天猫国际双11玩法出炉：零距离、更方便，让世界直接点
2017-08-31 139
会上，天猫国际总经理刘鹏表示：“今年的双11，天猫国际希望能把海外的生活方式，海外的品牌，海外的商品，以最直接的方式表达给消费者。”事实上，这也是天猫国际最大的特色，海外品牌的入驻让消费者和世界的接触更加“直接”。
为了强化这一核心，天猫国际在本次双11期间将围绕“零距离、更方便”两大关键词，让消费者不出国门就能直接海外大牌好货，体验原汁原味的海外生活方式。
延展到商家端，天猫国际也准备了天猫国际卡、发现、全面个性化几大亮点。从线下和新市场中获取新客，另一方面，通过KOL直播和清单等内容，加上更加个性化的展现方式，让流量和转化最大化。
内容导购+个性化展现：帮商品争取“出镜”机会从会上公布的四大亮点中不难看出，内容运营在今年双11的展现中占据了极为重要的位置。天猫国际市场负责人元戈表示：“我们会把内容运营这件事做到极致。同时，今年与往年最大的不同是，在整个前台、整个会场中，个性化表达的比例非常高。”
以直播+清单组成的“发现”会场是天猫国际在今年双11期间天猫国际主打的内容阵地。从9月中旬起，天猫国际开始在全世界招募KOL。这些KOL的身份可以是网红、明星、大V，也可以是留学生、海外生活华侨买手、会中文的老外等在海外有生活经历的买家。从双11预热期开始，这些KOL将活跃在平台上，并输出一系列直播、清单等内容，帮助买家找到好商好货。
元戈表示，天猫国际特殊的属性让平台决定在今年大力组织KOL产生内容。在3C、数码等类目，消费者购物的时候确定性更强。当消费者想要购买一台手机，他心里会非常确定自己要买哪个牌子的哪一款手机。但是当很多消费者在天猫国际购物时，他们的状态会比较茫然，不知道要买些什么，也不知道海外的商品好在哪里。因此，KOL的内容呈现会让这类消费者直接感受到什么东西最值得购买，在消费者的决策中起到加压升温的作用。同时，对KOL来说，他们的导购形式也不同于原先以赚取佣金为主的淘客。如果说淘客的诉求是在短期内收获利益，那么这些KOL关心的则是通过双11留存更多的粉丝，为他们长期在平台中活跃打下基础。
组织丰富的内容之余，今年天猫国际的前台露出将极具个性化，这与往年固定坑位的展现方式非常不同。今年，每一个消费者看到的每一个banner都是不同的，平台会根据算法推荐给消费者最适合他的会场；其次，当消费者进入会场，看到的内容和商品也将是个性化的。
与此同时，往年的赛马机制将继续沿用，与个性化展现作为两种不同的导购路径共同存在。在预热期间，当商品还不具备赛马特征的时候，个性化的展现方式将占据主流，帮助消费者更快地找到商品。事实上，今年的展现方式为商家平添了更多的露出机会，不固定坑位让更多商家能够在双11前期出现在消费者面前。
除此之外，本次双11还设有人群标签会场。根据此前累积的数据，天猫国际会提炼出几个海淘人群的类型，为不同类型的用户打上类似“美妆派”、“数码控”的标签，设立有针对性的会场供消费者选择。
天猫国际卡：拓展增量市场除了用内容导购+个性化展现的方式提高流量和转化外，另一方面，天猫国际也推出了天猫国际卡的玩法。
经过两年多的沉淀，目前，天猫国际上有很多海外的名店直接入驻。例如像梅西百货、松本清等品牌，它们本身在线下就有很多的店铺，已经在当地的旅游市场中成了必去的景点。但是当这些店铺仅仅在天猫国际中呈现，消费者的感知并不强烈。因此，天猫国际今年推出了天猫国际卡，意图把习惯在这些海外名店中购物的消费者变成天猫国际的种子用户。通过种子用户的传播扩散，让海外名店在消费者中间产生更强的品牌心智。
在双11预热期间，消费者可以在海外的线下店铺扫码领取价值千元的天猫国际卡，里面包含20家品牌的集合券。通过传播分享给好友解锁，国际卡中的优惠券会随着传播的数量逐个解锁。而被分享到的好友，也可以获得一次抽取千元优惠礼包的权益，并进行二次传播。所有抽中的优惠券将在双11当天使用，于商家而言既增强了品牌心智，又获取了相当一部分新客源。
商家TIPS：备货之余记得组织内容与往年相同，今年的双11依然会分为预售期、预热期与双11当天三个阶段。每个阶段都会有相应的主题活动，适合匹配的商家来参加。
在预售期，天猫还是会主打全球化的方向，其中包含全球时尚、全球实验室、全球新生活三个主题，在内容上带给商家更多的确定性。在预热期，天猫国际则会以KOL为维度组成不同的主题进行展现。而在双11当天，贯穿全时段的直播和分时段轮换的清单将会唱上主角。
针对不同阶段，元戈建议商家挑选契合主题的商品进行展现。例如，全球时尚主题比较适合大服饰类目及美妆类目的商家和商品参加；全球实验室则更适合智能硬件、智能家电、3C、数码类商家；而全球新生活的涵盖范围则比较广泛，食品、母婴、保健、家居类的商家可以针对这个主题进行选品。
不难发现，在今年，内容将变成商家主要的流量来源。尽管个性化展现本身的逻辑非常复杂，但商家能做的事情又非常确定，做好内容就能够在巨大的流量中分得一杯羹。例如，商家如果能在标题和图片质量上下功夫，其实就能够在个性化上有不错的呈现。
除了备货之余，元戈还给了商家两个筹备此次双11的小提示。
首先，元戈建议商家在双11之前尽可能地在整个淘系的环境里面多露出自己的商品。例如，商家可以参加聚划算、淘抢购等营销活动，或者购买一些流量，让店铺在日常运营中逐渐预热，提前适应双11的狂欢节奏。
其次，在双11 的过程中，建议商家多多发动达人，组织优质的内容。除了平台找到的KOL之外，商家可以自主邀请一些明星达人，帮助品牌站台。另一方面，商家也可以把注意力放在商品上，强化商品的内容属性，让KOL能够主动抓取到商品。
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香薰按摩枕，舒缓疲劳增加免疫力 - 新西兰Ellis fibre健康枕
香薰按摩枕的保健功效和特点： 宁神助眠：薰衣草清新淡雅的芳香可以安抚情绪，放松心情，快速入眠。 舒缓减压：香薰按摩枕贴合颈部，不易变形，缓解白天的疲劳。尤其可以缓解女性经期焦躁情绪，保证睡眠质量。 增强免疫力：多种天然植物填充，植物芳香可以帮助增强免疫力和维护身心健康。疏通呼吸道。 增加记忆力：迷迭香和薰衣草可以舒缓疲劳，增强记忆力和注意力。 香薰按摩枕纯天然香料填充，芳香持久，绝无化学成分。好的睡眠，选择一款合适的枕头是关键。美好的生活从健康睡眠开始。香薰按摩枕，让你睡得香！睡得稳！睡出好精神！睡出好皮肤！ 新西兰Ellis fibre香薰按摩健康枕舒缓疲劳增加免疫力 香薰按摩健康枕是新西兰Ellis fibre研发设计的一款独特的提神枕头，结合了百里香、迷迭香、薰衣草、薄荷、柠檬和茶树油等激发活力的奇妙效果。旨在帮助增强免疫力和维护身心健康。薄荷、柠檬和茶树油可以帮助疏通呼吸道，使呼吸顺畅。而迷迭香和薰衣草可以舒缓疲劳，增强记忆力和注意力。 只有细心呵护你的床上用品，它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是护理小贴士： •保养枕头，要定期轻轻拍打，使之保持蓬松。 •定期拿到室外晒太阳。避免枕头滋生霉菌和其他细菌。 推荐新西兰Ellis fibre，超级明星产品，新西兰的很多实体店内都有得卖： 关于Ellis fibre Ellis fibre是新西兰最具创新精神的床上用品公司，是新西兰以及欧洲的羽绒被，羊毛被、床罩和枕头的领导品牌。也是闻名世界Ellis fibre薰衣草枕头的创始者。公司位于新西兰美丽的南岛上的但尼丁。Ellis fibre一直以为客户创造深度睡眠体验为使命。致力于提供高质量产品，同时研发新产品以更好的为客户服务。Ellisfbire薰衣草枕头、羊毛被和羊驼毛被子以其纯正的品质畅销全球！ 奖项\专利\证书 1、Ellis fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品，在新西兰床上用品方面一直是先驱，也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2、Ellis fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产，并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 新西兰官网四星半超高评价 国内海淘的链接：
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美国Modern Moose卡通鲨鱼木质摆钟
今天帮帮丝为大家介绍一下，美国这款很有童趣的木头制作设计的挂钟，妆点小朋友的房间特别有童话世界的氛围。 Modern Moose 是属于设计师Paul Ocepek的品牌，位于美国马萨诸塞州。设计师结合他喜爱的卡通插图和平面设计，和他超过25年的设计经验，创立了居家实用和富有个性的Modern Moose品牌.。 以内心强烈的设计欲望和制造独特的当地特色产品的理念，加之设计师的中年危机感，在2010年 推出了他第一个品牌ART THINGS.随着产品总类的增加，Paul意识到需要一个具有广泛意义的品牌名，在2012年ART THINGS换了一个新名字叫Modern Moose。 设计师独家打造 每一件作品都是由设计师Paul Ocepek亲自设计，在美国马萨诸塞州的工作室中完成。Paul Ocepek已从业25年，涉及过各种领域，对设计到生产的整个过程了如指掌。 材质安心 技术用心 手工制作 使用桦木胶合板，无毒水印油墨印刷（无胶水和化学涂层），镭射切割，手工砂纸打磨和组装，富有立体层次感。 是实用的挂钟 也是时尚装饰品 设计师Paul Ocepek的幽默、大胆的用色与现代艺术成为Modern Moose的特有风格，这些有趣的设计给你的小屋、工作室、儿童房增加更多的乐趣。 送礼佳品 独特可爱的造型格外吸引眼球，深得小朋友宠爱的同时，也唤起了大朋友的童心。艺术与时尚相结合，陪伴孩子们成长。 3D石英挂钟、无需组装 钻有小孔、便于悬挂 Modern Moose同系列卡通挂钟 注意事项 1、由于是木制产品，不要挂在室外等潮湿处 2、不能用洗洁精等清洗 基本参数 品名：Modern Moose卡通石英挂钟 设计师：Paul Ocepek 产地：美国 规格：高29cm*宽29cm*深2.54cm 备注：需内置1节5号电池 包装
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用德国烤锅做传说中的叫花鸡
今天又来介绍一款逼格的厨房用具，它是一款会呼吸的陶土锅 陶土锅拥有天然孔隙，锅体在水中浸泡后孔隙会吸收水分，煮食时锅体孔隙释放出微小水分子，在锅内形成水汽循环，使陶土锅会呼吸。食物在锅内充分烹煮，吸收锅内水分和自身的汁水，所以无需添加过多的油，水和调味料，能很健康的烹煮食物。 这样温和的方式，可以很好的煮食，并牢牢锁住食物自身营养不流失，保持食物原汁原味。 健康煮食理念 陶土锅的使用可以追溯到古罗马时期，渐渐人们发现陶土锅煮食无需过多油和调料，非常健康和方便，与如今讲究少油少盐的健康饮食理念十分契合。 它拥有50年知名品质标准 采用优质陶土；最高工艺标准制造；严格的监管制度 50年来全球销量2000万只，是国际公认最好的陶土锅 天然陶土、少油少调料、健康饮食 天然优质陶土，不产生有害物质 陶土的天然孔隙释放水分，少油少调料，健康烹饪 特制密封锅盖、锁住水汽、食物原汁原味 密封锅盖，锁住水分和食物营养，加速煮熟，保持食物原汁原味 一锅多用、省时省力、简单方便 可烹饪各种类型的美食，也无需照看，可以空出时间来做其他的事情 细节 它就是：RÖMERTOPF多功能陶土烤锅
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日本茶文化经典：京都陶瓷艺品-清水烧
中国陆羽茶道，传到日本后，自成一格，一期一会，产生日本特有的茶道文化，当然搭配著的也会有喝茶的道具，越来越讲究，尤其是百年文化沈积下的京烧·清水烧， 源自日本文化古都 京都，具有浓郁的日本风情，自古至今都是日本人心灵的故乡。 这里盛产日本传统陶瓷制品。随着大量陶瓷制品从日本国内或海外纷纷流入，京都的陶工们吸收众家所长，创立了以细腻的画法和丰富的釉色而闻名于世的“京烧·清水烧”。 千百年文化沉淀的艺术瑰宝 京烧·清水烧源于公元5世纪下半叶，是京都陶瓷的总称，以京都一千二百年的历史和传统为背景，在得天独厚的文化环境中培养起来，是京都城市个性的表现，也是几代京都手艺人的技能的结晶。 闻名于世的传统工艺品 在日本，京都瓷器的地位就相当于中国的景德镇瓷器。 京都陶瓷的表现手法多种多样，质地细腻，色彩和谐，美丽雅致，具有美观的造型和高超的烧制技术，制造的产品种类繁多，深受日本当地和国际上人们的喜爱。 悠悠茶香 点缀生活 增添品味 千百年流传的传统手工技艺 制模、成型、烧制、上釉，每一步都是纯手工制作，深含着传统工匠智慧的结晶。 手工彩绘独具匠心 纯手工绘制的花纹，表现手法多样、画法细腻、釉色丰富，是京都手工艺人智慧的结晶，独具匠心。 百年老店——西川貞三郎商店 京都，日本传统古城，拥有许多窑，画室和清水制品。 京都五条坂，清水烧的发源地，这里有这样一家店——西川貞三郎商店。 在将近百年的历史里,坚持用传统纯手工艺，用心打造每一件器具。 传承着日本文化的脉络和底蕴。 西川貞三郎商店制作的清水烧制品，坚持着所有清水烧制品基于统一的标准、精致的美感和卓越的技术。 从创立以来，始终秉持京都瓷器的新颖和独创性，并坚信京烧 ・清水烧必将持续向世界持续绽放光彩。 使用说明 1、使用前 使用前，请泡在温水中让他吸收水分以后使用，才不让茶垢从壶内渗出而改变壶色。 2、使用时 直接倒入高温的热水或火炉可能会炸裂瓷器。 不可放置在漆器上，瓷器会受到磨损。 硬刷或粗粒的清洁粉不可使用，以防受损，微波炉或燃气灶不可使用。 3、使用后 陶瓷有吸水性，因此如果茶预留在壶中，容易发霉。 使用后，请用清水清洗，干燥后再收起来，最好不要存放酸梅等容易酸化的东西。
