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电商扶贫:将全国消费市场与农村对接

2015年1月,电商扶贫被国务院扶贫办列为推进实施精准扶贫的十大工程之一。阿里巴巴作为电商巨头,其农村发展战略即农村淘宝项目是集团的三大战略之一,农村淘宝在扶贫方面有什么措施、已取得哪些成绩、未来有何计划,笔者就此采访了阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰。农村电商的最大好处是将全国消费市场与农村对接起来关于农村电商扶贫的措施,高红冰称,阿里集团一是发展农村淘宝业务,招募合伙人到村里开办淘宝服务站,帮助村民购买需要的商品。整体上完善了农村商业基础设施、提高了农村互联网使用能力,通过互联网将信息、商业、金融服务向农村渗透、向农村赋能;二是进行组织上行农产品的开发和销售运营,如开设淘宝特色中国馆、喵生鲜、乡甜等,帮助农村特色产品、有品质的商品外销全国;三是依托大淘宝平台,形成自下而上生长出来的淘宝村,2015年全国超过1000万元销售的淘宝村已经有780个。这些举措实现工业品下乡,同时让农产品面向全国销售,形成了网销+农产品生产、加工的新实体经济。而农村的新实体经济体系的建立本身,可以给农村的市场开发和经济发展带来很好效益,又可以进一步拉动电商扶贫工作的开展。治贫先治愚,扶贫先扶智。高红冰认为,扶贫不是拿钱给穷人就能解决问题的,更重要的是要让农民能力脱贫。电商的最大好处是可以将全国的消费市场与农村的生产、制造、销售对接起来。互联网突破了商业交易的地理空间和时间限制,让商业和产业被重新定义,实现了买全国、卖全国,这样就可以帮助边远农村及社会边缘人群。高红冰强调,电商扶贫在某些地方确已取得成效,如山东曹县的大集镇、江苏省睢宁县的沙集镇等,原来都是贫困县、镇,淘宝村+农村淘宝带动了整个乡甚至整个县的产业成规模发展,现在这些县、乡不仅整体脱贫,甚至变得相对富裕了。国务院对电商扶贫工程的要求是,要按照有上网技术条件、有产业开发基础、有村级站点、有物流条件、有积极性的标准选择试点村。然而,阿里不放弃不达标的乡村,高红冰表示,下一步,难度较大的是缺乏发展电商和产业能力基本条件的边远地区,阿里要进一步把交易、支付和物流等服务体系下沉,招募更多的合伙人到农村一线,加大扶贫力度。高红冰强调,要树立这样的理念:优美的风光、优质的农产品是大家的,而不是本地自己的,因此,要借助互联网带来的商业创新机会加快发展。很多地方、很多资源都可这样思考,但关键是要有好的组织形式,好的分享方式。阿里农村淘宝战略有一项千县万村计划,要在三至五年内投入100亿元,覆盖全国1000个县,10万个行政村,最后也可能会扩展到20万个行政村。农产品电商正吸引着更多年轻人返乡创业互联网在农村的普及释放了农村的市场消费潜力,2016年中央一号文件提出要鼓励大型电商平台企业开展农村电商服务,支持地方和行业健全农村电商服务体系,这奠定了发展农村电商的政策基础。但在农村电商势头强劲的背后,也当看到,2015年先后有水果营行、特土网、慢品时光等十几家农产品电商倒闭;2016年4月7日,曾获亚马逊中国2000万美元入股,一度风光无限的电商平台美味七七宣布倒闭申请破产清算,这给如火如荼的农产品电商泼了一盆冷水。对于这种现象,高红冰认为,只要是市场行为,一般都没有大问题。农村电商市场总体上是稳定的,如果想从事农村电商要了解整个生态系统和整个价值链,关键是要想清楚自己的优势所在,不要跟风地去做别人做过的事,要做出独特的具有创新性的、满足消费者的产品,就不怕什么红海了。做电商不要急于求成,这是个跑马拉松的事情,不能有捞一把就跑的心态,而要长期坚持、积累,不断搭建完善生态系统,才能迎来农村电商真正意义上的春天。不过,高红冰也承认,农产品电商确实有一些痛点还没有解决,如物流、农产品的标准化、产品质量溯源等等,他认为核心还是要搞清楚到底出了什么问题,要通过解决问题来发展和完善自己的商业模式。在高红冰看来,农村电商的根本问题是人才,懂得开发农产品和运用农产品的人才远远不足。为此,淘宝大学已经开办多期县级干部培训班,截至2015年底,已培训1572名县级干部。高红冰强调,人才虽仍不足,但不能因此就不做事了,而是要一边学一边教,多搭建一些学习培训交流的平台,来提高从业人员的扶贫能力。农产品电商的未来一定是美好的,但道路会比较艰难,不能只看到眼前的莺歌燕舞,还是要扎扎实实地去做。未来电商发展的潜力和空间,农村必是一个巨大潜力的市场,高红冰说。【重要通知】中国电子商务研究中心的第八部互联网+系列著作:《农业互联网》正在编写。欢迎互联网电商企业和农业农产品产业链相关企业提供案例,我们将择优调研入选,详见www.100ec.cn/zt/nyhlw/,与我们联系。

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