双十一跨境电商:几大电商平台混战
2017-07-27 206
传统电商如此,这两年来新兴的跨境电商同样花样百出。去年10月30日,天猫宣布双11购物狂欢节打通跨境电商数据拓展至全球范围。跨境电商的双11自此拉开了序幕。如果说去年双11因为初次上演,各家表现还不够激进的话。今年双11则成为天猫国际、京东全球购、网易考拉海购以及一系列中小跨境电商八仙过海、各显神通的大舞台。
猫、狗、考拉分别是天猫国际、京东全球购、网易考拉海购的代表动物。在跨境电商的模式选择上,猫、狗、考拉本身就有所不同。带有淘宝基因的天猫国际采取平台制引进第三方商户,京东自营正品发家,因为发力较晚,采取了“自营+平台”的模式。网易考拉海购脱胎于“有态度”的网易,学习京东起家的方式,采用了“全自营”模式。在双11的打法上,猫、狗、考拉更是体现出了各自的差异。
猫的“整合”:融入阿里大局
早在2010年,阿里巴巴便成立速卖通布局出口跨境电商,起步可谓是国内最早。但阿里的跨境电商不像纯跨境电商平台那样打法激进,步伐较大。天猫国际的关键词是“合”。“合”值得便是将跨境电商整合进整个阿里的电商业务之中。由阿里的全球化步伐推进跨境电商业务的增长。
这种整合的思路颇有马云太极的风格,藏势于身,无为而治。当然,这也与天猫国际生在阿里巴巴大集团之下,相比其他两家少了几分轻快,更多还是服从“大阿里”的通盘战略的因素有关。
不同于去年的试水,今年双11为例天猫变身“国际猫”,全面启动“全球买”与“全球卖”。“全球买、全球卖”的概念放在阿里巴巴集团的全球化战略之下,服从于整个阿里双11的全盘布局。按照阿里巴巴总裁迈克埃文斯的说法,“如今天猫的全球化战略正在促进全球范围内的自由买卖”。
今年双11,“全球买”主打全球最低价、全球包邮,有5000多个海外商家。“全球卖”则以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主,商品数量将达到5000万,有近5000家国内商家参与。
天猫的这一选择在阿里去年赴美上市之后更为清晰,买和卖成为了天猫国际的两个维度。如今的阿里作为BAT巨头和跨国公司,在跨境电商战略的选择上同样还是通盘考虑,放眼全球。自然,双11和跨境电商会成为大布局下的一个小棋子。天猫国际的目的也是顺势而为,加速整个阿里电商体系国际、国内两个大局的融合。
狗的“追随”:紧跟国家战略
实际上,京东创始人刘强东与阿里的这一思路不谋而合,按照刘强东接受媒体采访时的说法,终有一天,全球购会从京东大平台上消失,两者融为一体,前提是用户体验能保持一致。
虽说大方向如此,但在当下阶段,京东的步子相对较缓。因为世界商店的模式是一个终极的转变,但是需要时间。今年4月15日,京东的跨境电商业务才“全球购”正式上线。因为起步较晚,虽采取了“自营+平台”的模式平台,平台商家占仍然据80%以上,自营规模还是相对较小。
此次双11,京东一条腿下乡,一条腿出海,农村电商和跨境电商被视为两大增长点。目前来看,京东全球购更多是“追随”国家政策来走。京东甚至制定了和“一带一路”类似的战略:从俄罗斯北上,从东南亚南下,此后汇聚欧洲,并延伸到北美和南美。今年8月,京东便顺着“一带一路”的步伐,与黑龙江省对外经贸集团宣布签订战略合作框架协议,共同布局远东地区跨境电商业务。
据了解,目前京东南沙全球购自营仓在售商品超过120万,品牌数量超过3000个,店铺数量超过1000家,日均出货4万单。相比于天猫国际,京东全球购虽说起步晚,但基于京东一直以来的自营正品、自建物流的口碑,京东全球购也积累了一大批拥趸。
考拉的“精品”:重资产做电商
相比于天猫国际和京东海外购更加侧重于平台商家的模式,网易考拉海购选择了重资产做电商的道路--海外直采、全自营模式。
网易考拉海购采用的自营直采模式在选择合作方时,首先考虑的是对于产品质量的把控能力,直接连接工厂和消费者,从源头上杜绝假货。网易考拉海购还深入国外原产地和工厂直接采购并第一时间发往保税仓,完善其在欧洲、日韩、欧洲等地的业务板块布局。网易考拉海购甚至在杭州、宁波、郑州、重庆4个试点城市保税区设有大规模仓储,分别达到5.6万平米、2.6万平米、郑州4万平米及重庆3万平方米,保税仓储面积位列全行业首位。
这种重模式的做法有两大优势,一是保证品质。喜欢海淘的用户相对而言更加注重生活品质,正品、优质恰恰是这部分用户最关心的点。网易考拉海购的精品战略恰恰戳中了一部分用户的需求。二是能够减少渠道成本,当采购达到一定规模时还能压低成本价,最大程度上给消费者带来物美价廉的国外商品。
虽说采用了重资产模式,单因为网易此前电商领域积淀较少,网易考拉海购相对其它电商出身的对手而言,少了几分顾虑,打法更加灵活多样。
今年双11,网易跟贴文化带来的社交基因延续到了电商这里。双11红包分享裂变,老用户成交分享朋友圈后,新用户领礼包的做法效果颇佳。国家馆的做法让国外政要、企业为考拉站台,增强用户对平台的信任。
双11前夕,杭州下沙保税区单日出货量网易考拉海购居首,不仅占到当地半数以上,而且已经超过天猫国际。网易考拉海购10月销售额也迎来爆发式增长,相比半年前增长超过20倍。可见重资产的思路做跨境电商同样可以迅速扩张,取得成绩。
模式无高低,“商通天下”才是核心
今年双11的跨境电商,各家不同风格的背后似乎指明了各家未来的发展方向。如果要从一个词来形容各家跨境电商风格打发的话,天猫国际是“合”,京东全球购是“随”,网易考拉海购则是“重”。各家的跨境电商模式或是业务非要分出个高低上下实际上并无意义。
随着中国在国际贸易市场中越来越开放,跨境电商这个市场的体量实际上正在逐渐增大。按照商务部数据预测,2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元,未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%。
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神兽羊驼毛被,柔软舒适保暖不钻绒 - 新西兰Ellis Fibre羊驼毛被
寒冷的冬季,漫漫长夜,你需要一款舒适保暖的被子。新西兰Ellis fibre羊驼毛被,极轻、极柔、极保暖,为您创造舒适的睡眠体验。无惧严寒,这个冬天不再冷! Ellis fibre所有的羊驼毛纤维都是太平洋羊驼毛纤维。太平洋羊驼生长在新西兰南岛上的中奥塔哥——新西兰羊驼毛生产基地。所有华卡约羊驼毛纤维的收集,分类和擦洗,都是由专业的新西兰饲养员和种植户操作。 Ellis fibre羊驼毛被源产自新西兰,采用顶级的超细羊驼毛纤维制造。持久蓬松,抗敏,防气味,防霉菌,重量比羊毛更轻。羊驼被所用的羊驼毛纤维精心挑选,手感特别柔滑,羊驼毛特殊的中空结构使得其更加的轻薄有弹性。长时间按压使用也不易变形,依然柔软光滑。羊驼毛纤维中间的小孔能吸附身体产生的热量,使你在寒冷的冬夜感受温暖,可以媲美开士米羊绒,保暖度比绵羊毛高25%。因此羊驼毛纤维被认为最绿色,最环保的纤维。 羊驼毛纤维还被认为是所有天然纤维中最能导汗的材料。羊驼被的纤维能吸附身体排出的汗水,然后缓缓的把水分释放到被子外的空气中。无论冬夏,都能让你整个夜晚保持干爽、温暖。导汗功能加上羊驼本身缺乏身体油,使得羊驼毛纤维无异味,天然抗敏。 羊驼被5大工艺: 1、全棉高支高密缎纹面料:羊驼毛被面料是100%全棉高支高密缎纹面料。吸湿透气,柔软亲肤无刺激。 2、精湛绗缝工艺:精湛绗缝工艺,使被内填充的羊驼毛与外部面料紧贴固定,被褥厚薄均匀,不跑绒,不流动缩团。 3、羊驼毛填充:高品质超细羊驼毛填充,持久蓬松,抗敏,防气味。易打理,易保养。 4、精致包边:全棉面料包边,有效防止填充物外露,持久耐用。 5、银厥图案印花:银厥图案印花,美观时尚,独具纯正新西兰风格。 羊驼被的6大特点: 1、柔软:羊驼毛的纤维非常光滑,它的柔软度可以跟开士米羊绒媲美。由羊驼毛制成的羊绒被和枕头具有奢华的柔软和舒适度体验,丝毫没有刺痛感。 2、保暖:羊驼毛保暖度比绵羊毛高25%。羊驼毛纤维中间的小孔能吸附身体产生的热量,使你在寒冷的冬夜感受温暖。 3、重量轻:羊驼毛纤维的空心结构使它成为最轻的动物纤维,盖上这样的被子,能体验极致的轻柔和舒适感。 4、透气性和吸湿性:羊驼毛具有超强的吸湿能力。羊驼毛能吸附身体产生的水分,让身体远离汗水。然后慢慢的把水分释放到被子外面的空气中,无论是夏季还是冬季,都能使身体保持干爽,整个夜晚持久保暖。吸汗功能也使被子远离异味,不会发霉,为您创造健康的睡眠环境。 5、低致敏性:羊驼毛缺乏大多数动物都会产生的身体油脂。这也使得羊驼毛产品具有天然的防过敏特质。 6、耐用性:羊驼毛纤维长而牢固。产品可以长期为您提供优越的睡眠体验。 新西兰Ellis fibre是超级明星产品,新西兰的很多实体店内都有得卖: ※奖项\专利\证书 1、Ellis fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品,在新西兰床上用品方面一直是先驱,也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2、Ellis fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产,并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 ※生产环境\专家技术\员工等 Ellis fibre的工厂位于风景令人叹为观止的新西兰南岛上的达尼丁。我们所有的枕头和羊绒被均产自这里。产品生产过程中,我们不仅可以密切关注生产中的每一个细节,确保每个产品都符合最高标准;也能保证使用最正宗的原材料。枕头和羊绒被所采用的原料是具有新西兰最优品质的羔羊毛和羊驼毛纤维。这些羔羊和羊驼生长在新西兰美丽的绿色农场上。为了让您更加了解羊毛的优势,Ellis fibre也是羊毛运动的支持者。 除了羊毛和羊驼毛产品,闻名世界的芳香枕头也是值得我们骄傲的产品。芳香枕头采用纯天然材料生产,不含化学物质,质量上乘,持久芳香。 羊绒被的制作过程-从羊毛农场到卧室: 只有细心呵护你的床上用品,它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是羊驼毛产品护理小贴士。 •第一次从包装中取出时,在避阳处晾2-3小时,并轻拍被子,被子就会恢复弹性。 •保养羊驼毛被,要定期轻轻拍打,使之保持蓬松。 •使用时加被套等外罩物,并间隔一周左右在避阳处定时晾干。以上午十时至下午三时阴凉为最佳,正反各晾2小时就可以哦。 •羊驼毛被一般不需要清洗。如果沾上污垢确定清洗时,可以用干洗精洗涤或送干洗店干洗。 新西兰官网五星评价!王牌产品,顶级享受。 国内海淘的链接:
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韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具,虽然我很讨厌韩国人,但是这款锅具有点特殊,海淘真的要淘的话,还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子,补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线,使食物受热均匀,香醇可口。 表面光滑不沾,极易清洗。因其干燥时间较长,更加坚固耐用,耐高温,耐磨耐刮。 通过FDA认证,不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性,缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计,更加符合人体工学,美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前,将清水倒入锅中(不是热水),煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害,请不要使用金属铲等金属制品,可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵,抹布及一般洗碗巾即可,建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧,以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具,洗净后将锅具擦干,保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑,但如果锅壁粘有油渍或调味料,加热可能会变黄变黑,建议经常清洗,以免产生污渍。




