快消母婴电商领域爆发双11破亿品牌达12个
2017-08-08 157
除了传统的服饰和数码家电之外,今年双11期间,快消母婴行业也实现了总爆发。据悉,天猫快消母婴只用了1分钟,销售额便破亿元。仅用了8个多小时,订单数便突破1亿单。
双11当天,天猫快消母婴的双11“亿元俱乐部”共迎来12大品牌——全棉时代、三只松鼠、巴拉巴拉、英氏、百草味、茅台、宝洁、好奇、好孩子、良品铺子、施华蔻、威露士。
此外,酒水行业也表现夺目,茅台官方旗舰店2小时超2015年全年销量,创造了行业首个单日破5000万元的白酒旗舰店品牌。
母婴类好货也受到中国妈妈追捧。其中,童装童鞋领域的“卖霸”巴拉巴拉,仅用3分钟1000万元,全天销售突破2亿元,连续3年蝉联童装类目冠军;Nike童鞋2分钟超去年全天,美德乐26分钟超去年全天,;帮宝适、花王、妈咪宝贝、大王2个半小时单店销量即超去年全天。作为海淘妈妈最爱品牌之一,在国外享有盛名的mikihouse成为今年双11天猫母婴的绝对“黑马”,同比去年双11销量翻了400%。
食品类目也受到众多“吃货”的青睐。蒙牛双11当天,不到10分钟便突破去年同期全天销售额;三只松鼠双11开场后28分39秒即宣布成交过亿;亿滋国际22分钟完成了去年全天的成交;百事集团1小时06分,超去年全天。
同时,洗护类目在双11的大力度优惠之下,囤够一年纸品的人不在少数。其中,清风官方旗舰店1小时销量超去年双11全天。宝洁单店1小时15分,便宣布破亿。
从数据统计来看,巴拉巴拉、全棉时代、YeehoO、Gap、好孩子成为双11销售TOP5品牌。
从类目上看,酒水、母婴、洗护均有不俗表现,且呈现出娱乐化内容化导流的趋向。
茅台爆发,酒水实现极速达
今年天猫双11,茅台官方旗舰店荣获整个酒水类目店铺排名榜眼,更成为史上首个单日销售额破5000万的白酒品牌旗舰店。百年国酒相遇年轻天猫,擦出亮眼火花。
事实上,双方的战略合作从今年8月就已开启,茅台集团专门搭建直属电商管理团队,全部服务于天猫旗舰店。物流方面,茅台天猫官方旗舰店不仅全部用顺丰发货,更接入了天猫ERP系统,相当于单独为天猫开设了发货渠道,能够实时通过后台看到来自天猫的订单,并且优先安排发货。
这些铺垫在天猫双11当天收到奇效。上午10点左右,茅台官方旗舰店就发现飞天产品全部售罄,整个团队迅速反应、根据数据和趋势,及时进行了4次分阶段补货,以满足消费者热情的购买需求。
不光是茅台,一些酒水商家也积极尝试线上线下融合等全渠道的试水,在北京、上海、广州、厦门、济南、杭州等地,消费者在天猫旗舰店下单后,通过门店发货-物流直送的方式,最快可以在19分钟内收到商品。这是酒水行业第一次打通线上线下店铺的信息流,使用全渠道即时物流向消费者提供酒水极速物流体验。
母婴用品、液态奶需求旺盛
液态奶作为家庭渗透率最高的品类之一,近年呈现迅猛的增长态势,在国产乳品安全备受关注的当下,一大批用户被进口乳品虏获。
今年双11在预售期间,蒙牛旗舰店同期销量增长已经超过3000%,双11当天更是创下了去年同比8倍的增幅。在乳制品进口品牌和国产品牌的博弈中,表明部分消费者对国产乳制品重拾信心和对高端乳品的需求正在扩张。
作为海淘妈妈最爱品牌之一,在国外享有盛名的mikihouse成为今年双11天猫母婴的绝对“黑马”,同比去年双11销量翻了400%。
Mikihouse虽然深受国人喜爱,但始终未正式进入中国市场。经过几轮洽谈,mikihouse终于决定拿出其Hot Biscuits品牌进行试水,结果消费者的认可度超乎想象,仅去年双11一天即收获了千万级的销售额,让品牌商迅速重新审视其在中国市场的布局与投入。
在二胎红利及消费升级的趋势下,今年天猫引进了mikihouse主打的中高端系列——Double B品牌、miki主品牌,同时还将mikihouse在日本独有的福袋引进中国进行首发,也实现了爆发式增长。
内容化娱乐化助力购物体验升级
今年双11主打内容化与娱乐化,快消母婴行业充分发挥行业优势,整合品牌方明星资源与站外传播资源,合力为消费者带来超200场的优质直播,从小鲜肉杨洋、宁泽涛、陈伟霆,到女神侯佩岑、关晓彤、Selina,一场场视觉盛宴带动数超千万的消费者观看,仅探秘明星家生活一个活动就吸引了500万消费者的观看,创造了1.6亿次互动记录。
今年双11作为内容元年,快消行业等与大量KOL进行深度内容合作,更由黄磊、林依轮、蔡澜等明星美食家为天猫消费者订制内容,合计产出3000篇内容,帮助消费者更快更好的选择合适的商品,实现购物体验的再次升级。
内容营销围绕粉丝进行发力,基于内容阵地帮助超30家重点品牌双11期间积累粉丝超1800万。
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香薰按摩枕,舒缓疲劳增加免疫力 - 新西兰Ellis fibre健康枕
香薰按摩枕的保健功效和特点: 宁神助眠:薰衣草清新淡雅的芳香可以安抚情绪,放松心情,快速入眠。 舒缓减压:香薰按摩枕贴合颈部,不易变形,缓解白天的疲劳。尤其可以缓解女性经期焦躁情绪,保证睡眠质量。 增强免疫力:多种天然植物填充,植物芳香可以帮助增强免疫力和维护身心健康。疏通呼吸道。 增加记忆力:迷迭香和薰衣草可以舒缓疲劳,增强记忆力和注意力。 香薰按摩枕纯天然香料填充,芳香持久,绝无化学成分。好的睡眠,选择一款合适的枕头是关键。美好的生活从健康睡眠开始。香薰按摩枕,让你睡得香!睡得稳!睡出好精神!睡出好皮肤! 新西兰Ellis fibre香薰按摩健康枕舒缓疲劳增加免疫力 香薰按摩健康枕是新西兰Ellis fibre研发设计的一款独特的提神枕头,结合了百里香、迷迭香、薰衣草、薄荷、柠檬和茶树油等激发活力的奇妙效果。旨在帮助增强免疫力和维护身心健康。薄荷、柠檬和茶树油可以帮助疏通呼吸道,使呼吸顺畅。而迷迭香和薰衣草可以舒缓疲劳,增强记忆力和注意力。 只有细心呵护你的床上用品,它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是护理小贴士: •保养枕头,要定期轻轻拍打,使之保持蓬松。 •定期拿到室外晒太阳。避免枕头滋生霉菌和其他细菌。 推荐新西兰Ellis fibre,超级明星产品,新西兰的很多实体店内都有得卖: 关于Ellis fibre Ellis fibre是新西兰最具创新精神的床上用品公司,是新西兰以及欧洲的羽绒被,羊毛被、床罩和枕头的领导品牌。也是闻名世界Ellis fibre薰衣草枕头的创始者。公司位于新西兰美丽的南岛上的但尼丁。Ellis fibre一直以为客户创造深度睡眠体验为使命。致力于提供高质量产品,同时研发新产品以更好的为客户服务。Ellisfbire薰衣草枕头、羊毛被和羊驼毛被子以其纯正的品质畅销全球! 奖项\专利\证书 1、Ellis fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品,在新西兰床上用品方面一直是先驱,也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2、Ellis fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产,并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 新西兰官网四星半超高评价 国内海淘的链接:
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给小朋友童话般幸福,宁神驱蚊安睡一整晚 - 新西兰Ellis fibre薰衣草宝宝枕
薰衣草的治疗功效历史悠久,是最具舒缓效果的芳香草本植物。薰衣草有助于宁神镇静,放松身躯,减缓焦虑,缓解疲劳和抑郁,改善睡眠质量。还能驱除蚊虫,消炎抗菌。Ellis Fibre薰衣草枕头因此特别受欢迎。儿童枕也是香薰按摩枕的一种,专门为两岁以上儿童设计,运用薰衣草芳香的舒缓功效,帮助宝宝放松身心,快速入眠,免受蚊虫打扰,使宝宝安睡一整晚。 新西兰Ellis fibre薰衣草儿童枕宁神助眠驱蚊宝宝安睡一整晚 薰衣草自古就有舒缓和治疗的功效。Ellis fibre把薰衣草的效果完美地体现在一个美妙的枕头上。自古以来,薰衣草就被珍视为最具舒缓效果的芳香草本植物。它的治疗功效历史悠久,可以追溯到古希腊,人们用它来完成很多药物治疗。薰衣草有助于宁神镇静,放松身躯,减缓焦虑,缓解疲劳和抑郁,改善睡眠质量。还能驱除蚊虫,消炎抗菌。新西兰薰衣草枕头运用薰衣草芳香的舒缓功效,帮助你放松身心,缓解焦虑和疲劳,快速入眠,免受蚊虫打扰,体现极致舒适的睡眠。几个世纪以来,薰衣草也是爱,情感,纯洁,长寿与和平的象征。优越的保健效果和良好的寓意,这样一款薰衣草枕头,你值得拥有。 薰衣草枕的保健功效和特点: 宁神助眠:薰衣草清新淡雅的芳香可以安抚情绪,放松心情,快速入眠。舒缓减压:薰衣草枕贴合颈部,不易变形,缓解白天的疲劳。芳香可以舒缓减压,尤其可以缓解女性经期焦躁情绪,保证睡眠质量。调理肤质:薰衣草的芳香平缓神经紧张,促进深度睡眠。饱饱的睡个美容觉,避免睡眠差给皮肤带来的损害。驱除蚊虫:薰衣草的香味可以驱除蚊虫,让你免受蚊虫叮咬,安睡一整晚。 薰衣草枕纯天然香料填充,芳香持久,绝无化学成分。好的睡眠,选择一款合适的枕头是关键。美好的生活从健康睡眠开始。薰衣草枕头,让你睡得香!睡得稳!睡出好精神!睡出好皮肤! 宝宝睡眠不好的危害 影响生长发育:宝宝多是在睡眠中长个子的,大脑的发育也是在深睡眠阶段完成,如果睡眠不好,会影响孩子的生长发育。 薰衣草儿童枕宁神助眠,为宝宝提供舒适的睡眠体验。 降低免疫力:宝宝睡眠质量不好,会阻碍身体免疫系统功能的发育,降低睡宝宝身体的免疫力,易患疾病。 薰衣草枕能帮助改善睡眠质量,让宝宝一整晚睡得香香,增强免疫力。 易烦躁、注意力不集中:宝宝晚上睡得不好,第二天容易精神不振,注意力不集中,易烦躁。长期如此,影响孩子的身心健康。 薰衣草儿童枕纯天然香料填充,芳香持久,绝无化学成分。妈妈可以放心为宝宝选购。有了薰衣草儿童枕,妈妈再也不用担心我的睡眠了。 只有细心呵护你的床上用品,它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是护理小贴士: •保养枕头,要定期轻轻拍打,使之保持蓬松。 •定期拿到室外晒太阳。避免枕头滋生霉菌和其他细菌。 推荐新西兰Ellis fibre,超级明星产品,新西兰的很多实体店内都有得卖: 关于Ellis fibre Ellis Fibre是新西兰最具创新精神的床上用品公司,是新西兰以及欧洲的羽绒被,羊毛被、床罩和枕头的领导品牌。也是闻名世界Ellis fibre薰衣草枕头的创始者。公司位于新西兰美丽的南岛上的但尼丁。Ellis fibre一直以为客户创造深度睡眠体验为使命。致力于提供高质量产品,同时研发新产品以更好的为客户服务。Ellis fbire薰衣草枕头、羊毛被和羊驼毛被子以其纯正的品质畅销全球! 奖项\专利\证书 1.Ellis fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品,在新西兰床上用品方面一直是先驱,也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2.Ellis fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产,并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 新西兰官网四星半超高评价 国内海淘的链接:
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用德国烤锅做传说中的叫花鸡
今天又来介绍一款逼格的厨房用具,它是一款会呼吸的陶土锅 陶土锅拥有天然孔隙,锅体在水中浸泡后孔隙会吸收水分,煮食时锅体孔隙释放出微小水分子,在锅内形成水汽循环,使陶土锅会呼吸。食物在锅内充分烹煮,吸收锅内水分和自身的汁水,所以无需添加过多的油,水和调味料,能很健康的烹煮食物。 这样温和的方式,可以很好的煮食,并牢牢锁住食物自身营养不流失,保持食物原汁原味。 健康煮食理念 陶土锅的使用可以追溯到古罗马时期,渐渐人们发现陶土锅煮食无需过多油和调料,非常健康和方便,与如今讲究少油少盐的健康饮食理念十分契合。 它拥有50年知名品质标准 采用优质陶土;最高工艺标准制造;严格的监管制度 50年来全球销量2000万只,是国际公认最好的陶土锅 天然陶土、少油少调料、健康饮食 天然优质陶土,不产生有害物质 陶土的天然孔隙释放水分,少油少调料,健康烹饪 特制密封锅盖、锁住水汽、食物原汁原味 密封锅盖,锁住水分和食物营养,加速煮熟,保持食物原汁原味 一锅多用、省时省力、简单方便 可烹饪各种类型的美食,也无需照看,可以空出时间来做其他的事情 细节 它就是:RÖMERTOPF多功能陶土烤锅
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韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具,虽然我很讨厌韩国人,但是这款锅具有点特殊,海淘真的要淘的话,还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子,补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线,使食物受热均匀,香醇可口。 表面光滑不沾,极易清洗。因其干燥时间较长,更加坚固耐用,耐高温,耐磨耐刮。 通过FDA认证,不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性,缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计,更加符合人体工学,美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前,将清水倒入锅中(不是热水),煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害,请不要使用金属铲等金属制品,可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵,抹布及一般洗碗巾即可,建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧,以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具,洗净后将锅具擦干,保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑,但如果锅壁粘有油渍或调味料,加热可能会变黄变黑,建议经常清洗,以免产生污渍。