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看品牌如何将电商趴玩出主场范

618,作为上半年电商的big day,各类商家错拳檫掌,想要在让消费者眼前一亮有十足的购买欲,变成各商家的挑战!脱颖而出的,往往是最懂消费者内心需求的。宝洁无疑就是其中一个。借助京东618销售浪潮,宝洁迎合京东社会化的传播主题#6月要翻篇#,联合宝洁自有品牌的代言明星,发起 #6月翻篇 我要星款# 的微博互动话题,除当红明星外,更引来网红KOL、明星粉丝团,把翻篇这事玩出了星花样。一直以来,宝洁在精准洞察互联网和新媒体的潮流和热点上,眼光独到,并能保持着创新的思维和手法,以打动人心的话题,以巧力掀起波澜,人气明星产品成功撩动粉丝,这次再度上演了618营销的一出异常精彩的大戏,将星款产品也纷纷变成了爆款。爱豆话题多点引爆 激起情感共鸣粉丝经济日趋膨胀的今天,明星话题更成为话题榜和媒体头条的常客。而从蔡依林、李易峰、熊黛林、杨洋、陈法拉等五大当红明星的超强阵容组合,也可以看出此次618大促,宝洁召唤出自己明星神龙!5位明星如何撩动粉丝成了宝洁此次传播的一个难点,为了防止一言不合就被超车的事情发生,宝洁5位明星发表5种翻篇态度,引爆粉丝关注。如百变天后蔡依林,敢于挑战百变造型!由她说出凭什么当红就要戴面具?!实力派不惧72变!最恰如其分了;而男神杨洋也要翻篇,他从军人到Dancer到演员,再演绎出各种影视角色,一直都是在翻篇成长………爱豆们都纷纷站出来翻篇,并自带话题性,一下子衍生出多个爆点。传统的娱乐营销往往只单纯追求明星广告效应,而忽略与用户之间进行深层次的情感交流,所以无法引起与用户的共鸣,而此次宝洁大玩翻篇创意,将明星和产品找到了一个情感的契合点,并以此来召唤粉丝、网友。毫无疑问,人们对于话题的需求是永恒不变的,宝洁这种为明星量身定制的互动话题和微信悄悄话,不仅潮爆好玩,而且话题主张直击人心,谁不想让自己翻篇、焕颜变美,像爱豆一样更有实力和颜值啊?这种强烈的参与感加速传播,实现超预期的传播效果。可以看到,引爆点的星力十足,引爆话题的共鸣度,宝洁都整合得精准有力,创造的极大的注意力和话题价值,抢占了热点。全民UGC星火燎原 蓄聚营销势能网红是当下品牌营销绕不过开的催化剂,明星再接地气也是明星,而网红的亲民却是燃起营销燎原大火的小能手。接棒六大当红明星的翻篇态度,知名作家苏芩、情感博主胡辛束、时尚博主毛毛迅、新晋插画师吾皇的白茶、漫画女神丁晨、漫画偶像牛轰轰等网络大咖也都纷纷发起自己的翻篇态度宣言!比你努力的人都在实力翻篇,你还有什么理由活在想当年的戾气之中!如此一来,就将翻篇不再局限于个人的变化,而是倡导一种社会良好风气的正能量。从这一升华,也看出了宝洁营销的更高层面的战略考虑。因为,当营销蜕变成传递社会正能量,其自身的商业化营销标签将得到软化,其产品自然而然就会更容易获得消费者的认同和肯定,消费者就更乐意去接纳并参与其中,乐在其中。在燃点全民UGC上,宝洁也有不少亮点:一是借助粉丝经济,利用明星的人气带动粉丝齐互动;二是不止于双微,粉丝后援会、明星贴吧等阵地也都是宝洁的推广主阵地,三是为准备了一个3000万的超级大红包,这能不让人怦然心动吗?明星效应的引爆、截胡借势主题的抢眼、KOL和粉丝的助燃……纵观整个营销路径,从翻篇的话题,引到我要星款的产品关注,宝洁紧紧抓住人们对焕颜翻篇的渴望,从心出发,整合多种力量一起玩出消费新主张,并传递出一种更美好的社会正能量。(文章来自首席品牌官微信公号:pinpaimima)

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