双十一跨境电商:几大电商平台混战
2017-07-27 204
传统电商如此,这两年来新兴的跨境电商同样花样百出。去年10月30日,天猫宣布双11购物狂欢节打通跨境电商数据拓展至全球范围。跨境电商的双11自此拉开了序幕。如果说去年双11因为初次上演,各家表现还不够激进的话。今年双11则成为天猫国际、京东全球购、网易考拉海购以及一系列中小跨境电商八仙过海、各显神通的大舞台。
猫、狗、考拉分别是天猫国际、京东全球购、网易考拉海购的代表动物。在跨境电商的模式选择上,猫、狗、考拉本身就有所不同。带有淘宝基因的天猫国际采取平台制引进第三方商户,京东自营正品发家,因为发力较晚,采取了“自营+平台”的模式。网易考拉海购脱胎于“有态度”的网易,学习京东起家的方式,采用了“全自营”模式。在双11的打法上,猫、狗、考拉更是体现出了各自的差异。
猫的“整合”:融入阿里大局
早在2010年,阿里巴巴便成立速卖通布局出口跨境电商,起步可谓是国内最早。但阿里的跨境电商不像纯跨境电商平台那样打法激进,步伐较大。天猫国际的关键词是“合”。“合”值得便是将跨境电商整合进整个阿里的电商业务之中。由阿里的全球化步伐推进跨境电商业务的增长。
这种整合的思路颇有马云太极的风格,藏势于身,无为而治。当然,这也与天猫国际生在阿里巴巴大集团之下,相比其他两家少了几分轻快,更多还是服从“大阿里”的通盘战略的因素有关。
不同于去年的试水,今年双11为例天猫变身“国际猫”,全面启动“全球买”与“全球卖”。“全球买、全球卖”的概念放在阿里巴巴集团的全球化战略之下,服从于整个阿里双11的全盘布局。按照阿里巴巴总裁迈克埃文斯的说法,“如今天猫的全球化战略正在促进全球范围内的自由买卖”。
今年双11,“全球买”主打全球最低价、全球包邮,有5000多个海外商家。“全球卖”则以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主,商品数量将达到5000万,有近5000家国内商家参与。
天猫的这一选择在阿里去年赴美上市之后更为清晰,买和卖成为了天猫国际的两个维度。如今的阿里作为BAT巨头和跨国公司,在跨境电商战略的选择上同样还是通盘考虑,放眼全球。自然,双11和跨境电商会成为大布局下的一个小棋子。天猫国际的目的也是顺势而为,加速整个阿里电商体系国际、国内两个大局的融合。
狗的“追随”:紧跟国家战略
实际上,京东创始人刘强东与阿里的这一思路不谋而合,按照刘强东接受媒体采访时的说法,终有一天,全球购会从京东大平台上消失,两者融为一体,前提是用户体验能保持一致。
虽说大方向如此,但在当下阶段,京东的步子相对较缓。因为世界商店的模式是一个终极的转变,但是需要时间。今年4月15日,京东的跨境电商业务才“全球购”正式上线。因为起步较晚,虽采取了“自营+平台”的模式平台,平台商家占仍然据80%以上,自营规模还是相对较小。
此次双11,京东一条腿下乡,一条腿出海,农村电商和跨境电商被视为两大增长点。目前来看,京东全球购更多是“追随”国家政策来走。京东甚至制定了和“一带一路”类似的战略:从俄罗斯北上,从东南亚南下,此后汇聚欧洲,并延伸到北美和南美。今年8月,京东便顺着“一带一路”的步伐,与黑龙江省对外经贸集团宣布签订战略合作框架协议,共同布局远东地区跨境电商业务。
据了解,目前京东南沙全球购自营仓在售商品超过120万,品牌数量超过3000个,店铺数量超过1000家,日均出货4万单。相比于天猫国际,京东全球购虽说起步晚,但基于京东一直以来的自营正品、自建物流的口碑,京东全球购也积累了一大批拥趸。
考拉的“精品”:重资产做电商
相比于天猫国际和京东海外购更加侧重于平台商家的模式,网易考拉海购选择了重资产做电商的道路--海外直采、全自营模式。
网易考拉海购采用的自营直采模式在选择合作方时,首先考虑的是对于产品质量的把控能力,直接连接工厂和消费者,从源头上杜绝假货。网易考拉海购还深入国外原产地和工厂直接采购并第一时间发往保税仓,完善其在欧洲、日韩、欧洲等地的业务板块布局。网易考拉海购甚至在杭州、宁波、郑州、重庆4个试点城市保税区设有大规模仓储,分别达到5.6万平米、2.6万平米、郑州4万平米及重庆3万平方米,保税仓储面积位列全行业首位。
这种重模式的做法有两大优势,一是保证品质。喜欢海淘的用户相对而言更加注重生活品质,正品、优质恰恰是这部分用户最关心的点。网易考拉海购的精品战略恰恰戳中了一部分用户的需求。二是能够减少渠道成本,当采购达到一定规模时还能压低成本价,最大程度上给消费者带来物美价廉的国外商品。
虽说采用了重资产模式,单因为网易此前电商领域积淀较少,网易考拉海购相对其它电商出身的对手而言,少了几分顾虑,打法更加灵活多样。
今年双11,网易跟贴文化带来的社交基因延续到了电商这里。双11红包分享裂变,老用户成交分享朋友圈后,新用户领礼包的做法效果颇佳。国家馆的做法让国外政要、企业为考拉站台,增强用户对平台的信任。
双11前夕,杭州下沙保税区单日出货量网易考拉海购居首,不仅占到当地半数以上,而且已经超过天猫国际。网易考拉海购10月销售额也迎来爆发式增长,相比半年前增长超过20倍。可见重资产的思路做跨境电商同样可以迅速扩张,取得成绩。
模式无高低,“商通天下”才是核心
今年双11的跨境电商,各家不同风格的背后似乎指明了各家未来的发展方向。如果要从一个词来形容各家跨境电商风格打发的话,天猫国际是“合”,京东全球购是“随”,网易考拉海购则是“重”。各家的跨境电商模式或是业务非要分出个高低上下实际上并无意义。
随着中国在国际贸易市场中越来越开放,跨境电商这个市场的体量实际上正在逐渐增大。按照商务部数据预测,2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元,未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%。
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不插电做酸奶,新西兰易极优easiyo酸奶机体验
酸奶是个好东西,益生菌能够保障身体健康,是不少白领、学生的心头好。据说每个成人每日可以摄入500ml的酸奶量,但是超市里好一点的酸奶,250ml的都不少于八九元,每天的消耗起码一二十元了,月消费不低于五六百元呢,对于普通工薪阶层来说,这是一笔不少的支出。况且,市面上买的酸奶一般都添加了防腐剂,还要经过各种渠道运输,营养损失还是比较大的。 我和老公都是酸奶狂人,一天少说也得消耗500ml左右的酸奶。我们为了省点钱,就买了酸奶机来做。但是市面上流行的酸奶机一般都是要插电的,天热的时候需要八九个小时,冬天十二个小时也不一定能成,比较耗电。而且常规的酸奶做法,是用酵母粉兑在牛奶里,要先买好牛奶、酵母粉,过程比较烦人。 前不久在一个酸奶论坛上得知,新西兰有一款易极优酸奶机自配酸奶粉,不必插电,也不需要购买牛奶和酵母粉,就能轻松做酸奶。于是立马网购了一个试试感觉。 酸奶机包装盒是这样的: 一打开盒子,就看到酸奶机了。 接着是主角登场了,比想象中的大很多。外发酵罐高度大概30厘米多一点,掂量一下大约有一斤半左右,材质是食用级PP的,摸起来感觉滑滑的。 打开盖子,构造比较简单,将内发酵罐取出来后,就看得见红色底座和下面的保温罐了。 看了一下说明书,只要用易极优自家酸奶粉,不插电就可以制作酸奶,特地配了一份老公最爱的凤梨椰子味道的酸奶粉,立刻走起! 先在内发酵罐内注入大约25度的温水500ml,将整包酸奶粉倒进去,他家的酸奶粉,质地细腻,颜色柔和。因为是凤梨椰子味道的,酸奶粉带点米黄色。他家有几十种不同成分、口味的酸奶粉,可以按照自己的口味进行选择。 接着盖上盖子摇匀,再将温水加到1000ml,再次摇匀。 然后在保温罐内加沸水,一定是烧开的沸水哦,因为只有在高温条件下,益生菌君们才能更活跃,做出的酸奶才更有味道!而且沸水一定要淹没红色底座哦! 最后将内发酵罐放进去,将盖子拧紧,静置8—12小时。 一早上打开盖子,一股淡淡的酸味钻入鼻孔,隐隐约约见到了淡黄色。将内发酵罐取出的时候,感觉沉甸甸的。 打开内发酵罐的盖子,只见酸奶表层像豆腐块状凝结,轻摇罐子也没有很大流动,比较牢固,看来首次用易极优制作酸奶就比较成功。 先把新鲜的酸奶倒在碗里,好好犒劳一下自己。 没有吃完的放冰箱里了,常规酸奶乳酸菌活性只能保持两到三天,易极优酸奶却可以保持12天之久,我们大概一两天就能吃完,不会丢失多少营养。
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三款果蔬洗涤剂PK实验 - 韩国BEX、Crinable、VegeAQUA果蔬洗涤剂
加量优惠装,加送258克,6大功效 平时吃水果的时候,总担心水果表层有农药、果蜡和细菌,吃之前用果蔬洗涤剂洗一下是必须的。之前家里有两款常用的,最近听说贝壳粉清洁水果特别好,特地买了一款。但是究竟哪款清洁能力最强呢,有空做了一下对比。 从右至左依次是BEX蔬果专用环保杀菌清洗液、韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂、立白洗洁精。苹果都是从大超市同一果篮里买来的。 用水果刀轻刮每个苹果,都有果蜡出现。 依次将三种果蔬洗涤剂加水浸泡苹果,并用筷子充分搅拌,使每个苹果充分接触到洗涤剂。 三分钟之后的情形: 五分钟之后,经过BEX蔬果专用环保杀菌清洗液喷洗、浸泡后的苹果,依然有些果蜡残留。苹果表层颜色变化不大,但是触摸起来比原先柔滑些。 被韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂浸泡过的苹果光洁嫩滑了不少,没有刮出果蜡来,水溶液浮出一层油。 被立白洗洁精浸泡过的苹果,果蜡残留比第一个洗涤剂的要少。 最后各水溶液的情形:韩国vegeAQUA果蔬喷洗剂水溶液无色无味;韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂水溶液底层是贝壳粉沉淀,上面浮着果蜡油脂;立白洗洁精水溶液泡沫较多,香味较重。 综合比较一下整个实验的效果,如下图: 另外,不少人说贝壳粉去除水果表层果蜡、农药和污渍是夸大其词,因为贝壳粉本身溶于水的时候就有油污,为了解决这个疑惑,特地做了一个只把贝壳粉单独溶于水的实验。 将1g贝壳粉单独放入硅胶碗中。 在碗中放入水。 充分搅拌,静置5分钟之后的情形,没有油污出现,充分说明:贝壳粉本身不会产生油污,油污来自于浸泡在贝壳粉水溶液里的水果表层,贝壳粉具有去除水果表层果蜡、农药和污渍的功能。
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玉米做成的碗也能做辅食? - 韩国vegetable baby辅食研磨器体验
宝宝已经四个月,可以吃辅食了。但是市面上塑料辅食餐具普遍含有BPA,遇高温容易分解出环境激素,对宝宝健康不太好;玻璃或者陶瓷的容易打碎,不小心还会伤到宝宝。前不久有同事说韩国vegetable baby食物研磨器套装是由玉米制成的,她家小孩吃的辅食都是用这个。之前一直在喜地上买韩国母婴产品,用起来还不错,所以率先在喜地上找,还真有,和其他网站比了一下价,价格是最便宜的,于是迅速入手。 开箱照,右上角有“BPA FREE”的标志,表明不含双酚A,不会影响宝宝健康;透视设计,可以直接看到套装的形状和颜色。 底侧,有产品韩文简介,和平台商标。 揭盖之后,不得不说内包装空间布置的很得体。顺便脑补一下品牌知识,vegetable baby隶属于韩国HOME CARE集团,整个集团产品的原料大部分来源于玉米、稻谷、松树、椰子和卵磷脂等,并通过美国FDA的认证,是名副其实的环保品牌。 小盆友,排排坐,从左至右,上排依次为:不锈钢过滤网,研磨碗+研磨棒+汤匙,碗盖;下排依次为:方形碎食层,榨汁层,条形碎食层。整套餐具颜色偏淡雅,看着比较舒服,给宝宝用也是一个比较好的视觉熏陶。 当看到它们时,很难相信是由玉米成分制成的。对于如何把玉米变为餐具,宝贝详情页里有图片解析。天然玉米成分制成,无污染,不含BPA、石油基、酒精、二噁英,不含生长激素,即使加入滚烫开水或粥,也不会因为受热产生对宝宝身体有害的物质成分。用过后的餐具,可在泥土中生物降解,丝毫不会对环境产生恶劣影响。 玉米制成的辅食餐具究竟比一般塑料的好在哪里呢?下面是宝贝详情页里的比较图,这里要补充一句,虽然耐热,但是也不能接近火源或直接放在火上加热,放在微波炉或者洗碗机里,不能用铁丝球清洗。 下面一个个来介绍。 研磨碗,套装的核心组成部分,其他部件功能都要在其基础上才能完成。玉米颜色比较自然,带盖的时候比较透明。 盖子细节处理比较精致,中间有方便揭拿的内凹把手,还有品牌LOGO和玉米图案。 木质捣棒质感密实,拿起来很轻巧。 碗底和下半部分带有螺旋纹,方便把食物磨碎,并且防滑,木棒和食物不会溢出碗外。 研磨煮好的紫薯,木棒在碗底很好用力,一两分钟便将紫薯研磨成泥了。 加了温开水的紫薯泥,直接就可以用汤匙喂给宝宝吃,也可以用汤匙倒在其他餐具内进食。 榨汁层正面,像一个大檐帽,粉绿颜色让人很有食欲。 榨汁层反面,立体伞状结构比较可爱。反面放在研磨碗里,便于收纳。 正面放好榨柠檬,原先以为要用很大的劲,但是非常轻松就挤干了柠檬汁。 柠檬汁顺着边沿缝隙流入研磨碗中,但是果渣残留在榨汁机上不太好看。 不锈钢过滤网,不锈钢丝细密而牢固,过滤果渣很方。 方形碎食层正面,方形漏洞边沿呈锯齿状,便于碎食。 方形碎食层反面。 用苹果试试手感,碎的比较顺手。 苹果泥通过漏洞到达研磨碗。 碎过的苹果泥比较细腻,便于宝宝进食。 收纳效果。 条形碎食层正面,锯齿状很明显。 条形碎食层反面。 碎香蕉,因为香蕉有点黏,用起来没有苹果顺手。 但是成果斐然。 加入温开水,宝宝就可以吃了。 全套收纳效果,不占地。 把榨汁层取出来后,是不是更协调呢?
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不占地的不锈钢厨具 - 韩国Living Hankook组合厨具套装
以一个老饕的想象力脑补一下一套完整的厨具是怎样的,是一把轻松回旋于锅内、炒下十来个菜也不烫手的煎铲,是一把舀汤不漏的汤勺,是一把舀汤尽漏的漏勺,还有一把撸起面条而不断的面捞。但是吃货的厨房,锅碗瓢盆总是很拥挤,有时稍微多做几个菜就没地方放了。所以如果这套厨具还能节省空间,那简直太完美了。 前不久有同事到韩国差旅,正好发现了一套十分节省空间的Living Hankook厨具,说是韩国最好的厨房餐饮器具品牌,材料工艺在世界上都很有口碑。不过这个牌子好像没有正式进入国内,只好信手在网上淘,有家进口电商居然有货,于是立马下了单。 到货后,拆开外包装,便看到了产品原包装,简洁安全,整体感觉比较清爽悦目。 打开包装,整套厨具存放也比较简单,挂架竖直的放在包装盒里,4个勺子用塑料细心的包好,并用金丝细条绞紧以防止滑脱。 将Living Hankook的煎铲、汤勺、漏勺、面捞,一一取出来时,所有部件的手柄都很好把握,不滑手,掂量掂量很有分量,就知道是上好的材质。将它们摆挂好,和整个厨房很配的赶脚! 这么多件厨具,以我以往的经验,要占不少地方,一大把插在筷箸里,七摇八歪,一不小心嘭咚一声散的满地都是。还是Living Hankook有办法,挂起来!饱满的轮廓,圆滑的边缘,时尚美观,简洁实用。更重要的是,它的底座,长13.8cm,宽才8.5cm,不占地,可以放置在厨房的任何角落,取拿十分方便。 这种悬挂式的厨具我以前也用过,有些挂的不牢,弄不好就滑下去了。我反复的试用了Living Hankook的,因为挂杆的圆头设计,挂口不会轻易滑落,所以比较稳固。 全套厨具都是高级不锈钢材质,坚固耐用,挂架不会轻易受腐;整套都采用了镜面抛光工艺处理,放在哪里都是铮亮发光的,品质感杠杠滴,灰常好看耶!看看这些小可爱,闪得全世界都看到了! 勺子所有的手柄都是100%铂硅制成,流线型防滑设计,方便实用,隔热效果好,不烫手。而且握在手中很舒服,还不容易滑落哟! 煎铲的形状似乎和我们平时用的锅铲不一样,要更加平直些,开始看到的时候,我以为不会比传统煎铲好用,但是放在锅里模拟炒菜时,才感觉这种直男铲形似乎更贴合锅体,还能有效延长锅具寿命哦。 汤勺的翻边设计别出心裁,汤勺在使用时可以一滴不漏,有效的防止汤汁流动和淋出,避免脏乱。 漏勺的细钢丝小方格做得也很精细,保证舀汤时任何营养食物都不会遗漏。 面挂四周的凸起,能够顺利的捞起滑溜溜的面条,底部的条状漏格不会让面条轻易滑落。




