很多来不及长大的创业型的跨境电商平台会被屠杀,牺牲的姿势或许会比蜜淘的死亡更加壮烈。
原因其实很简单,一块面包的两端,蚂蚱和公鸡在同时往中间啃食。蚂蚱啃得虽然很快、很开心但嘴巴实在太小。后来面包被吃了大半,两端相遇了,公鸡就把蚂蚱吃掉了。
有震荡,有分化,同样也有希望。对贵在坚持的“正规军”来说,未来能够向海关提供交易、支付、物流等电子信息的跨境电商,海关通关效率将明显提高,带来为消费者提供跨境网购服务的速度也将大幅提速,更好的购物体验将让更多人加入海淘的队伍,市场规模将更大。
-
不插电做酸奶,新西兰易极优easiyo酸奶机体验
酸奶是个好东西,益生菌能够保障身体健康,是不少白领、学生的心头好。据说每个成人每日可以摄入500ml的酸奶量,但是超市里好一点的酸奶,250ml的都不少于八九元,每天的消耗起码一二十元了,月消费不低于五六百元呢,对于普通工薪阶层来说,这是一笔不少的支出。况且,市面上买的酸奶一般都添加了防腐剂,还要经过各种渠道运输,营养损失还是比较大的。 我和老公都是酸奶狂人,一天少说也得消耗500ml左右的酸奶。我们为了省点钱,就买了酸奶机来做。但是市面上流行的酸奶机一般都是要插电的,天热的时候需要八九个小时,冬天十二个小时也不一定能成,比较耗电。而且常规的酸奶做法,是用酵母粉兑在牛奶里,要先买好牛奶、酵母粉,过程比较烦人。 前不久在一个酸奶论坛上得知,新西兰有一款易极优酸奶机自配酸奶粉,不必插电,也不需要购买牛奶和酵母粉,就能轻松做酸奶。于是立马网购了一个试试感觉。 酸奶机包装盒是这样的: 一打开盒子,就看到酸奶机了。 接着是主角登场了,比想象中的大很多。外发酵罐高度大概30厘米多一点,掂量一下大约有一斤半左右,材质是食用级PP的,摸起来感觉滑滑的。 打开盖子,构造比较简单,将内发酵罐取出来后,就看得见红色底座和下面的保温罐了。 看了一下说明书,只要用易极优自家酸奶粉,不插电就可以制作酸奶,特地配了一份老公最爱的凤梨椰子味道的酸奶粉,立刻走起! 先在内发酵罐内注入大约25度的温水500ml,将整包酸奶粉倒进去,他家的酸奶粉,质地细腻,颜色柔和。因为是凤梨椰子味道的,酸奶粉带点米黄色。他家有几十种不同成分、口味的酸奶粉,可以按照自己的口味进行选择。 接着盖上盖子摇匀,再将温水加到1000ml,再次摇匀。 然后在保温罐内加沸水,一定是烧开的沸水哦,因为只有在高温条件下,益生菌君们才能更活跃,做出的酸奶才更有味道!而且沸水一定要淹没红色底座哦! 最后将内发酵罐放进去,将盖子拧紧,静置8—12小时。 一早上打开盖子,一股淡淡的酸味钻入鼻孔,隐隐约约见到了淡黄色。将内发酵罐取出的时候,感觉沉甸甸的。 打开内发酵罐的盖子,只见酸奶表层像豆腐块状凝结,轻摇罐子也没有很大流动,比较牢固,看来首次用易极优制作酸奶就比较成功。 先把新鲜的酸奶倒在碗里,好好犒劳一下自己。 没有吃完的放冰箱里了,常规酸奶乳酸菌活性只能保持两到三天,易极优酸奶却可以保持12天之久,我们大概一两天就能吃完,不会丢失多少营养。
-
冬靴穿久了脚臭怎么办? - 新西兰GRAN'S鞋子除味杀菌粉体验
冬靴是御寒必备神器,像我这种腿脚怕冷的,非得穿上加绒的或是皮毛一体的才觉得暖和。问题在于,加绒加厚的冬靴穿久了脱下来,一股臭味叫人受不了。在各个微信群和QQ群里咨询了一下,好几个朋友同事推荐新西兰的GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉,于是迅速入手了黄色与橙色两款。 GRAN'S创立于新西兰,起源于1982年,已帮助数百万家庭有效改善脚臭、鞋臭问题,目前已销往欧美、澳洲、日韩与亚洲其他各国。据说,在日本已经畅销了50万瓶。 正面图,有老奶奶的头像,据说创始人是承袭了奶奶的去脚臭配方才创建了GRAN'S品牌,这个奶奶很萌宠可爱吧! 至于脚臭是怎么产生的,GRAN'S又是怎么除脚臭的,这可能是很多人都想了解的。 人体内汗腺最发达的地方就是脚底,其次才是腋下等地方。脚底有25万个以上的汗腺,细菌分解汗液产生脚臭,汗液中99%以上的主成分是水,固体成分不到1%,主要为氯化钠,其余为氯化钾、尿酸、乳酸、氨、尿素、盐等,一开始其实汗本身并没有太恶心的臭味。但当足部被鞋子长时间包覆,尤其是冬天十几个小时紧密全包裹时,创造了利于细菌与霉菌滋长的湿热环境,加上脚底所产生的坏死角质成为细菌所需营养来源,更加诱使各种菌源大量繁衍,当不同细菌分解汗液中的尿酸、乳酸成分,甚至是皮肤的角质蛋白时,在此分解作用下产出的新陈代谢物,于是阵阵的恶臭味就此发生。 俯视图,老奶奶伸出脚丫脱袜子的样子很调皮吧! 导致脚臭的五大细菌是:Trichophyton白癣菌、Micrococcus球菌、Brevibacterium短杆菌、Bacillus杆菌、Acinetobactium不动杆菌。如果能有效减少它们时,便减少了细菌与汗液分解作用所产生的臭味,自然“脚臭”跟“鞋臭”问题自然就消失了。 侧面图,英文介绍。 而GRAN'S的神奇之处就在于能有效减少这些导致脚臭的细菌。GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉,是由KawaKawa树叶,以及天然植物和矿物所提炼出的成分,而制成的粉末,纯天然,杀菌消毒,去除脚臭,并有助于治愈脚部皮肤。KawaKawa树叶精华是它的主要成分,为新西兰所独有,是原住民毛利人自古用来治愈伤口以及杀菌的植物,对于去除脚臭细菌有独特疗效。 底部图:主要是平台商标。 GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉中,除了kawakawa树萃取配方、还有天然矿物粉(过氧化锌、滑石粉、明矾),产品通过MSDS(国际材料安全数据评估报告),保证对人体无害,可以放心使用。 打开盒盖,有隔层,隔层上有小舀勺,还有便于揭开的小把手。 打开隔层,除臭粉本尊现身。 舀起一勺,纯白色的粉末比较细腻,没有刺鼻的味道,用手指轻轻摸捏,感觉很细滑,不会伤害皮肤。 黄色的无味,适合男士和对香味过敏人士,专门为男友买的。 橘色的有微微的橙香,适合女性使用,为自己买的。还有蓝色薄荷味的,男女通用,一大家子用比较合适,但我和男友都是追求个性化的人,因此每人一瓶。 我家常用鞋子全家福:大红色贴暖宝宝鞋垫高跟鞋,里外全皮粗跟冬靴,里外全皮男式运动鞋,面纱透气女式运动鞋。GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉适合任何鞋型,不会影响鞋子的穿着效果。 先从橙色瓶中舀一勺除臭粉,相当于5克,均量倒入红色高跟鞋内。据说每天5克,使用一至两次后,鞋子异味会完全消失,连续7天使用,便可使一双鞋半年不脚臭。因为垫了暖宝宝,比较容易出汗潮湿,正好试一下效果。 宝贝详情页上说,撒了天然矿物质除臭粉的鞋子,可以直接光脚穿,不伤皮肤不伤脚,还能保健脚部。而我向来认为女人光脚穿高跟鞋是最性感的,光脚进去,脚部无异物感,也没有发痒发痛,比原先穿着时更爽洁了。 如果是穿着袜子时,也可以直接穿,因为除臭粉清水即可洗掉,无需担心损坏袜子。但是有脚臭问题的人,建议还是要穿袜子再穿鞋子,可以搭配市面上的机能袜等,若脚上有伤口则不建议直接接触皮肤。 冬靴也撒匀净了。 男友的运动鞋几乎每天都穿,味道比较重,酌情多加了黄色瓶内的除臭粉。 自己的运动鞋,每周只穿一到两次,撒匀净就行了。 撒过除臭粉的鞋子全家福。今天撒过了,明天早上穿时就不需要再撒。 有些孕妇怀孕后脚底流汗脚臭,纯天然的GRAN'S也不会伤到宝宝,可以放心使用。 这是刚才穿过红色高跟鞋的脚脚,只觉得干爽舒服。GRAN'S会长期使用下去吧。
-
从农夫到绅士,只差一双牛津鞋
牛津鞋,最早为苏格兰和爱尔兰的农夫所穿的便鞋。起初这些鞋是无跟的,通常是用厚实的未经鞣制的牛皮制成,用饰有花边的窄皮带来固定。里面衬垫着麦杆稻秸或干草以防磨脚。鞋帮上面打孔,穿鞋的人在过溪或攀爬涉沼时,水或污泥就会从这些孔中渗漏出来。 17世纪起,作为男生制服鞋流行于赫赫有名的牛津大学,因此被称为Oxford Shoes,逼格瞬间提升,如今已经风靡全球。Oxford Shoes带着一丝潇洒不羁的雅痞味道,骚骚的样子我很喜欢,已经入手了不少双。如今大学已经毕业,想买一双质地上好的牛津鞋。都说意大利皮鞋的皮质和做工最好,于是果断入手了一双意大利Bellesi942款式的翻毛皮英伦牛津鞋。 Bellesi是意大利高端男士皮鞋的著名品牌,完全采用原产意大利的最好的材料和最佳的制鞋工艺,研究最新的款式风格、材料和颜色,生产的皮鞋兼具传统工艺与现代时尚元素。 鞋盒质地比较硬朗,抱在手里有一点沉。鞋盒表面有品牌LOGO,和“germano bellesi”的标志。 鞋盒侧面有商品详情和二维码。 打开鞋盒,鞋盒内四周铺着白纸,每只鞋由塑料袋裹得很仔细。 整双鞋做工精致,米白鞋身显得低调而高贵。最引人注目的是翻毛皮质,相比于传统光面皮鞋更突显出小牛皮的真实质感,而且更为典雅大方,这也就是我更喜欢翻毛皮鞋的原因之一。有人会觉得头层牛皮更好,事实上翻毛皮的价值堪比头层皮,同时更加生态化,从某种意义上来说,反绒皮的性能绝不比头层皮差。诸如透气、耐磨,反绒皮同样表现出色,而在延伸的功能上,例如舒适度和搭配,已实践证明,比头层皮更加有说服力。 Bellesi对皮料的剪裁分外用心:根据设计师设计的样式,皮料裁剪师将其转化为纸样,利用纸样对皮料进行裁切。裁剪皮料时对皮料部位的选择十分考究,高档的手工鞋尤其需要对材料进行严格的筛选,每一寸皮料都要保证品质上乘。触摸一下,翻毛皮确实非常细腻柔软,纹理也很清晰,据说这样的皮子,也抗拉耐用,防水耐磨,可以穿很久的样子。 修长楦型设计,符合双足的行走习惯,能缓解足部压力,休闲中带着几分惬意。 全手工缝制,线缝紧密牢实,精湛的手工拉线,平整统一,品质看得见。 布洛克指各种以钉孔图案和皮革曲线切边装饰,是牛津鞋上的常见装饰。Bellesi的技师极富耐心,使用冲子在皮料上冲出小孔,组成各类布洛克花型。只要出现一个纰漏,皮料将被更换。鞋子上的布洛克花纹并不繁冗复杂,只是简单地绕在四周,使整个鞋面不会太单调。 鞋带韧性十足,系上不会轻易松开。 内外全皮,鞋垫前部和后部都有品牌LOGO和标志,还有“MADE IN ITALY”的字样。 鞋内侧有码数,“250”表明鞋长25CM,欧码40码。我平常穿的是40码,但是上了脚之后觉得前面有些松,或许是修长楦型设计的原因吧,但是不影响走路。 鞋面侧身的人体工学设计弧度十分优美,走路也很轻松。 鞋后跟设计简洁时尚,后端缝线收拢皮料,使鞋子更有型。 优质橡胶鞋底,耐磨,防滑,轻便,鞋底踩着很柔滑,有弹性,多走点路应该也不会觉得累。 鞋面温柔呵护着双脚,没有压迫感。整体来说,穿着还是很舒服的。 站在哪里,都是一道风景。 在室内,也毫无违和感。 最后,和女友来一张恩爱照。
-
不占地的不锈钢厨具 - 韩国Living Hankook组合厨具套装
以一个老饕的想象力脑补一下一套完整的厨具是怎样的,是一把轻松回旋于锅内、炒下十来个菜也不烫手的煎铲,是一把舀汤不漏的汤勺,是一把舀汤尽漏的漏勺,还有一把撸起面条而不断的面捞。但是吃货的厨房,锅碗瓢盆总是很拥挤,有时稍微多做几个菜就没地方放了。所以如果这套厨具还能节省空间,那简直太完美了。 前不久有同事到韩国差旅,正好发现了一套十分节省空间的Living Hankook厨具,说是韩国最好的厨房餐饮器具品牌,材料工艺在世界上都很有口碑。不过这个牌子好像没有正式进入国内,只好信手在网上淘,有家进口电商居然有货,于是立马下了单。 到货后,拆开外包装,便看到了产品原包装,简洁安全,整体感觉比较清爽悦目。 打开包装,整套厨具存放也比较简单,挂架竖直的放在包装盒里,4个勺子用塑料细心的包好,并用金丝细条绞紧以防止滑脱。 将Living Hankook的煎铲、汤勺、漏勺、面捞,一一取出来时,所有部件的手柄都很好把握,不滑手,掂量掂量很有分量,就知道是上好的材质。将它们摆挂好,和整个厨房很配的赶脚! 这么多件厨具,以我以往的经验,要占不少地方,一大把插在筷箸里,七摇八歪,一不小心嘭咚一声散的满地都是。还是Living Hankook有办法,挂起来!饱满的轮廓,圆滑的边缘,时尚美观,简洁实用。更重要的是,它的底座,长13.8cm,宽才8.5cm,不占地,可以放置在厨房的任何角落,取拿十分方便。 这种悬挂式的厨具我以前也用过,有些挂的不牢,弄不好就滑下去了。我反复的试用了Living Hankook的,因为挂杆的圆头设计,挂口不会轻易滑落,所以比较稳固。 全套厨具都是高级不锈钢材质,坚固耐用,挂架不会轻易受腐;整套都采用了镜面抛光工艺处理,放在哪里都是铮亮发光的,品质感杠杠滴,灰常好看耶!看看这些小可爱,闪得全世界都看到了! 勺子所有的手柄都是100%铂硅制成,流线型防滑设计,方便实用,隔热效果好,不烫手。而且握在手中很舒服,还不容易滑落哟! 煎铲的形状似乎和我们平时用的锅铲不一样,要更加平直些,开始看到的时候,我以为不会比传统煎铲好用,但是放在锅里模拟炒菜时,才感觉这种直男铲形似乎更贴合锅体,还能有效延长锅具寿命哦。 汤勺的翻边设计别出心裁,汤勺在使用时可以一滴不漏,有效的防止汤汁流动和淋出,避免脏乱。 漏勺的细钢丝小方格做得也很精细,保证舀汤时任何营养食物都不会遗漏。 面挂四周的凸起,能够顺利的捞起滑溜溜的面条,底部的条状漏格不会让面条轻易滑落。