快消母婴电商领域爆发双11破亿品牌达12个
2017-08-08 161
除了传统的服饰和数码家电之外,今年双11期间,快消母婴行业也实现了总爆发。据悉,天猫快消母婴只用了1分钟,销售额便破亿元。仅用了8个多小时,订单数便突破1亿单。
双11当天,天猫快消母婴的双11“亿元俱乐部”共迎来12大品牌——全棉时代、三只松鼠、巴拉巴拉、英氏、百草味、茅台、宝洁、好奇、好孩子、良品铺子、施华蔻、威露士。
此外,酒水行业也表现夺目,茅台官方旗舰店2小时超2015年全年销量,创造了行业首个单日破5000万元的白酒旗舰店品牌。
母婴类好货也受到中国妈妈追捧。其中,童装童鞋领域的“卖霸”巴拉巴拉,仅用3分钟1000万元,全天销售突破2亿元,连续3年蝉联童装类目冠军;Nike童鞋2分钟超去年全天,美德乐26分钟超去年全天,;帮宝适、花王、妈咪宝贝、大王2个半小时单店销量即超去年全天。作为海淘妈妈最爱品牌之一,在国外享有盛名的mikihouse成为今年双11天猫母婴的绝对“黑马”,同比去年双11销量翻了400%。
食品类目也受到众多“吃货”的青睐。蒙牛双11当天,不到10分钟便突破去年同期全天销售额;三只松鼠双11开场后28分39秒即宣布成交过亿;亿滋国际22分钟完成了去年全天的成交;百事集团1小时06分,超去年全天。
同时,洗护类目在双11的大力度优惠之下,囤够一年纸品的人不在少数。其中,清风官方旗舰店1小时销量超去年双11全天。宝洁单店1小时15分,便宣布破亿。
从数据统计来看,巴拉巴拉、全棉时代、YeehoO、Gap、好孩子成为双11销售TOP5品牌。
从类目上看,酒水、母婴、洗护均有不俗表现,且呈现出娱乐化内容化导流的趋向。
茅台爆发,酒水实现极速达
今年天猫双11,茅台官方旗舰店荣获整个酒水类目店铺排名榜眼,更成为史上首个单日销售额破5000万的白酒品牌旗舰店。百年国酒相遇年轻天猫,擦出亮眼火花。
事实上,双方的战略合作从今年8月就已开启,茅台集团专门搭建直属电商管理团队,全部服务于天猫旗舰店。物流方面,茅台天猫官方旗舰店不仅全部用顺丰发货,更接入了天猫ERP系统,相当于单独为天猫开设了发货渠道,能够实时通过后台看到来自天猫的订单,并且优先安排发货。
这些铺垫在天猫双11当天收到奇效。上午10点左右,茅台官方旗舰店就发现飞天产品全部售罄,整个团队迅速反应、根据数据和趋势,及时进行了4次分阶段补货,以满足消费者热情的购买需求。
不光是茅台,一些酒水商家也积极尝试线上线下融合等全渠道的试水,在北京、上海、广州、厦门、济南、杭州等地,消费者在天猫旗舰店下单后,通过门店发货-物流直送的方式,最快可以在19分钟内收到商品。这是酒水行业第一次打通线上线下店铺的信息流,使用全渠道即时物流向消费者提供酒水极速物流体验。
母婴用品、液态奶需求旺盛
液态奶作为家庭渗透率最高的品类之一,近年呈现迅猛的增长态势,在国产乳品安全备受关注的当下,一大批用户被进口乳品虏获。
今年双11在预售期间,蒙牛旗舰店同期销量增长已经超过3000%,双11当天更是创下了去年同比8倍的增幅。在乳制品进口品牌和国产品牌的博弈中,表明部分消费者对国产乳制品重拾信心和对高端乳品的需求正在扩张。
作为海淘妈妈最爱品牌之一,在国外享有盛名的mikihouse成为今年双11天猫母婴的绝对“黑马”,同比去年双11销量翻了400%。
Mikihouse虽然深受国人喜爱,但始终未正式进入中国市场。经过几轮洽谈,mikihouse终于决定拿出其Hot Biscuits品牌进行试水,结果消费者的认可度超乎想象,仅去年双11一天即收获了千万级的销售额,让品牌商迅速重新审视其在中国市场的布局与投入。
在二胎红利及消费升级的趋势下,今年天猫引进了mikihouse主打的中高端系列——Double B品牌、miki主品牌,同时还将mikihouse在日本独有的福袋引进中国进行首发,也实现了爆发式增长。
内容化娱乐化助力购物体验升级
今年双11主打内容化与娱乐化,快消母婴行业充分发挥行业优势,整合品牌方明星资源与站外传播资源,合力为消费者带来超200场的优质直播,从小鲜肉杨洋、宁泽涛、陈伟霆,到女神侯佩岑、关晓彤、Selina,一场场视觉盛宴带动数超千万的消费者观看,仅探秘明星家生活一个活动就吸引了500万消费者的观看,创造了1.6亿次互动记录。
今年双11作为内容元年,快消行业等与大量KOL进行深度内容合作,更由黄磊、林依轮、蔡澜等明星美食家为天猫消费者订制内容,合计产出3000篇内容,帮助消费者更快更好的选择合适的商品,实现购物体验的再次升级。
内容营销围绕粉丝进行发力,基于内容阵地帮助超30家重点品牌双11期间积累粉丝超1800万。
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你见过最棒的手机壳是什么? - 韩国Jacklyn Wallet多功能苹果手机壳
用手机差不多十几年了,手机壳不知道换了多少,留下深刻印象的并不多,但是最近入的Jacklyn Wallet多功能苹果6+手机壳,确实一举多得、方便好用。 8*16.5*1.5cm,拿起来不是很重,硅胶材质摸起来软硬适中,有点弹性。 正面,菱形格能够稳定机身。 关键部位受手机壳保护,但是不影响使用。 从左至右:耳机、USB接口、音筒。 从左至右:静音键,音量控制键。静音键适合手小的用,大手指可能会费点劲;音量控制键因为隔着外壳,有点使不上劲。 电源键。从左至右依次是摄像头、感光孔、闪光灯。 手机壳背面可以放4—5张卡,银行卡、身份证、交通卡、读者证神马的都可以。 拿出一张卡,可以再塞一张百元大钞。 充电接头,可以连接安卓充电器。 生活中的好伙伴!
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你和女神的距离或许只差一只马鞍包 - Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包
网传“你和女神的距离,或许只差一只马鞍包”,最近斜挎的迷你包确实很火,于是开始长草,知道Dior和Burberry都有十分经典款式的马鞍包,但是作为普通工薪员工一枚,价格确实伤不起。在各进口电商比了一下价,最后入手了一款意大利的Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包6065-PMTDM。 Martinica在意大利应该是蛮普通的一个牌子,创立于上世纪80年代,经营时间也不算太长,所以可以相比于Dior马鞍包二十分之一的价格买入。6065-PMTDM可能是厂家编号,具体啥意思也没弄明白。 先看看街拍效果吧。黑红色的冬日底装,配上湖蓝色马鞍包,在配色上还算抢眼。 然后看看细节。 外包装就不出镜了,内包装是塑料袋,刚收到时觉得包装还是Low了点。 从塑料袋里拿出来后的即视感。第一感觉不是宝贝页里说的湖蓝色,更接近于灰蓝色,有色差。本人更喜欢亮丽的颜色,在冬日看着也能提神,算是失策了。 打开包盖,里面有防尘袋,还有一团用来充实包型的白纸。 放空了的包包,整体上还是比较挺括的。 放在防尘袋上。 装入防尘袋,妥妥滴。 品牌商标正面:蛇形LOGO,品牌名,还有“SINCE1984”、“MADEINITALY”的字样。 反面是型号、款式标示,以及商品条形码。 蛇形LOGO也出现在环扣上。 皮质是品牌方反复强调的优势,连产品名称里都突显了“头层牛皮”。我这种普通消费者当然不是皮质鉴别专家,只能通过“望闻摸量”来体验质感了。 望:纹路比较清晰,质地比较细密,没有杂点,细看起来有细小毛孔,整体看起来还算是真皮质感。 闻:包包基本上没有异味。 摸:手感柔韧,略微带一点点硬的赶脚;厚度比较均匀;用力按下去,会有向心的皱纹;皮质比较紧密,不知道耐不耐磨。 量:掂量一下,虽然只有15x16x5cm的体积,但是净重大概有一斤。 极简接头,不知道结实与否。 极简环扣,如果是方形的可能时尚感更好。 有三个孔眼可以调节肩带长度。大概是按照欧美女性的身高来制作的,本人身高160CM,没有大长腿,即使调节到最短长度,包身直达大腿,整个视线往下拉。迷你包的长度,最好是卡在胯骨处比较好,才能突出身材比例。像我一样娇小的姑娘慎入。 肩带比较厚实,如果再细薄轻巧一点,更能衬托肩部、胸部和腰部曲线,夏天也能拗造型。 扣头做得比较简陋,皮绳扣上后,包盖还是有一定的活动空间,和包身贴合得不是很紧密。 手工缝线比较密实,将包包前中后三部分缝合在一起,虽然有文艺感,但是在防水方面绝对有欠缺,水可以透过缝线空隙进入包内,下雨或者是到河边湖边海边水多的地方,佩戴的可能性不大。 底部缝线使包包变得立体,可以单独直立,但也不是100%稳固。 包包内部容积十分有限,一个爱疯,一瓶香水,一个粉饼,一管口红,一串钥匙,就挤满了。个人还是喜欢类似杀手包和铂金包无所不容的秉性,迷你包实用性还是差了点,顶多玩玩搭配拍拍照装装逼。
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让你拥有温暖得赶“脚” - 澳大利亚SHEARERS UGG款豆豆鞋
冬天到了,一双保暖又舒服的UGG必不可少。但是市面上的UGG水太深。大前年贪便宜,买了一双绒布+化纤毛材质的,看着还像那么回事,大太阳下穿着还算暖和,但是天一寒冷就像没穿似的,脚险些冻伤了。前年觉得还是牛皮面+人造毛\化纤毛的暖和点,刚开始还算暖和,但不到一个月就开始掉毛,透气性差,稍微运动下就闷热,脚汗没办法排出,像是踩着一滩水。去年咬咬牙花三四百买了双国产羊皮毛材质的,保暖性还不错,但是羊皮皮厚,羊毛稀里吧啦的,还硬得硌人,透气也比较差,像沤了水一样不太舒服。保暖、透气、舒服的UGG哪里找,脚冷的人伤不起! 今年,我痛下决心,觉得货真价实的UGG还是要到发源地去购买,于是在一家进口电商挑选了一双澳大利亚SHEARERSUGG羊皮毛一体的豆豆鞋。鞋子一到,就迫不及待的穿上了。我平时穿35码,选美码5码就对了,枣红色的,鞋子里面白绒绒的羊毛似乎快堆出来了,穿上脚还拼命往外钻呢。初冬阳光下,双脚像是踩了风火轮,暖和得有点发烧了。下图是用手机俯拍的效果,怎么样,还是挺有型的吧! 鞋子穿着之所以暖和舒服,要从材质说起。澳大利亚SHEARERSUGG采用的世界顶级羊皮毛,来自澳大利亚或新西兰产的Merino(美利奴)羔羊,材质选择非常考究。Merino羊毛皮质量均匀,纤维表面覆有细密的鳞片,含油脂量高,净毛率比一般的半细毛和长羊毛低,带有银光或珠光般的优雅光泽,摸起来十分柔软,踩下去很有弹性。用Merino羊毛皮制成的UGG,市场价一般在1500——3000元,十分昂贵。 羊皮毛一体成型使整双鞋厚实有型,羊皮毛一体指的是不剃除羊皮上的羊毛,而是将羊皮连同上面的羊毛一体进行鞣制加工成的皮毛制品。豆豆鞋羊皮鞋面进行了磨砂处理,摸上去柔软密实,里面的羊毛质地厚重绵密,基本上可以做到密不透风,是御寒的好选择。 纯天然的羊皮毛一体,像羊羔自身能调节冷暖一样,防潮透气,即使剧烈跑动也能很好的排出湿气,保持干爽。鞋底厚厚的一层羊毛,弹性十足,既可以按摩足部,也能杀菌,使双脚清爽健朗。 双脚感觉很柔软,但也不是软的没骨头,羊皮毛一体韧性十足,整个鞋盘很坚韧,走起路来很有弹性,不会累脚伤脚,舒适度五颗星。 敞口设计适度露肤,增加性感指数;简洁大方的经典复古款,优良质地使鞋身坚韧挺拔,比较有型。 全手工缝制,色泽触感细致,针线一致,后跟细致大方,紧致,韧性足,不会松垮。 鞋底由EVA复合、EVA、TPR橡胶构成,EVA复合材质具有轻巧、耐磨、抗冻、性能稳定等特点;TPR橡胶增强稳固,适合户外活动,即使在冰面都不易滑倒;EVA材质更保暖、轻巧。走路时,感觉很稳,不会东摇西晃。 SHEARERSUGG是澳大利亚颇具传奇色彩的鞋靴品牌,产品质量和销量都稳居澳洲UGG行业领导地位。每只鞋外侧边都有品牌标签,品牌感杠杠滴!
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三款果蔬洗涤剂PK实验 - 韩国BEX、Crinable、VegeAQUA果蔬洗涤剂
加量优惠装,加送258克,6大功效 平时吃水果的时候,总担心水果表层有农药、果蜡和细菌,吃之前用果蔬洗涤剂洗一下是必须的。之前家里有两款常用的,最近听说贝壳粉清洁水果特别好,特地买了一款。但是究竟哪款清洁能力最强呢,有空做了一下对比。 从右至左依次是BEX蔬果专用环保杀菌清洗液、韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂、立白洗洁精。苹果都是从大超市同一果篮里买来的。 用水果刀轻刮每个苹果,都有果蜡出现。 依次将三种果蔬洗涤剂加水浸泡苹果,并用筷子充分搅拌,使每个苹果充分接触到洗涤剂。 三分钟之后的情形: 五分钟之后,经过BEX蔬果专用环保杀菌清洗液喷洗、浸泡后的苹果,依然有些果蜡残留。苹果表层颜色变化不大,但是触摸起来比原先柔滑些。 被韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂浸泡过的苹果光洁嫩滑了不少,没有刮出果蜡来,水溶液浮出一层油。 被立白洗洁精浸泡过的苹果,果蜡残留比第一个洗涤剂的要少。 最后各水溶液的情形:韩国vegeAQUA果蔬喷洗剂水溶液无色无味;韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂水溶液底层是贝壳粉沉淀,上面浮着果蜡油脂;立白洗洁精水溶液泡沫较多,香味较重。 综合比较一下整个实验的效果,如下图: 另外,不少人说贝壳粉去除水果表层果蜡、农药和污渍是夸大其词,因为贝壳粉本身溶于水的时候就有油污,为了解决这个疑惑,特地做了一个只把贝壳粉单独溶于水的实验。 将1g贝壳粉单独放入硅胶碗中。 在碗中放入水。 充分搅拌,静置5分钟之后的情形,没有油污出现,充分说明:贝壳粉本身不会产生油污,油污来自于浸泡在贝壳粉水溶液里的水果表层,贝壳粉具有去除水果表层果蜡、农药和污渍的功能。