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首份95后海淘数据报告:74%用户重视美妆品牌

萌妹纸,二次元,小鲜肉……提到95后,你的第一印象是什么? 95后的世界你真的懂吗?11月28日,双十一之后,跨境健康品电商维他购发布全国首份“95后海淘消费观”数据报告。
该报告以维他购用户消费数据,结合其它行业社交软件用户行为数据,及问卷数据为基础,对早已加入海淘“买买买”大军行列的95后人群从消费理念、消费行为和消费力方面进行了深入有趣的洞察,结合95后社交行为和审美偏好,报告中让我们看到了“不一样”的“95后”:
颜值&健康:美妆和健康产品最受欢迎
今年双11,维他购的食品保健产品,特别是女性补血和男性护肝类受到用户追捧,维他购平台双十一期间的成交额也较平日增长了30倍以上。
此次数据显示,海淘用户最喜爱的商品类目前五名分别是母婴产品、美容彩妆、家居个护、环球美食、营养保健。其中,80后用户购买最多的是母婴产品,95后用户购买美容彩妆和食品保健类产品最多。看来80后都忙着奶娃去了,扮靓和身体健康的事儿都交给了95后。
价格&品质:接受比国产略贵,但品质更重要
报告显示,在相对宽裕环境下成长起来的95后一代,对于“品牌”的认知度相对较高,对于“品质”消费的需求也不容小觑:74%的95后用户在美妆消费中重视品牌,用品牌化妆品、护肤品武装“面子”成为许多95后的刚需。
与此同时,更有90%以上的95后用户对于食品保健消费也提出了“品牌”的需求,而在价格方面,80%以上95后都表示可以接受比国产产品更高价格,但也希望在一定价格范围内。看来,95后不仅重视“面子”,更关注“里子”。品牌、品质消费在互联网消费大势崛起的环境下,确实是大势所趋。
而一个有趣的现象是,参与了问卷调查的50%以上的95后用户都表示,食品保健产品的消费都不是给自己买的,是买给爸妈等长辈的。当然,95后们也说了,并不是不重视自己的健康,而是认为自己还年轻,希望能靠运动等更加自然的方式去保持健康,当然必要的时候也可以通过这些营养补充剂实现。
在90后、95后年轻消费群体崛起和对品牌、品质消费需求愈加强烈的趋势下,维他购作为一家包邮包税的跨境健康品特卖平台,基于此次对用户的消费洞察和数据积累,已经在着手针对95后用户制定更加个性化、定制化的商品及健康服务体验。当然,不仅是95后,维他购一直致力于为不同年龄、特征和需求的用户群体提供专业的健康产品和健康服务,今后也将一如既往。

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